任正非:所有的生意终将死亡
中华文明五千年,风雨兼程,从汉武帝重农抑商开始,士农工商就成为了最清晰明确的社会等级分布。其中,商人作为社会等级的最底层,一直以来作为社会财富的掌控者。
改革开放以后,国家为了发展经济,开始大规模的鼓励商业扩展,因此,市场经济开始蓬勃发展,商业经济社会终于来临,而商人的地位终于有了本质改变。
然而,随着时代日益发展,市场经济竞争加剧,越来越多的商业领域面临饱和境况,同行竞争日益激烈,尤其在电商经济蓬勃发展之后,实体经济更是遭遇重创。
作为华为创始人的任正非是社会公认的知名企业家,他曾说过这样一句话,时代越发展,所有的生意终将走向灭亡,只有文化才会生生不息。
市场经济面临的困境
任正非作为一个企业家,一个商人,他能如此清醒的认识到商业发展如今面临的困境,实属不易,那么,任正非为何会有如此的感慨呢?这还要从中国的当下国情说起。
进入21世纪以来,互联网经济快速发展,尤其是电商行业,众所周知,传统的市场经济大多以实体店为主,而电商经济上线之后,凭借着种类多,价格低,七天无理由退货等诱人因素,实体店惨遭重击。
实体店本身所要担负的房租成本,水电成本以及人员成本决定他们的价格必定要比电商企业要高,因此,当互联网开始走进千家万户时,属于实体店的荣光正在慢慢消退。
如果说
淘宝
打击的是无数的实体店主,那么拼多多的上线打击的是来自源头的实体工厂,原来我们总说,一分钱一分货,
然而现在市场经济发展的趋势是,价格决定一切。
拼多多以
为例,当年拼多多刚刚上线,因为其质量劣质,真假混卖曾数次登上热搜,很多人都认定拼多多最多只能撑一年,然而几年过去了,它不仅没有消失在市场经济之中,甚至在某些方面,已经超过了淘宝。
而归根结底,决定因素就是因为低廉的价格,甚至网络上有这样的段子,20年前,谁买的东西贵谁值得羡慕,20年后,谁买的东西便宜谁值得羡慕。那么,低廉的价格意味着什么呢?对消费者来说,产品当然是价格越低越好,但是对生产者和销售者来说,这无疑是一场灾难。
市场经济的红利期早已经过去,在这个全民皆商的时代,想要能够在行业中占据一席之地,其中的难度非常人所能想象。
淘宝的成功是以无数实体店的消亡为代价的,而拼多多的成功则是以无数实体工厂的恶性竞争为代价的。
从古至今,商人的地位虽然有变化,但是有一点从未改变,就是商人重利,市场经济的本质其实就是中间商赚差价。而现在的情况是,产品的利润空间已经被压缩到最低,商家已经退无可退。
但是时代仍然在发展,在这个市场饱和的时代,仍然有无数人抱着一夜暴富的美梦投入其中,久而久之,所有的商业经济都会面临灭亡。
新时代的出路
其实,任正非的话归根结底的意思就是说,虽然现在电商经济仿佛势头高涨,但是危机已经到来。
近几年,网络直播带货的浪潮一茬高过一茬,但是每一场直播带货之后,都会引起或多或少的争议,越来越多的源头工厂已经被逼无奈,亏损也要将货卖出去,原因是竞争太激烈。
从前,同样的产品同样的价格,大家挣一样的钱,而如今同样的产品,总有人的价格比你低,倘若你坚决不打价格战,那你面临的或许是更加不能承受的后果。
那么,面临这种进退两难的境地,任正非又给出了什么样的建议呢?在他看来,
实体经济想要求得一线生机,就要敢于突破和创新
,在大环境中作出与众不同,才能逆天改命。
而未来商业经济中,最值得发展的只有服务业和教育业,想不明白的只能成为服务者,服务别人,
想的
通透的就能成为教育者,教育别人。
而所谓的实体产品只是其中的一个附加物,产品本身的价值其实不大,关键是看人们给它另外赋予的价值,而最让任正非看好的,则是未来的
文化经济
。
文化经济这个词或许有人听上去很陌生,毕竟文化和经济本身还带着一种驳斥性,然而在当下社会,文化经济才是商业经济未来的发展方向。
除了高科技产品,其他领域的很多普通产品已经无可创新,那么,这些企业想要有所突破,又该如何呢,文化经济就是最好的方式。将精神世界的无形产品和现实世界的有形产品相结合,就容易出其不意,别具一格,在无数同种类型的产品中杀出一条血路,而这就是文化经济的目的。
商业终会消亡,商业永远不会消亡
其实任正非的话也可以这么理解,在竞争日益加剧的现在以及未来,传统的市场经济终将被社会淘汰,这就是他口中终究会灭亡的“生意”。
但是“生意”的灭亡并不代表商业经济的灭亡,就如同实体经济面临消亡的时候,电商经济迎来高峰,等到电商经济面临消亡的时候,或许文化经济,亦或是另一种形态的经济又会面临高峰。
这是一场循环往复的博弈过程,商业经济在其中不断消亡,但是商业经济也在其中不断重生。
对普通企业来说,谋求企业的发展要通过各种各样的渠道,就像谁也不会想到,作为餐饮龙头的海底捞不曾因为餐饮秘方成为行业之最,反而因为服务走上了另一条康庄大道,这就是文化经济的雏形。
现代企业可以说是在夹缝中生存,他们面临的不仅仅是日益加剧的竞争,还有越来越难以满足的消费者,以及越来越狭窄的市场。
此时此刻,价格战已经不再具有优势,在全民皆商的时候,薄利多销是必然趋势,既然薄利已经成为既定事实,要想获得利润,就要从多销这一方面抓起。
想要多销,就要有吸引人的特色,而这,才是企业最需要考虑的问题,品牌效应,广告效应,名人加持,质量硬核等等,这些都是在其他条件想当的情况下,企业能够突出重围的好办法。
我们无法改变这个不断发展的社会,所以我们能改变的只有自己,我们无法再把产品的成本压缩,那么我们就要让所有需要这种产品的用户都来买我们的产品。
商业的实质是什么,是交易,是秩序,是付出和获得,而这些,也是属于这个社会的基本法则,因此,无论时代发展到什么地步,商业经济终究不会消亡,它只是会用另一种形式出现在我们身边,这是我们应当坚信的。