戈军珍：这款神药被处罚，你还敢虚假宣传吗？
珍谋钧略 ▏专注农牧行业 ▏营销系统整体解决方案专家 ▏助力企业营销价值再造
6月26日，农业部发布了关于9家动保生产企业的飞行检查的情况。通报的企业中都存在或大或小的问题，但是值得一提的是吉林省某企业被农业部顶格处罚，其原因是该企业所销售的穿心莲注射液标称“预防非洲猪瘟”。
在非洲猪瘟肆虐的当下，不少动保生产企业都蠢蠢欲动，高举“防非”大旗，花样百出的炒作非洲猪瘟，借以拉动因非洲猪瘟疫情影响而日益萎靡的销售业绩。虽然此次吉林这家企业被顶格处罚，但未被处罚而一直夸大宣传的企业并不在少数。相当一部分企业在研发、生产及管理等方面并不注重，而在宣传方面可谓是下足了功夫，这些企业常常采用的宣传方式，归纳一下，大概为以下五种类型：
赤膊上阵型
本次被农业部顶格处罚的吉林省某企业即为如此。这类企业大都以中药或饲料添加剂批文为切入点，毫不掩饰的大肆宣称其产品中含有某种可有效防治非洲猪瘟的成分，有的企业是在其宣传资料中体现，更有甚者直接在产品包装上印上“可有效防治非洲猪瘟”字样，丝毫不将行业法规放在眼中，其胆大程度，令人心惊。
欲语还休型
有些企业比较小心谨慎，并没有直接宣称其产品能防治非洲猪瘟，但是，他们不断宣称自己产品中的某项成分或者产品的特殊工艺能吸附、包被、分解、杀死囊膜病毒。甚至有的企业利用各种来源不明的实验室数据、临床使用案例来加以佐证，从而间接验证自己的产品针对非洲猪瘟病毒的治疗效果。
鬼鬼祟祟型
微信朋友圈很多如此，这类企业或个人在宣传上鬼鬼祟祟，长期蛰伏在朋友圈，宣传的产品成分和能够治疗的疫病紧跟趋势，都是当下行业最热门的产品成分或很难治疗的疫病。这类企业或个人经常把一些敏感的疫病名称简化或干脆谐音，偷梁换柱，然后把自己的产品编出些云里雾里的成分，大肆宣扬自己的产品能治疗这类简化或谐音过的疫病。
信口开河型
今珠多糖事件即是典型案例。利用一组毫无理论依据的国外数据，在国内信口开河，大肆吹嘘，将一个没有理论和实践支撑的实验中的药物利用地方政府和权威人士炒作成重大突破。甚至言之凿凿，信誓旦旦，把国家对新药研发的严谨性与科学性抛诸脑后。
偷梁换柱型
有些企业或个人宣称一些猪场使用了他们研发的某种产品，他们回访后发现这些猪场并未感染非洲猪瘟，借此来证明他们的产品有防治非洲猪瘟的功效。甚至有的饲料企业宣称用了他们的饲料，一旦猪场发生非洲猪瘟，给予一定的赔偿。这种形式实际上是一种“类保险”方式，但不明真相的猪场却认为这款饲料可以预防非洲猪瘟，这都是典型的偷梁换柱的宣传。
非洲猪瘟疫情发生以来，许多猪场都损失惨重，他们很不容易，如果一旦相信并使用虚假宣传的某些产品，可能会雪上加霜。国家相关部门对虚假宣传的打击也毫不手软，这次对吉林某企业的顶格处罚也再次彰显了国家相关部门的决心。
------------------------------
▼
在如此情形下，你还敢虚假宣传吗？
-商务联系-
狄老师 18131114002 张老师 18032258221
任老师 13930140893 王老师 15128162987
珍谋钧略办公室电话 13315152292
本文由珍谋钧略企业管理咨询机构原创首发，注明来源视为授权转载。
作者 | 戈军珍，珍谋钧略企业管理咨询机构创始人、首席咨询师；北京大学光华管理学院EMBA；河北畜牧兽医学会副理事长；多家院校客座教授；《今日畜牧兽医》编委；曾任职多家动保企业CEO，对动保行业发展有独到见解；擅长农牧企业营销管理、咨询指导与实践落地。曾出版发行动保行业营销专著《跨入成功之门》、《一个兽药人的思考》、《一个兽药人的再思考》、《破局——动保行业经营管理透视》。
-营销系统整体解决方案专家-
珍谋钧略 /专注农牧行业 /营销价值再造
长按关注