双十一家电业收获开门红,背后最大动力却是高端精品

家电业务再次成为今年双十一大促的支柱产业，在市场和消费双双低迷之下，逆势上涨。背后的最大动力，正是来自于消费升级之下，高端精品的全线引爆。

乔华||撰稿

今年的双十一大促变成了“双节棍”，10月21日凌晨有多少人疯狂下单秒杀，11月1日凌晨，就有多少人熬夜苦等付尾款。最令人震惊的是，第二天家电股大涨，3C板块业绩一飞冲天，成了今年的宝藏板块。背后最大的动力，则是在消费升级之下高端精品的全线消费引爆。

京东2日发布11.11首日战报披露，3C家电全天成交额同比增长超90%。具体来看，11月1日全天，洗衣机成交额同比增长200%，冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190%。个人护理小家电成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。

同时京东“家电全球好物排行榜”，截至11月1日-3日，家电全品类累计排名榜上，海尔、美的高居前两位，而且两者之间的差距非常小。这两家企业还组成第一军团，远远甩开TOP10其他上榜品牌的销量；而排在第三位的则是小米；小天鹅、格力、TCL等传统家电大佬则分列第5、7、8名。

而天猫数据显示，双十一首日，家电3C品牌在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的等超5亿大关。苏宁易购发布战报显示，截至11月1日18时，苏宁家电互联网销售快速增长，其中大家电品类商户销售同比增长342.13%。

如此靓丽的业绩令整个家电行业为之一震。受疫情影响，2020年前三季度，家电行业可谓异常惨淡。根据奥维云网数据显示，今年上半年，家电市场空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。即使三季度景气度回升，收入同比增加了13.5%，净利润同比大增16.9%，却依然抵不了上半年市场严重萎缩带来的经营压力。

具体来看，海尔在冰箱、洗衣机、热水器品类家电排行榜上表现优异，而美的在小家电领域表现突出，且取暖电器、西式厨电、中式厨电等品类都排在第一位，而在空调、冰箱、厨房大电、热水器等品类中则排名第二。格力电器空调品类在11月3日的榜单中攀升至第一，但是在11月1日-3日的空调品类累计榜单中，仍被美的反超，而且差距不小。整体来看，空调三日累计榜单中，美的、格力、奥克斯、海尔四大品牌已经组成坚固的第一集团，整体上拉大了与其他6个空调品牌的差距。

在黑电品牌排行榜榜单中，小米依靠4A70英寸的小米电视，将其他品牌远远甩开，一马当先成为电视品类的冠军。去年才推出电视产品的华为、荣耀，本次双十一大促中，电视产品双双挤进三日累计榜前十，华为智慧屏65寸也上榜了全京东平台家电销售榜。

从第一轮双十一首战数据来看，国内家电销售迅速恢复，外需也逐渐提升、高端精品强劲反弹，四季度业绩有望拉升前三季度数据，成为家电企业2020年全年业绩的有力支撑。同时，国家政策持续加码，积极推动更新需求释放，国内人均消费实力的提升，为优质家电继续普及和更新发展提供了广阔市场空间。

受疫情影响，家电行业等之前有一定弹性、被压缩、被推迟的消费，会在“双十一”再度集中爆发，随着双十一大促的刺激，家电消费四季度有望迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。但家电企业不能盲目乐观，更应该针对消费者痛点从高端、高差异化、高附加值的产品等方面入手，摆脱价格诱惑，为年底冲刺加一把火！

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