微信推出时刻功能，即刻冠名音乐节目，腾讯还要在短视频领域布什么局？
网视导读：曾经的腾讯，是最早发现短视频潜力的大公司，但时也，命也，运也，尽管坚持了一年半，微视还是在短视频的春天到来前便被放置，直至2017年停止运营。
而在微视从放置到停止运营的两年中，快手一直坚持着“有声音，富媒体的视频表达是未来”，这种坚持让他们将快手从gif工具转型成为短视频社交软件，并在之后用户数量持续增长。
在微视宣布停止运营的一个月前，腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”。
但这种投资并不让腾讯满足，尤其在今日头条愈发成为心腹之患，且其旗下推出的抖音依靠着与快手截然不同的气质飞速发展到旗鼓相当的现在。
当然，即使没有抖音，腾讯也不会停止对其他同类型软件的进一步开发。毕竟，腾讯是一个奉行“养蛊”策略的网站——任何产品，腾讯都不会放过多款同类产品的开发，进行内部竞争。
而时刻与即刻，或许分别代表着微信在短视频社交方面的尝试与腾讯在垂直类短视频的布局。
今年九月微信开放微视入口时，很多人都大吃一惊。
众所周知的是，微信团队的独立话语权极大。所以当拥有众多用户的微信与QQ同步开始为微视做限时推广时，无论是业内人士还是吃瓜群众，都看到了腾讯为推广微视所下的决心。
但微信一直以来在支付与小程序的开发让小编忽视了微信在短视频方向独立布局的可能性。
而这一次，微信开始了强硬又保守的试探。
时刻并没有自己的独立APP，目前来讲，像是一个“强制安装”但不强制使用的小程序。而与先前长按拍摄的15秒小视频不同，尽管都存在时间限制，但时刻拥有更丰富的与短视频app们近似的功能：贴表情、贴文字、贴BGM。
微信的7.0版本，对不少功能都进行了优化，但最惹人注意的除了对微信文章点赞的改版分享，果然还是时刻。
但这种试探又是小心翼翼的。
在第一时间更新之后，小编花了五分钟从群聊页面、朋友圈和小程序中寻找时刻的入口，最终放弃努力，打开度娘检索，这才发觉它在“我”的界面。
与他人进行共同的实验后，小编发觉，这种功能虽然是面向全部好友而公开的，但某种意义上其传播也是一对一、相对私密性的。
在进行时刻短视频的录制后，私聊界面会出现一个提醒标志，这种提醒并不是红点，而是更有装饰意味的圆环。并且小编之前查找的资料当中，有人曾提出群聊当中，有人更新时刻短视频会有蓝点的说法，不过小编并没有发现（虽然也有可能是小编没有找到正确的开启方法）。
时刻短视频相对更广的推广方向是在主页进行展示，但其内容并不会在微信朋友圈进行展示，也某种意义上地保留了一分私密的意味。或者说，有一分保守在其中。
但可以看出微信的决心。
观察短视频崛起中的数据变化，在短视频份额上涨同时，通讯类软件的份额处于下降状态——短视频主要瓜分的是通讯软件的份额。这不由得使在各种推广中，均以通讯软件账号为基础发展并无往不利的腾讯警惕。
而微信7.0的改版，一方面是将公众号内容进行更进一步的分享传播（尽管小编对其中的变更形式保留评价），使其更加公开与社交化，增加熟人社交中的信息内容；另一方面便是关于时刻，将短视频植入微信内部，而非单纯为微视推广，一方面增加熟人间的互动，一方面由外向内的引流。
时刻是微信的独立布局，也是微信7.0时代的保守而创新的尝试。
即刻APP并不是纯粹的短视频软件，而是综合性的兴趣社交软件。只是其中的短视频内容确实是占主导地位。
这一次，即刻为《即刻电音》冠名，便可以推测其深耕电音垂直领域的意图。只不过，《即刻电音》25天5.5亿的成绩，倒是还不能评价为理想。
同时，即刻APP也在即刻电音的选手将作为主推内容进行推广。目前，即刻APP的《即刻电音》蹦迪小组已有超过26万名成员。
将垂直领域内容作为招牌打出最初的名气，最终再寻求综合与总体发展的思路是没有错误的。比较早的虎扑步行街，其招牌是篮球论坛，但现在除了篮球论坛的属性，或许还可以称其为“直男聚集地”？近两年发展愈发迅速的哔哩哔哩，早期以二次元闻名，而现在虽然番剧等二次元内容依旧是其招牌内容，但无论是宣传还是其内容都在渲染“年轻人文化社区”概念。
在《中国有嘻哈》带起嘻哈风潮后，各大视频网站都在瞄准垂直类综艺，从冷僻处入手，收割特定人群收视的同时，挖掘大众新的兴趣点。
即刻的思路是正确的，从APP内容也可以看出其推广力度，但是，《即刻电音》的内容设置中，还有相当多不完善之处（详见《不深耕内容仅有小众文化噱头的《即刻电音》《国风美少年》终究难以出圈》）。而“电音”的大众印象，似乎还没扭转成功。
不过，腾讯有钱、有经营多年的底蕴、有竞争的决心，即使在即刻的这次布局不算十分成功，恐怕也依旧不会放弃。腾讯十一款短视频产品，不断尝试之下，总有一款能够获得成功。
尽管这对大厂并不是什么好事，但对创作者和普通用户而言真的是好事。在竞争之下，各家贴出的补贴将充分激发创作者的热情，观众也将有更多好看的内容可看。只有同类产品竞相开花，才会不断产出更加新奇的产品，也不会有一家独大、欺压用户的情况出现。