H&M推出牛粪衣？图书馆能借衣服？T-shirt保质期30年？这些欧洲公司，掀起衣橱革命！
「快时尚」当道，知名品牌如ZARA和H&M主打平价、款式多样且快速推陈出新。然而便宜与便利的代价，是大量耗损能源、污染及浪费，为了维护环境，近年来许多品牌和设计师推动「可持续时尚」（Sustainable Fashion），证明时髦也能很环保！
创新点：用牛粪做衣服原料、一件衣服保质期30 年。这些时尚品牌，要让消费者们穿的时髦，同时也对地球好！
最近让「可持续时尚」曝光率大增的莫属英国女演员艾玛华森Emma Watson的力挺加持。艾玛华森今年二月开通新的Instagram账号 @the_press_tour，展示自己于电影《美女与野兽》宣传活动中的可持续时尚穿搭。每篇贴文都详细介绍服装原料及设计理念，这些服饰均来自对动物、环境友善的友善设计，例如拒绝使用皮草、利用回收布料及有机棉制成的织品等。而她也成功发挥影响力让更多人关注可持续时尚，至今已有49万人追踪。
（图片来源：Pexels）
除了名人声援，本文精选三个欧洲「可持续时尚」案例，看这些品牌如何发挥创新思维，让这场新革命持续发酵。
1.除了可持续系列Conscious Exclusive，H&M将推出「牛粪衣」？
（图片来源：Wikipedia）
快时尚领导品牌H&M于2012年成立可持续系列「H&M Conscious」，宣布H&M将不遗余力投入「可持续时尚」，包括提升资源使用效率、支援创新科技研发及增加环保原料使用。该系列负责人Anna Gedda也表示，H&M是世界最大时装品牌之一，正因为公司规模大，才更有责任与机会去带领创新、创造改变，他们的目标之一是2020年达到旗下使用的棉花全部来自循环原料。
今年四月H&M Conscious发表年度主题「美与感官世界」（Beauty and the sensual world），其中采用循环原料BIONICR，一款利用海岸回收的塑胶制成的聚酯纤维。H&M将其应用在百折设计上，让服装层次透露出春天的清新与层层可循环利用情感，配件方面则有利用海岸废弃渔网制成的包包及回收塑胶制成的耳环。
（图片撷取：H&M Group）图说：2017 H&M Conscious系列服装。
除了推出可持续系列，2017年H&M旗下非营利组织H&M Foundation举办创新挑战赛Global Change Award，其中一位得奖者荷兰企业家Jalila Essaidi以「牛粪衣」获奖。Jalila Essaidi从干燥牛粪中萃取出纤维素，将其转变为新的原料并制成可自然分解的布料，过程不仅减少动物粪便中对环境有害的磷酸盐和氮，也减少甲烷排放及对水、土地的污染。
牛粪制成的布料没有异味且质地柔软、耐用，研发团队将其命名为Mestic，Jalila Essaidi说她的研发动机很简单，「就是要人类更在乎地球！」（”I just want people to give a shit about the planet.”）
所有获奖人均可参加为期一年的创新加速计画，让这些发明更加成熟。虽然H&M还不确定未来是否采用Mestic推出「牛粪衣」，但这项发明确实惊艳时装界，并为循环利用时尚注入更多可能性。
2.英国这件T-shirt保证让你穿30年！
（图片撷取：Tomcridland.com）
除了使用有机原料，「可持续时尚」也提倡让商品更耐用来减少汰换。
2015年英国新锐设计师Tom Cridland推出「保证可穿30年的T-shirt」。今年26岁的他曾为影星李奥纳多狄卡皮欧、休葛兰等设计服装，他认为「大品牌不该制造在短时间内就会被淘汰、丢弃的商品，这对于消费者和天然资源都相当不公平。」因此，他致力于减少时装中非必要的浪费与消费，他的方法是采用最高品质的原料、延长产品生命周期。
这款「The 30 Year Sweatshirt」带有30年保质期，外观看似普通的素T，但原料和加工过程都经过精密设计和严格把关，以增强耐用性。T-shirt除了采用100%有机棉，还以手工缝制特别加强所有缝合处，且布料经过特殊处里以防止缩水。最重要的是，在购买后三十年内有任何破损都可以免费维修，唯一不在保证内的是沾污及自然褪色。
Tom Cridland的公司虽然也推出多款裤装，但选择了T-shirt为30年保质期计划商品，因为这是人人必备的基本款，即便二十年后也不会退流行。一件30年短袖T-shirt要价45英镑，乍看昂贵但分摊到未来30年中，显然比一件平价时装还要便宜！
目前30年T-shirt的销售额每年已超过一百万英镑，虽然有人认为T-shirt提供保质期相当荒唐，但Tom Cridland表示这是值得的，他希望自己的品牌能唤醒大众对于高品质衣服与环境可持续的认知。
3.荷兰这间「时尚图书馆」，让衣柜不再少一件衣服！
（图片来源：Pexels）
除了在生产及售后服务上创新，行销与销售也能很环保！荷兰阿姆斯特丹一间「时尚图书馆」LENA，只要申请「借衣证」，就能像在图书馆一样借还整间店的服饰！
LENA创办人之一Suzanne Smulders认为「这是一个过度消费的社会」，人们可以随意添购新衣物，导致许多只穿过一两次的衣服被收进衣柜、甚至直接丢掉，在荷兰每年就有2.4亿公斤的纺织品被丢弃。
LENA店内的衣服都是经过严选的高质感复古服饰，有些来自合作的设计师，或是向特定厂商购买。所有顾客必须先申办「借衣证」并选择订阅方案，每种方案包含不同点数，有了点数就可以开始借衣服，例如上衣25点、冬天大衣100点等。顾客借用没有时间限制，穿腻了就拿到店里还、接着再借新衣服，如果真的很喜欢也可以买下来。而顾客家中若有闲置的衣物，也可以拿到LENA申请短期出租。
Suzanne Smulders表示LENE的目标是带来正面影响，希望大家更注重服装的设计工法和品质，让每件衣服发挥最大效用，同时也让时装业更有趣。虽然许多品牌开始使用环保原料，但那依旧是制造新衣服，要终结过度消费，整个时装业必须慢慢转向共享体系。许多顾客告诉他们，自从加入LENA后就再也没有购买新衣服了！
LENA独特的运作模式，2015年在荷兰获得最佳新创企业奖，而他们的终极目标是广设分店，让顾客旅游时只需带着一张借衣证，就能在世界各地的LENA借衣服，衣柜从此「不再少一件」！
「牛粪衣」、30年T-shirt和充满共享精神的「时尚图书馆」，这三个案例证明时装从研发、选材到销售都能很环保。作为设计师，一点创新改良或巧思都能为环境负责，而身为消费者，聪明购物并爱惜资源就是最时尚的可持续发展态度。