深度解读：南昌马为啥是个好赛事？
发掘力量最深处
深度解读一场赛事体验的各方要素，据说看懂的人都能当赛事总监。
首次举办的马拉松，要么一鸣惊人，要么问题特别多。让人眼前一亮或者被网友吐槽道花样翻新的赛事往往都来自首届。带着对首届的好奇与疑虑，我参加了南昌国际马拉松。
第一次来南昌，感受到民风淳朴，也有些彪悍。淳朴的例子是我去饭馆点了一瓶啤酒，服务员很惊讶而严肃地看着我说：我们这的啤酒有点儿贵啊，要18块钱一瓶，言语中透出真实的同情。当然我还是买了两瓶。彪悍从开车就看得出来，在南昌过马路一定要小心又小心。
2016年11月20日，我扛着相机来到起点，准备记录这场首届南昌马拉松。首届南昌马拉松在秋水广场举行，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”南昌的特点是“红色”“古色”“绿的”，有英雄事迹，有人文历史，有自然景观。赣马主题“天下英雄城，激情马拉松。”只要到了南昌就能感到浓浓的赛事氛围，出租车司机都会告诉你，明天封路，出门趁早。
还是倒叙吧，一路跑跑拍拍，5小时20分完成比赛。南昌马拉松虽然首次举办，却得到了选手一片赞誉，11月20日刷爆朋友圈。作为一个跑过近百场比赛的老马，南昌确实也给我留下了非常好的印象。南昌马有几个天然的优势，值得深度解读。在我看来，南昌马拉松如同一块璞玉，有成为顶级马拉松的各种基础，只是还需要时间打磨。
赛事体验，由诸多要素组成：路线设计、政府支持力度、组委会流程设计、赞助商支持、志愿者表现、观众态度、选手本身素养、其他组织部门的参与。每个环节都对赛事体验产生重大影响。让我们逐一来解读。
此次南昌马拉松之行，我有很大一段时间是跟着毛线团跑团出行的，优客工场、共享际创始人毛大庆先生已经完成40多场马拉松了，并且不跑重复的城市，此次南昌，他也感受非常好，我们交流了很多关于跑步文化和赛事体验的事情。
一、路线设计
赛道是马拉松最主要的硬指标。当地气候、环境、赛道本身限制因素非常多，这是唯一也是不可替代的。
南昌的赛道很美，雄伟壮观的八一大桥、庄严肃穆的“八一南昌起义”纪念碑、江南三大名楼之一的滕王阁、世界闻名的“南昌之星”摩天轮、美丽的青山湖风景区等标志性人文自然景观，最后返回到以“秋水共长天一色”而闻名的秋水广场。整条路线很好地展现南昌的城市特色，把最核心的地段，最好的一面展示给世人，让每个跑友都能用脚步丈量南昌，用心感受英雄城。
南昌的风景很美，有水的城市都很有灵气，有古建筑的城市都很有韵味，有地方特色的城市都值得品味“只有民族的才是世界的”那种欢愉。
南昌温度在这个季节比较适中，比赛当天小雨转阴，不冷不热，唯一的遗憾阴天未能展示英雄城雄伟壮丽的一面，赣江两岸的新老建筑，沉淀了几代人的智慧和追求。
二、政府支持力度：
马拉松对城市是动力还是负担，看看政府愿意开放给选手的赛道就知道了。南昌马拉松把最核心的路段都给了选手，封路时间也完全跟着赛事的节奏进行。与那些“远郊区马拉松”来说，辛苦了城市，却幸福了跑友。
与之类似，世界上最顶级的城市马拉松，一定要开放城市的核心区，把最主要的人文景观开放给跑友，柏林路线几乎就是柏林城市游览车的路线，东京马拉松涵盖了整座城市的核心商业与景观路线。对这样的超级都市，封路一整天意味着什么？意味着组织者和政府对于比赛的诚意。也包含了市民对于赛事临时封路带来的理解。
为了首届南昌马拉松，很多街道都进行了修复工程。干净整洁的路面给跑者最好的体验。为了保证首届赛事安全进行，全市出动了2万余名公安干警、交警，赛道上我还看到一支流动的保安队伍，他们也在赛道上奔跑，这应该算是全世界的首创了。
（说句题外话，首届比赛，赛事安全一定是最重要的，所以安保、铁马部分也疏远了选手与观众的互动，随着城市马拉松进程成熟，相信会有更好地解决方案，让选手与观众更加接近。）
三、观众态度：
光有政府支持还是不够，观众的理解与参与，才是真正城市形象的最直接反应。南昌马拉松的观众热情有目共睹，除了无法到达的几座大桥，任何路段都被观众围得水泄不通。加油声不绝于耳，即使跑在最后面，也少不了观众的加油声。
我参加过的马拉松，有几个地方的观众印象最为深刻。波士顿马拉松，120年来路线从未改变，观众祖祖辈辈看了100多年，那种对马拉松的认可和热情，是任何地方无法比拟的。东京马拉松，差不多拥有世界上最多的观众，赛道旁布满了选手的亲人，未中签的跑者，还有日本独有的各种社团，加油、展示、全心投入并快乐。
南昌马拉松的观众，对马拉松其实并没有特别认知，毕竟是首届。有些人连比赛多少公里都不知道，但这并不影响观众们热情参与并释放自己的热情。淳朴的观众高喊加油，嗓子都喊哑了，还有带着一家老小来看比赛。
或许在南昌的体育赛事不多，大家多带有好奇的心态来看，不过，这也正是那种原生态的加油，真心的赞美所释放出的、无疑比拟的感动！
四、赞助商支持：
首届南昌马拉松，由江铃驭胜冠名，乔丹体育主赞助，这两家做了非常多的工作为赛事增光添彩。江铃为这个比赛，估计全南昌的员工都出动了，补给站、拉拉队、观众，还有赛道上的跑者，我见到最多的就是江铃的队伍。如果一家赞助商能让企业员工跑起来，参与并感受赛事，是一件非常值得尊敬的事情。
为了突出英雄主题，乔丹体育专门为选手设计了一款英雄纪念衫。比赛之后跑友到乔丹展位还可以现场印上自己的完赛成绩，作为永久纪念。英雄衫字体采用多彩反光设计，象征着奔跑英雄缤纷的人生。
同时，乔丹体育还组建了一支自己的队伍：乔丹智跑.南昌跑团，由南昌本地跑步爱好者、乔丹体育分公司员工、乔丹门店员工组成。这种组合能最好的协调资源，服务于跑者真正需求，同时也搭接了乔丹与用户之间最直接的通道。借着南昌马拉松的首次举办，把科学运动的星星之火传播。
其他赞助商如怡宝、四特酒等都看到了跑团在赛道上的身影。
五、选手特征：
南昌马拉松既有本地特色又有时代特征，装扮成解放军的跑者、身着英雄衫的跑者、还有漫威的超人……这就是新英雄联盟吗？
英雄的记忆已经远去，但英雄精神值得永久传承，马拉松本身就是一个英雄的故事：2500多年前传令兵菲迪皮得斯从马拉松小镇跑到雅典卫城去报告胜利的消息，他负了伤，刚结束一场战争，他没有水，没有补给，只有信念，40多公里的奔跑凝聚了无数的感动。现而今每一位跑者，在赛会组织下，有更加愉悦的奔跑体验，同时马拉松的艰苦也唤起我们对彼时英雄们感同身受。
首次比赛，主办方并没有把赛事规模过大，全程3000人，半程5000人，迷你7000人。也算是一个谨慎而有益的尝试。为了迎合年轻人的观赛需求，乔丹体育还专门邀请了一直播的明星主播小莫来跑步直播，让更多人感受南昌马拉松的魅力。
路边、展台、赛道上都有各种英雄cosplay给选手们加油。赛道上的选手，各种cosplay装扮也十分抢眼。Cosplay文化最早盛行于东京马拉松，后来随着六大的名号传播到了更多地方。跑，是激情也是游戏，跑，大有乐趣，大有可为。
这次比赛，还有一只特殊的队伍，轮椅组跑者，他们在人群中显得格外醒目，相信他们的坚持也会激励很多身边的人。
（不过，这里也有一些国际案例参考，国外轮椅组一般都是提前的出发的，因为轮椅会比较快，掺杂在跑步人群中可能会影响后面人。当然，我们的轮椅跑者大多是普通残障人士，通过体验赛事来获得更多勇气，也是赛事本身更多的善意。）
六、志愿者表现：
本届南昌马的志愿者也可圈可点。优客工场、共享际创始人毛大庆先生这次带着毛线团几十人参加了南昌马拉松，在35公里折返点的时候，志愿者与每个人击掌，庆庆哥表示，观众的热情、志愿者的热情比任何兴奋剂都有动力！
志愿者绝对是不可或缺的资源：赛道摄影服务，给每个人留下最美好的记忆，路上的医师跑者，路边的医疗志愿者，安保人员，守护者赛道的安全……就像那特色补给蜜桔，真的好甜好甜。
放眼世界赛事的志愿者，都有很有趣的互动，我印象深刻的是，布拉格马拉松遇到一队志愿者，他们跟跑在后面的选手做起游戏：站列两排让赛道变窄，志愿者相互手搭成一个棚子，然后选手通过的时候再一点点闪开，选手像是走过一条逐渐打开的通道去参见国王……很是有趣。香港马拉松的志愿者，会在垃圾桶上画涂鸦，我就见到一个漫画标志牌插在垃圾桶上，写着：要投中哦！于是，选手们扔垃圾都会充满乐趣。
七、其他组织部门参与：
南昌马路边有各色表演团体，来展示不同地区、时期的风采，这些要素已经达到了国际标准。赛道沿途21个文体活动定点演出，街舞、啦啦操、管乐等节目；有互动效果十足的社区文化团队优秀节目；有传统趣味十足的龙舞、轿舞、踩高跷等民间节目；还有地方特色十足的红歌表演和非物质文化遗产南昌道情、西湖得胜鼓、朝阳洲排工号子等节目。赛道沿线的15个音乐加油站，更是让音乐与运动结合，让首届赣马成为一条美丽的音乐赛道。
团体表演增加了城市参与度，也更能发展示本地文化特色。美食、艺术等都是各大比赛常用的手法。你可以跑得飞快，在歌舞声中战鼓声中奋勇向前，也可吃吃喝喝，迈着方步，细细品味这42公里的曼妙节奏。
南昌本地最大的跑团HERO跑团，赛道边设立了私补站，提供了特别多当地美食，这一路我和HERO跑团团长金捷跑了很久，一路都有跟他打招呼，他坦言感受到了主场的激动。
赛事是跑者的一次聚会和大考，平时的训练才是跑步真正的乐趣所在，也希望更多地方的跑团能够发挥自身优势，将跑步文化传播。
八、组委会流程设计：
当然，一个赛事能呈现的状态，最重要的还是组委会的流程设计。所有台前的“客户接触点”和台后的“支持保障体系”都需要赛事总监来权衡。一场口碑好的赛事，台前幕后的工作太多了，特别是首届，在赛事能呈现的样子尚未明细之前，如何均衡各方权益，考验的不仅仅是组委会功力，还有价值观。
南昌马拉松总的来说，从报名、领物、存取包裹、比赛、赛后疏导做的都很流畅。组委会还在马拉松博览会组织了文化性质的论坛。
论坛嘉宾关于马拉松文化做了深入探讨，毛大庆先生特别提到，评价一场赛事优劣，一定要看城市的参与度。从这点上看，南昌马拉松绝对符合庆庆哥说的好赛事标准。
论坛结束后，毛大庆先生委托当地企业家、艺术家跑者李淳帮着在江西找一所贫困小学，毛线团将进行图书等公益捐助。毛线团公益跑团，无论到哪里比赛，都会把公益带到当地。每一位毛线团成员的奔跑，都会变成公益捐助的动力。
赛事接近尾声，最让我感动的是终点的温情。我跑到终点的时候，发枪的领导很多还在终点等候，智美的副总宋鸿飞一直在终点迎接，直到最后一名选手到来。毛线团团长毛大庆先生自己跑完也在终点等到自己最后一个队员……赛事的美，部分取决于赛道硬件条件，更多的是，赛道上的选手、志愿者、观众、赞助商和组织方，这些行动才真正体现了赛道的灵魂。
在所有因素中，最不可控的因素就是观众、志愿者和选手本身，南昌马拉松让我看到了许许多多值得珍视的故事，这些行动共同构成了一个好赛事最初的基石，南昌马拉松虽然只是首届，江西发展马拉松也是全国比较晚的，但是能够吸取更多赛事经验，交出了一份满意的答卷，希望明年会有更好地体验。城市的参与，永远值得珍重。
首届赣马比赛数据：
42.195 全程马拉松为42.195公里
21.0975 半程马拉松为21.0975公里
41 15000名选手来自41个国家和地区
7000 迷你马拉松参赛人数为7000人
5000 半程马拉松参赛人数为5000人
3000 全程马拉松参赛人数为3000人
7&8 全程设有7个水/海绵站、8个饮水/饮料站
130000 本届马拉松共为选手提供130000瓶水
50000 为选手提供50000瓶功能饮料
20000 为选手和志愿者提供了20000件参赛服
20000 为选手和工作人员提供了20000份赛事保险
22000 为选手提供22000根香蕉补给
20000 为选手提供20000个降温海绵
456 此次赛事共设456个临时厕所
20000 全市出动20000余名公安干警、交警
100 100名来自公安系统的马拉松警察跑者
180 180名专业的医护人员参与沿线医疗服务
40 40名丰富急救经验的马拉松医师跑者
2485 2485名大学生志愿者服务赛事
昔日的英雄之城，古韵传承，今日作为马拉松城市“新兵”，交出一份不错的答卷。赛事好不好，其实反推其硬件环节都是技术层面的，最主要的是，从设计赛事流程开始，就要从内心知道为什么要办这个赛事。张小龙之前写过一篇文章关于小心企业KPI的文章，说的就是不要因为形式而忘了追根本的目标在哪里？马拉松，源自2500多年前的英雄故事，一场赛事，和所有志趣相投的朋友们进行的盛会，通过对英雄精神的追寻，共同输出一个健康积极的价值观。知道了这些，在权衡各方利益的时候，才能知道，什么才是最重要的了。
（备注：部分图片作者亲自拍摄，部分来自跑步维生素runff）
黑跑黑话
“首次举办的马拉松，要么一鸣惊人，要么问题特别多。”
举办大型马拉松赛事差不多是世界上最麻烦的组织工作了，需要权衡的事情很多，各方博弈也很多，最终呈现，往往侧面反映了马拉松文化当地的发展水平。
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