酷狗直播造星进阶论：平台如何助力歌手行稳致远

1月17日，以“酷浪潮起”为主题的酷狗直播盛典在三亚落地。这场活动采用线下演出+线上直播形式，超过十万网友预约观看。盛典一经上线，900多万酷狗用户相聚“云端”，汇成了实时互动1400万次的盛况。

这既是一次视听盛宴，又是2020年音乐市场变化的集中呈现。不得不说，这届听众很花心，流行、国风、二次元统统都爱，追求多元的音乐体验。同时，他们又够长情，陪伴主播破茧成蝶，直至成为宝藏音乐人。

连续举办五届的酷狗直播盛典，记录着多年来音乐主播人气、能力和作品的种种变化，也让用户见证了主播从崭露头角、陪衬明星，到独挑大梁的重要时刻。而其中隐藏的消费习惯变化和听歌审美差异，也真实还原着平台的主播生态、内容生态。孵化音乐人、制造爆款、深耕圈层文化，台前台后的故事都相当精彩。

爱国风，也爱流行

随着商业晚会、拼盘晚会越来越多，如今观众也早就不觉新鲜。

而酷狗直播盛典能够连办五届，且在精细化运营中发展成具有独立价值的内容品牌，这其中的关键在于平台能精准洞察用户的需求，以多元叙事方式打造内容差异化体验，推动着盛典向更系统、更深化的格局前进，直至培养出用户稳定的粉丝用户消费习惯。

如此一来，2020年酷狗直播盛典才可以做到在开播前，就已经具备一定的热度和话题性。活动拉开帷幕后，广大粉丝用户更愿意参与互动和分享，让内容辐射至更多受众。

整体来看，酷狗直播盛典的多元性集中体现在主播选择和节目设置上。当晚，王子、GY渺渺、VS七秒、花僮等主播登台献唱，精彩表演几度将当晚活动气氛推向高潮。

酷狗直播歌手 花僮

这些主播中，既有名声在外的“前辈”网红，亦有潜力可期的新生唱将。他们来自流行、国风、游戏、舞蹈等领域，满足平台观众的不同内容需求。听完王子的《这个年纪》，听众或许还在细细咂摸哀愁。朱主爱演唱的《老公公老婆婆》，又让人即刻切换欢乐模式。

总之，日常直播实战早已对主播进行过层层筛选，能捧走年度男主播、年度最强音、年度最佳才艺等单项奖的选手，实力必然在线。而凭借各自特色，每位主播都贡献了极具看点的节目。其中，新生代唱将李鑫一献唱的《遍体鳞伤》赢得了如潮好评，他和主持人锤娜丽莎比拼高音，更以《Badromance》七段高音惊艳全场。

虽说宝藏主播众多，但硬糖君心中的当晚最佳还属国风势力新星红格格。一曲《格格驾到》将国风和电子完美融合，她穿梭在古韵盎然的舞台，如同上演着如梦如幻的穿越故事。传统和流行的碰撞，给观众带来了耳目一新的视听体验。

酷狗国风直播歌手 红格格

当晚，对于打造过多首爆款音乐的酷狗直播，盛典舞台自然少不了爆款歌曲原唱助阵。如直播歌手花僮倾情演唱其代表作《笑纳》，引发现场听众的共鸣。据悉，该歌曲2020年在酷狗播放量超过10亿次。

一场年度盛典，为国风、二次元、小提琴演奏、弗拉明戈舞都留出了舞台，这既是酷狗直播内容品类多样化的体现，也是其内容生态建设成果的例证。

酷狗直播的爆款方法论

自2012年上线起，酷狗直播一直致力于挖掘华语新生代歌手，全方位推出过系列扶持政策，以星曜看见计划、星曜唱片计划等为音乐主播打通进阶通道，助力他们从直播间一路杀进华语乐坛。花僮、红格格、范茹等歌手，都在酷狗直播的加持下圈粉成长，成功闯进主流视野。

而在孵化音乐人过程中，酷狗直播为潜力主播提供优质资源，确保宝藏选手能够快速完成原始粉丝积累。

曾是音乐老师的红格格，最终选择以酷狗主播的身份，继续逐梦音乐圈。她曾在采访里提到，希望能够自己写歌做原创。在而通过酷狗直播学员的培训、考核后，她获得了机会前往伯克利音乐学院游学深造，触碰梦想。

出道至今，红格格陆续发布了《无心》《电波少女》等十多首单曲。在酷狗直播平台粉丝超过46万，累计5000多万人听过其音乐作品。她在短视频领域的成绩也相当耀眼，曾因合拍版《天下有情人》空降短视频平台热门榜榜首，斩获数百万点赞。

去年，酷狗直播专为红格格打造了酷狗首档个人专属综艺《格格驾到》及同名单曲专辑，给粉丝留下鲜明印象。此外，她在2020“春晖纪·国风音乐盛典”同台周深、霍尊，并出演古镇宣传片《千年河下 风韵淮安》女主角，一系列的内容和活动持续强化其国风标签，并实现了跨圈吸粉。

同样的故事还在花僮、范茹等直播歌手身上重复上演。三年前，花僮在酷狗直播开启了直播，并积累了一批忠实粉丝，目前已有2亿多酷狗用户听过她的歌曲。2020年，《笑纳》和《浪子闲话》两首歌曲相继在酷狗走红，花僮也借此有了更高的知名度。

95后“新声代”范茹成为酷狗主播之后，被酷狗直播输送到《中国好声音》，获得导师李宇春转身，她的《生而为人》Live版歌曲正版音源上线后即横扫酷狗多个榜单，人气大增。据悉，在2020年，仅是酷狗直播旗下厂牌繁星互娱的签约歌手，即创造了全年作品播放量累计破百亿的成绩。这些作品中，有7首歌曲播放量破亿，24首入围酷狗TOP榜单，32首跻身酷狗飙升榜。

酷狗直播歌手 范茹

相较其他直播平台，酷狗直播脱胎于酷狗音乐，具有专业的音乐背景，最能挖掘到主播的爆点，针对性培养其专业技能。同时，酷狗直播和酷狗音乐的连通，有利于实力主播冲出直播间，获得更充分的曝光。

在酷狗直播这套成熟的孵化体系下，许多音乐主播把握住了成名的15秒。然而，当下网红迭代速度越来越快，人气主播如何在迅速爆发后，持续固粉、吸粉无疑是一大难题。

显然，酷狗直播不只是追求爆款歌曲的轰动效应，更致力于帮助主播不断提升专业技能、职业素养和舞台表现力，助力其创作经典作品，从而延续高光时刻。

直播歌手种种成功案例足以展现酷狗直播为行业输送优秀人才、精品内容的能力。在这里，主播历经磨炼后稳步成长，终于在一个潮起潮落的行业里，实现了别样的长期主义。

深耕圈层，音乐直播下一站

任何的商业产品都需要不断地更新逻辑和调性，以贴近主流人群的消费习惯。在音乐市场，年轻一辈已经成为了主要消费者，并且口味越来越多元，“众口难调”。

近年来，酷狗直播正是紧扣这种消费趋势，选择从重点圈层切入，以多元内容回应着年轻用户的潮流需求。而刚结束的年度盛典，无疑是对其持续深耕圈层文化的一次阶段性成果验收。

国风则是酷狗直播近年重点发力的圈层赛道之一。

当下，年轻群体对传统文化有极大热情，并对此具有天然的文化认同感、自豪感与归属感。因此，音乐创作人在写歌填词的时候，开始或多或少地添加上传统文化元素，甚至衍生出了国风音乐这类新事物。

在这种趋势下，酷狗直播通过打造厂牌、建设内容专区、制作直播节目、引入垂直领域大咖、举办国风盛典等方式，逐步建立平台的国风生态。其中，酷狗直播推出了“国风新语”计划，并打造了《现在·国风》和《乐舞雅集》等一系列国风直播节目。在2020年， 音频怪物、李常超和萧忆情Alex在内的国风圈音乐人在酷狗直播平台上合计开播300余场。酷狗直播的国风创作氛围日益浓厚，用户需求的不断加深，为新生国风音乐人带来了机会，涌现出红格格这样的国风直播歌手。

在发力国风的同时，酷狗直播还积极拥抱二次元，并在站内推出了“酷次元”专区。在该专区内，用户也能够通过“萌脸”功能，打造出属于自己的3D虚拟直播形象。

3D虚拟直播玩法具有强烈的“黑科技”感。基于Live 3D技术,该玩法可以在面部捕捉、动作捕捉、声音处理等方面完成个性定制。当在开播时，用户的面部表情和肢体动作都将被投射至3D模型上，从而实现屏幕上的虚拟形象与真人在动作及表情上实现“零时差”同步。

此外，酷狗还在虚拟偶像、ACG音乐、线下活动等方面不断提升平台的二次元文化生态，并挖掘其中的无限可能。

从爆款热门曲到国风作品，再到二次元音乐，酷狗直播不断地寻找一种与各圈层年轻用户展开沟通、建立共鸣的方式。追完年度盛典，硬糖君不禁期待：2021年，我们还会和什么样的音乐主播相遇？