面具下的大V——赚钱挺不容易的

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说起大V，大家的心里可能会有一长串的名单，因为名单太长，怕厚此薄彼，就不列举了。

大V是什么，是在某一领域有一定影响力的个人或群体，他们不一定见解深入独到，不一定有多少的专业知识，但一定是备受瞩目，给他人带来价值的。

有人说那凤姐呢？凤姐当然也给他人带来价值了，被群嘲也是价值。

鉴于我们之前文章里讲过的“影响力即财富”的观点，人们觉得大V赚钱很容易。看起来是很容易，一个人有100万粉丝，其中10个人里有1个人愿意给他10块钱，他就瞬间有了100万，好简单。

所以你会看到，即使是那些大众眼里比较低俗的网红，他们也能比99%的人过得好，难怪统计显示，“网红”成了95后的第一职业选择。

不过正如任何其他职业或身份一样，大V蛋疼的时候也只有自己知道。

无论你的咖位是大还是小，只要你成了大V，你就得备好一副面具，这副面具是公众希望看到的样子，出现在他们面前的时候你得戴上，没人的时候再摘下来，因为他们是衣食父母，你得伺候着。

很多人对某些受了委屈的明星说，不要理会那些闲言碎语，做你自己就好啦，just be yourself！然后带一个元气满满的表情，类似这样

fighting！

噢，你可真天真，你以为那些所谓的“做最真的自己”被人们喜欢的大V或者明星，表现出来的真的是他们最真的一面吗？

不，你见到的永远是他们的某一面。他们在某天表现出某一面的时候突然万众瞩目，于是人们以为这样就是他，他就是这样，其实并不是，任何人都有很多很多面，只是他刚好凑巧表现出这一面的时候被人们所熟知，于是他就再也摘不下来了，摘下来的除了面具，还有名气。

所以你要是看到某个人在任何场合都是同一副脸，这不代表他真实，不做作，只能代表他百分百戴上了自己不愿意戴的面具。

大V的世界是孤独的，他做自己不愿意做的事的频率远比其他身份更高，很多网路恶霸，怼起人来不仅自个儿要骂个痛快，还要挂出来鞭尸，但现实中，我看到的是大都谦逊有礼，夸张一点的甚至是不善言辞，我曾问过很多人在网络上为何这么凶，他们大都表达了差不多的意思：不凶就不是我了。

我也见过很多在网络上和公众面前特别nice，特别暖，特别感觉让人如沐春风的，其实现实中特别难搞，特别没礼貌，特别目中无人，如果说出来估计粉丝眼珠子都要掉下来，根本不会相信那竟然是同一个人。

不凶就不是我，这个“我”并不是真实的自己，而是大家想象中的“我”。

既然戴上了面具，就要演好自己的角色，和菜头随便挂人随便骂，粉丝乐呵呵地跟着他鞭尸，因为大家想象中的“他”就是那样的，但如果某一天那位nice哥挂人了，破口大骂了，脏话连篇了，哪怕只有一次，他也算完了。

当然你是死忠粉，你可以说，没事啊，这样才最真实嘛。

但你的安慰其实并没有多大的用处，他需要的不是你，而是千千万万的人，当他失去了“千千万万人关注”的这个光环，他出现在公众面前的机会会越来越少，出版社不愿签他的书，因为不好卖了；节目组不愿邀请他，因为过气了。当他越来越被人遗忘的时候，你终于也抛弃了他，因为别人更为光芒万丈。

我相信你是铁粉，但你真的养不活他，而那个面具可以，所以不要随便劝人“做自己"。

绝大多数大V的生命是很短的，尽管他愿意一直戴着面具。而那些所谓的“常青树”，都是输出价值一直高于收入的，非常非常辛苦，否则人们就会转向“更有性价比”的那些，对，注意力也有性价比，以人们自己并不知道的方式在进行着自由选择。

当一个小鲜肉的肉体被女色们垂涎的时候，意味着花这个时间来获得意淫的快感是值得的，但当他需要你同时做很多不太愿意做的事情才能垂涎到的时候，注意力的性价比就变低了，而商业变现大部分需要你做的，都是你不太愿意做的事，所以过度商业化和保持价值输出，其实是关于大V生命和收入的平衡。

当罗胖开始不断打广告的时候，很多人说，罗胖变了，罗胖太商业化了，罗胖忘了自己的初衷。

但你真的以为靠你看看他的视频，他就能养起那一帮团队？就你这样的，在公司还拿多少薪水呢，而要做出让你满意的东西需要多少部门多少人的协作？如果他一直保持你以为的初心，他就无法持续产出好东西，到最后被淘汰，从这个角度来看，不商业化最终会损害的，是所有用户的利益。

诚然，商业化最好的方式，就是让自己的商业内容也对用户绝对有利，比如私塾就是我能想到的方式，这样不但不降低注意力的性价比，还有加持。但事实上，当基数大了以后，无论多好的东西始终有一部分人恒不满意。

所以就有人跟我说了，别把读者太当回事儿。

我觉着应该改一下，是别把某些不属于你的读者太当回事儿，当你必须把所有人都当回事儿的时候，结果是所有人都不把你当回事儿。

蔡垒磊：《认知突围》作者，思维工坊CEO，读书平台【蚂蚁私塾】和新零售品牌【颜控】创始人，一个游走于真理边缘的思考者。

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