挥别雅虎通，IM软件市场早已换了天地

今日，雅虎旗下知名的IM软件“雅虎通”(Yahoo Messenger)正式宣告终结，而这一切官方早在一个多月之前就已经宣告。根据雅虎方面的公告显示，雅虎通已经不再满足当今消费者的需求，而且自雅虎Messenger首次推出以来，即时通讯市场的格局已经发生了很大变化，因此目前将会把重点放在创造新的、更现代的即时通讯APP上。

• 雅虎通终于迎来了属于自己的终局

早在千禧年之前，互联网行业在克林顿政府的“信息高速公路”计划的支持之下，迎来了蓬勃的发展，也更是迎来了Netscape、Yahoo、Google、Amazon等企业的崛起。但在从WEB 1.0到WEB 3.0的这二十年多年间，互联网世界可谓是“天上一日，地上一年”。

诞生在上个世纪末的雅虎通同样也是如今互联网界的化石级存在，曾经也有过辉煌的历史，其在2007年美国即时通讯市场占有率排名第一，也达成过5000万量级的DAU。但可惜的是“自古美人如名将，不许人间见白头”，雅虎通也逃不脱被时代抛弃的结局。

在WEB 1.0时代，技术创新主导是互联网圈的主旋律，各家都是在拥有自己压箱底的“绝学”的基础上拓宽边界，雅虎所靠的，则是搜索和邮箱。由于当时互联网世界是处处都是热土，所有的互联网公司都得满足用户的所有需求，因此在ICQ受到网民热捧之后，雅虎也就顺势在Yahoo Pager的基础上推出了雅虎通。

在2001年美国互联网泡沫爆炸之前，雅虎基本上就是高科技互联网企业的代名词，旗下的业务是一个包含邮箱、搜索、门户网站、即时通讯、电子商务在内的长链条。因此作为雅虎帝国的一员，雅虎通的命运是与其自然也是息息相关，一荣俱荣一损俱损的。

互联网泡沫之后的重建时期，雅虎可以说是向我们展示了什么是“不作死就不会死”。雅虎看到了未来，但是却不知道如何去抵达，无论是内容、社区、搜索、电商这些铸就了现今互联网巨头的基石，还是曾经有机会将Facebook和Twitter收入囊中的机会，都被一一浪费掉。

• 新时代里已经没有雅虎通的位置

作为一个曾经如此成功的互联网企业，雅虎在最近这十年里差不多就是和“出售”二字连在一起，今天卖这些业务，明天卖那些股权，总给人一种坐吃山空的感觉。而这样的刻板印象也连累了雅虎通，但在资源有限的情况之下，也并没有放弃挣扎。

在玛丽莎·梅耶尔成为雅虎新CEO之后，雅虎开启了押宝移动端之旅。在2015年雅虎通重装上阵，其引擎来自Tumblr、并添加了包括GIF图片搜索、撤回消息、新增点赞，以及备份到Flickr等功能，也差不多有了一个新时代IM软件的样子。

但是不同于线下用户，互联网人群喜新厌旧的特征不要太明显。要知道，不论是雅虎的搜索、门户网站还是邮箱，在WEB 2.0时代社交网络大行其肆的情况下，使得其早期的用户关系链优势变得异常的脆弱。

微信起于QQ导入的社交链、WhatsApp直接读的是手机通讯录、Facebook起家靠的是校园SNS，雅虎通只有使用雅虎服务的庞大用户基数，但缺少社交链的问题，使得雅虎通坐拥宝山却难以导量。更重要的是由于过去的历史实在太辉煌，导致了雅虎的高层沉溺于过往的雄风之中，以致于雅虎通甚至曾经在中国市场打出过“和美国美眉聊天”的广告。

当然抛开这一切，单就目前的雅虎通软件而言，也很难获得一般用户，特别是年轻群体的欢心。其的整个交互界面都透露出一种浓浓的老干部风格，不管是选项卡还是各种功能都仿佛让人梦回十年之前，再加上Windows范儿浓郁的控件，也都成为了其必然失败的导火索。

• 如今的IM软件已然呈现出两极分化之势

在社交网络的浸润之下，即时通信的功能日益丰富，逐渐集成了电子邮件、博客、音乐、电视、游戏和搜索等多种功能。即时通信不再是一个单纯的聊天工具，它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。

而在如今的即时通讯领域则分为两大流派，其一是在即时通讯领域的深度挖掘，走差异和专精化路线，代表是Snapchat和Telegram。Snapchat得益于过度分享，通过无痕分享的私密性特质满足了年轻人可谓刺激的心理，而Telegram则用基于256位对称AES加密协议，使得通讯内容绝对不会被拦截，也满足了对于注重隐私群体的需求。

另一种就是目前最主流的大而全风格，像FB Messenger、LINE、微信、QQ，不仅可以聊天，还能打电话，同时也展开拥有诸如广告、游戏、电商等等外延性的业务。它们早已不是单纯的即时通讯软件，功能更多、样式更新颖，也几乎个个都是巨无霸级的平台级应用。

Facebook在2014年把IM功能从主站中分拆成了独立的FB Messenger，目前在全球已经拥有超过10亿用户，而作为这个社交帝国的一员，它不仅拥有像Instant Games这样新功能，老本行广告同样没拉下。而在微信的朋友圈广告、小程序，和LINE的实体玩具等等，也都纷纷赚得盆满钵满。

就像曾经雅虎之前的种种努力一样，雅虎通也做过许多的尝试，但到最后不是水过无痕就是无疾而终。事实上，Verizon在先后收购AOL和雅虎的相关业务之后，将二者整合成了新公司“Oath”，可面对着日新月异的环境，不管是雅虎通还是AOL的AIM都没跟上脚步。

对于成长在互联网之下的Z世代来说，他们对于产品的要求更高，更乐于接受新兴事物，但对于老古董带有一种天然的抗拒，比如说就像《魔兽世界》，尽管很不错，但大多数AFK的人宁愿尝试吃鸡或者别的什么，也提不起重新回归的兴趣。总的来说，雅虎通的衰退就是以雅虎、美国在线为代表的老一代互联网企业衰亡的缩影，而在未来，这一情况也或将势不可挡的继续下去。

【本文图片来自网络】

推荐阅读：

回到未来：OPPO Find X评测

关于OPPO Find X的秘密，都在这里了。

失去“内容”的快手与冲刺月活的抖音

同为短视频行业的抖音和快手，你更看好谁？