魅族低调发布新机 线下成手机厂商新大陆？

8月24日，今天魅族突然发布了两款魅蓝新机——魅蓝 U10与魅蓝 U20，与以往新产品发布不同的是，本次新品发布不仅没有开发布会，甚至没有一点预热。直接将海报挂向官网，发个公告，魅蓝新机宣告发布。这是我们认识的的魅族吗？以往的魅族可是要每月都要开一个发布会的啊，并且发布会之前还要预热相当长的一段时间，魅族啥时候变的这么低调了？

从魅族官方给出的开售时间，我们注意到魅蓝U20将会于8 月 28 日 10：00 在魅族专卖店及其他社会渠道门店首发上市，在8 月 29 日 10：00，魅族商城、京东商城、天猫魅族官方旗舰店和苏宁易购也将同步开售。而魅蓝U10采用了同样的销售模式，只不过开卖时间在9月份，同时我们也注意这两款新品目前还没有登陆魅族官方商城。

毋庸置疑，魅蓝 U10与魅蓝 U20是魅族主打线下的一次大胆尝试，其实早在魅族上月发布的魅蓝E上，我们就看到魅族就开始了线下的布局，魅蓝E号称拥有50万的现货供应，并且联合了运营商一同销售。

不止魅族，国产很多厂商都开始了线下布局，此前专供线上的小米也在今年转攻线下，并邀请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任红米手机代言人，覆盖了大部分消费群体。小米董事长雷军近日在一次内部讲话中也表示，小米手机未来销售渠道的重心将由线上营销转向实体门店。目前小米已在北京、成都、青岛、洛阳等地都先后开设了实体零售店“小米之家”，预计今年内小米之家总数将达到60家左右。

除了小米，此前主打线上的荣耀也逐渐从线上转到线下，荣耀曾与苏宁合作，共同实现荣耀进驻1000家苏宁线下门店和100家荣耀旗舰门店的目标。而上月发布的荣耀8还专门针对线下推出了3GB+32GB的运营商定制版，售价1999元，而针对线上，推出了4GB+32GB全网通标配版，仅仅增加了1GB运行内存，但是价格却增加了300元。

尽管很多互联网手机厂商纷纷布局线下，但是也有厂商反其道而行之。近日，一加就宣布彻底关闭于北京、上海的线下自营店，而此前一加已逐步关闭全国45家线下体验店，这也就意味着，一加在国内将成为纯粹的电商手机品牌，彻底放弃线下市场。

此前的一加曾在国内互联网手机风潮时布局线下，而现在却脱离线下，专供线上。这也反映出了线下市场的饱和，特别对于一加这种小众精品，在品牌知名度和号召力较低的情况下，想实现线下抢购热潮谈何容易。

其实，线下渠道的表现也是差强人意，其中一二线城市表现尤为低迷。赛诺市场研究手机事业部总经理李睿称:“上半年手机线下渠道的销量整体增长15%，但一线市场是负增长，二线市场的增长不超过10%”。销量的增加完全得力于三四线城市的高速增长，某些三四线市场的渠道商上半年销量增速高达30%。但是随着互联网购物的深入，线下市场的蛋糕恐怕会越来越小。

OPPO和vivo的成功有偶然性，但在一定程度上也与过去3年线下市场的培养有关，“冰冻三尺非一日之寒”，想在短时间内真正看到效果，对于大部分厂商而言可能不太现实。但总的来看，智能手机市场的低迷主要在于需求变小，而线上渠道依然占了目前智能手机销量的70%，手机厂商应该权衡利弊，避免捡了芝麻丢了西瓜。