【回望】疫情背景下的2020年家电出口何以出现意外增长

 前 言

2020突如其来的疫情肆虐，对经济的影响不能说不大。年初是国内市场的低迷令人担忧，但没想到的是下半年国外经济受疫情影响更大。国外疫情的疯狂也使得商品短缺，反而给中国家电企业带来了出口的意外增长。

晋宁|撰文

在年初疫情突如其来之际，业界多数人对年度家电形势是抱有悲观态度。因为，疫情是人类共同的敌人，如此肆虐的疫情爆发，怎么会对家电消费没有影响呢？这种正向思维是普遍存在的，抱有这样的情绪实属正常。

不过，5.1成为市场的转折点。5.1之前，很多厂家还都是才裁员减人，处理库存。但是5.1之后，海外订单纷至沓来，但已经没有库存，令很多厂家措手不及。只能从裁人转身为找人，而此时加了工资也难以再招到熟练工。

这种情况并不是个例，在家电行业或许已经成为普遍现象。除了像展示柜这样柜外零售门店关门停业需求不足外，其他家电品类几乎都存在供应不足的问题，而中国成为全球市场稳定的货源基地。出口生意火爆就不难理解。

产业在线最新数据显示，2020年10月，整体产业链延续三季度的普涨趋势，表现良好。其中，整机行业全线增长。海外需求依然旺盛，增长幅度普遍远高于内需市场，成为拉动行业增长的重要力量。

海外市场把订单锁定在中国，主要得益于国内对疫情控制得当，很快就在2季度进入复工复产。而国外，包括欧美经济发达地区，疫情大面积蔓延。工厂不能正常开工，产业链时常中断，市场需求只能向中国采购，造成了订单的突然爆发。

实际上，国内家电企业由于疫情控制的好，从2季度开始就集中精力复工复产，国内的产能得以迅速恢复。上游产业链保持稳定供应，下游需求的开始稳步恢复，这样，国内家电行业在下半年就步入正常生产，供应已是十分充足。

反观欧美国家，则是陷入到疫情蔓延的境地，不仅正常生活被打乱，生产已是基本上停摆。拿家电产业来说，全球的产业链基本集中在中国，国外虽然有一些生产厂家，但都集中在成品端，上游产业链基本都不在本国。一旦一个国家、一个环节出现问题，生产停摆就成为自然。采购转向中国就成为自然和必然。

从今年春季和秋季两届广交会看，虽然国外客商因疫情不能亲临展会现场，但是各个家电企业都开辟了线上广交会业务，把业务从广交会现场搬到线上，一样可以和往常那样出订单卖商品。

实际上，像格兰仕这样外贸经验丰富的企业，在疫情初期就开始通过互联网与全球客户的线上沟通，保持着密切的业务往来，广交会期间搬到线上操作，已是水到渠成之事，丝毫不耽误正常业务。

在产品充裕，交流畅通的背景下，海外市场的客户在当地货源基本没有，只能依靠向中国市场采购才能解决问题。因此，虽然今年全球疫情形势严峻，但是对于中国家电企业来说，出口业务的反倒是逆势增长并不难理解。

当然，也应该看到，虽然现在出口订单不存在问题，但是能够顺利落地还是有很多障碍。其中最大的瓶颈在于全球物流这个短板，不能保证卖出去的产品能够顺利送达用户手中。

有家广东空调企业企业负责人就说，他们今年的业务恢复很快，国内外市场都在抢订单。其中，出口订单并不少，但现在的问题是物流成为大问题，集装箱根本订不到，有了订单也是枉然。

还有一家杭州湾的冰箱企业，外贸订单也是排得满满，但是出口货物都放在库房发不出去。主要是货运企业没有货柜，而且货柜还不断涨价。现在货柜涨价涨得都难以承受，一台冰箱的运费换算下来比一台冰箱价值还要高。这样的话，商品到了客户手里也不好卖了，销量下来了，最终损害的是我们出口商。

看来出口增长了也不是那么简单的事，背后还有很多工作需要厂家去做。

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