上海名片 · 非物质文化遗产 | 月份牌年画

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月份牌年画

“上海音像资料馆”馆藏历史视频资料

19世纪70年代，上海一些报馆、彩票行、轮船公司便已开始向客户赠送或出售具有日历功能的广告画，这种广告画就被称作“月份牌”年画，又称为“擦笔水彩年画”。擦笔水彩画法在艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气。19世纪末，月份牌年画的市场更加庞大，仅1916年3月，中华书局就“承印政府月份牌二十万张，印价二万有余”。

19世纪70年代“月份牌”年画

“月份牌”年画创作采用擦笔水彩画法是一大突破。郑曼陀首先摸索创造此法。郑曼陀的擦笔水彩画法表现细腻，立体感强，色彩明丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。宣传的商品五花八门，最多要数香烟、药品和化妆品等等，吃的、用的无所不及，当时上海月份牌的创作、印制、推广都形成了一定的规模。逐渐取代了上海原有的小校场木版年画，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。月份牌最早采用石印，首次（1876年）在土山湾印刷所印制，“月份牌”画完成了木版印 向石印和胶印的转型，这在中国年画的发展史上，是独一无二的。成为中国年画史上异军突起的一个新品种。在商务印书馆服务4年的杭穉英 (1901－1947)，曾向徐咏青、郑曼陀等学习水彩画和炭精擦笔水彩月份牌画的技法。1922年，杭穉英开设“穉英工作室”，出品了许多脍炙人口的月份牌杰作。“穉英画室”画风影响了当时众多的月份牌年画画家，月份牌年画从此不仅风靡上海，而且遍及全国，远销海外，成为上海商业推广繁荣的一大主要助力。抗战期间，杭穉英创作了富有爱国精神的擦笔水彩画作，以表达对抗战的支持。

郑曼陀作品

徐咏青作品

“月份牌”年画所塑造的内容，有细致的造型又具鲜亮的色彩，超越了前人，在实践中不自觉地走了一条古为今用、洋为中用，熔中西绘画于一炉的、雅俗共赏的道路。

杭穉英作品

“月份牌”年画可以说是中国艺术与商业正式结合的开始，它的绘制技法在当时是突破性的创新，具有别种艺术难以替代的特性。画家们以细腻的笔法、丰富的色彩描绘了近代上海的社会风情。它所展现的的内容对研究我国尤其是上海近代史、美术史、商业广告史乃至服装、民俗，愈来愈显示出其重要 的历史文化，具有很高的艺术审美价值。