迪士尼1923年成立，至今已有97年的历史，从一个动画工作室成长成如今的商业帝国，经历了漫长曲折的过程，迪士尼对IP的创造和积累伴随着他的整个生命周期，1995年对ABC及ESPN广播电视公司的收购，从此迪士尼拥有了自己的宣传渠道，而从2006年以后迪士尼又先后收购了皮克斯/漫威/卢卡斯/福克斯等使迪士尼公司进入了快速发展的阶段。
迪士尼的商业帝国的建立主要经过了三个阶段，内容IP培育阶段，通过传播网络提高品牌及IP影响力阶段，产业全面快速扩张阶段。
也许你不知道，华特第一个卡通代表作不是米奇，而是幸运兔奥斯瓦尔德（Oswald），但当时华特的公司还是一个小的工作室，环球抢走了幸运兔的知识产权控制权，并且华连公司的动画师也被环球挖走，这让华特陷入了空前的危机。但是，华特并没有气馁，而是吸取了对知识产权进行法律控制的经验教训，1928年华特设计了新的角色米奇，圆圆的耳朵，长长的尾巴，看起来十分可爱。伴随着世界上第一个有声动画《威力号汽船》的播出，米奇迅速风靡美国。华特有多么爱米奇呢？米奇动画中米奇的声音都是华特亲自配音的。
之后华特公司顺势推出《米奇和他的朋友们》推出了唐老鸭/布鲁托/高飞等角色。即使在1931年大萧条期间，也推出了《三只小猪》这样鼓舞人民坚持下去一定可以越过难关的卡通片。1937年的《白雪公主和七个小矮人》是历史上第一个卡通电影。二战时期，迪士尼成为战时宣传部门，发布了以纳粹德国为主题的《元首的面孔》动画短片，获得奥斯卡最佳动画片奖。从1923年-1954年的31年间，迪士尼只做了一件事情，那就是完成建立迪士尼强IP群原始积累。
之后迪士尼积极涉足电影产业，并且从2006年开始金融扩张，以867亿先后收购皮克斯/漫威/卢卡斯/福克斯几大影视制作公司。使迪士尼IP集群有了质量提升。
皮克斯主要有“总动员”系列电影，比如玩具总动员/汽车总动员/英雄总动员/海底总动员等。
漫威主要是英雄系列IP比如钢铁侠/美国队长/蚁人/黑豹等108个英雄，及67个反派。
福克斯就厉害了，迪士尼713亿收购福克斯以后直接改变了好莱坞六大影视巨头公司的格局，从“六大”变“五大”，福克斯的大IP 有X战警系列，比如金刚狼，死侍等。除此之外还有，阿凡达/泰坦尼克号/奇幻漂流/后天/异性/辛普森等等。
通过电影产业的整合，迪士尼通过电影也塑造无数的内容IP。截至2019年其旗下公司已经制作和发行了420多部电影。2000年以后年产电影10部左右。量变必然产生质变，我们看一下2019年迪士尼在全球范围内的票房收入高达131.5亿美元，全球前十票房排行榜中，有七部电影属于迪士尼公司。迪士尼加上新收购的福克斯占全球票房市场一半的份额。而环球影城只相当于迪士尼三分之一的份额。
我们再看一下全球畅销IP排行榜，前十当中，美国IP总收入2890亿，有5个IP是迪士尼所有，也就是美国顶端IP全部都在迪士尼手中。
迪士尼吸引力内核都是源于他强大的IP集群，以影视动画的形式向全世界传达着关于爱/正义/责任/勇敢等价值观，为迪士尼接下来的多元化发展奠定了基础。八九十年代迪士尼开始依赖渠道进行拓展，开始建立自己的传播网络。至今迪士尼的传播网络覆盖电视网络广告发行等多个领域。
重要的历史事件是1995年以190亿美金收购美国ABC电视广播公司与ESPN体育频道。ABC电视广播公司与英国广播公司BBC齐名。成立于1943年，上世纪70年代之后，其收视率全美排名前列。在迪士尼对其进行收购之前， ABC已拥有225家附属电视台、8个国内电视台、21个无线电台。收购ABC之前，ABC只是播放迪士尼制作节目的电视网络，而收购后迪士尼不仅可以从自己制作的影视作品中获利，还可以从其他作品中获得利润，既开拓了渠道，又获得了利润。
2019年迪士尼的传播网络利润规模接近主题公园板块达到232亿美元，成为迪士尼四大经营板块最赚钱的两个板块之一。
今天只就迪士尼的全球频道展开讲解，这是一个全球电视业务的组合，包括迪斯尼剧院/迪斯尼少年/迪士尼 XD/迪士尼频道/迪士尼电影。
迪斯尼剧院针对2-6岁的儿童，其中包括真人和动画系列，覆盖美洲、欧洲、南非、北非、印度、东南亚及澳洲等区域，曾经播放过米奇大冒险等卡通动画。
迪斯尼少年频道主要针对2至9岁的儿童,在美国的7400万家庭中使用，美国国内渠道，拥有3个流媒体，4个卫星频道、5个电视频道；播放过小爱因斯坦/杰克与梦幻岛海盗/米奇俱乐部等卡通动漫。
迪士尼 XD面对6至14岁的儿童动作动画剧集、实景节目和电影。电视用户占有率约68.8%，覆盖美洲、欧洲英法、北欧、南非、印度、日本等区域。播放过加勒比海盗系列、唐老鸭俱乐部、蜘蛛侠、星球大战等。
迪士尼频道原创节目主要以2–17岁儿童为主要收视群，美国占有率82.7%。覆盖美洲、欧洲英法、南非、印度、日本、俄罗斯、中国、中东、北欧等区域。播放过早安米奇、唐老鸭、小飞象、小熊维尼等卡通动画片。
迪士尼电影主要播放由沃尔特·迪斯尼电影制片厂的电影，面向全年龄收视群，覆盖美洲及欧洲少数国家。
这里是迪士尼全球频道的覆盖区域，除了中非、蒙古、西亚、朝鲜等少数经济发展水平低的地区，迪士尼全球频道传播网络基本覆盖全球。
迪士尼的传播网络具有“全年龄、全地域、全网络”的特点，为迪士尼的内容IP传播到全世界起着决定性的作用，提高了迪士尼内容IP的国际影响力及价值溢价。正因迪士尼不但拥有大量绝佳的内容IP又拥有完善的网络传播系统，才使迪士尼向其他相关产业的扩张过程中所向披靡。
迪士尼围绕他的内容IP向多元产业扩张，迪士尼的产品渗透我们生活中的各个方面，印有迪士尼IP的产品可谓无处不在。
我们先来看一下迪士尼的主题公园及度假区，IP几乎无处不在。迪士尼第一个主题公园是1955年在美国的加利福尼亚开业，16年后奥兰多迪士尼开业，之后迪士尼每隔10年左右开设一个新的度假区，分别在日本、法国、香港及上海。迄今为止全球一共有六个主题公园及度假区。
迪士尼每一分投入赚取最大的收益，从2008年至2018年的十年间，华特迪士尼公司全球公园和度假村业务收入稳定上涨，从115上涨到203亿美元，平均年增长率7.6％。
方特集团从2007年至今13年在中国开设17个主题公园，伊朗一个，共18个主题公园，而迪士尼65年间在全世界范围内6个地区共开设11个主题公园。方特集团本想再中国经济快速发展阶段“以量取胜”，但是我们对比下二者的游客量，迪士尼游客量是方特的3倍，收入是方特的30倍，利润超过40倍，可见“以量取胜”并没有成功。而2020年的世界范围内的’黑犀牛“疫情，让整个旅游行业都进入“存量博弈”阶段。迪士尼集团正是有着长远的战略眼光，只做精品，进可攻退可守，才可以在长达百年的历史中立于不败之地。
迪士尼的IP集群都是经过市场的筛选和竞争，只有确定有价值的IP才会被实景化到其主题公园及度假区中来，将迪士尼的IP粉丝自然的迁移到乐园中，再通过乐园的运营对迪士尼的IP形象进行持续的强化。
这是迪士尼每个乐园都会有的标志性城堡，其中加州、巴黎、香港的是睡美人城堡，佛罗里达、东京、上海是灰姑娘城堡。
根据电影《星球大战》设计的《星球大战：抵抗力量的崛起》
根据电影《爱丽丝梦游仙境》 设计的爱丽丝梦游仙境迷宫；
以及根据迪士尼IP设计的主题酒店、全球邮轮、魔法腕带 、发行读本。
在消费产品方面，收入占比超过六成。比如超级可爱的米奇饼干及甜点；有多达上万种的髪饰、生活小物及伴手礼等周边产品在迪士尼各个度假区售卖；《冰雪奇缘》在2013年11月27日后的一年多内，北美市场上就有超过300万件关于《冰雪奇缘》的服饰被买走，这个数字差不多是所有北美4岁女孩子的人口总额。成为该IP周边中的“印钞机”；
迪士尼新的流媒体服务是迪士尼未来非常有潜力的新版块，包括Disney+、Hulu和ESPN+，流媒体的发展潜力可以对标美国的一个流媒体公司-网飞，网飞凭借其流媒体业务市值一度超过整个迪士尼集团的市值，之前迪士尼会把自己公司的大IP放到网飞上播放，自从迪士尼组建自己的流媒体平台后，以后所有迪士尼旗下的IP都会第一时间在自己的流媒体平台上线。Disney+、Hulu和ESPN+通过捆绑套餐直接抢占流媒体市场，全家人都可以观看，有极强的竞争力。上线一年多付费用户已超1亿，其中Disney+，是付费用户中的重要来源，并贡献了一半以上的付费用户。
在虚拟现实及游戏领域，迪士尼也在积极探索。都是围绕迪士尼的精品IP展开。迪士尼的内容IP集群是其产品的灵魂，也是其核心吸引力；迪士尼的全球媒体渠道不断的扩大迪士尼IP内容的影响力及知名度；围绕迪士尼IP集群的衍生品涵盖迪士尼目标客群消费的各个层面，通过全情景的消费场景打造也强化了迪士尼内容IP的价值，形成了迪士尼围绕IP打造的商业帝国。
迪士尼在产业扩张中所有的设计都围绕他的IP 集群，迪士尼的主题公园是其情景销售的极致体验，无论以主题公园、消费产品、游戏、出版品、流媒体等等哪种方式，最后都是为了内容变现的目的。
通过SLP法则可以把一个产品或内容推广给大众，带来现象级大流量的消费行为热潮，SLP法则普遍适用于各种新产品从产生到销售的全流程操作。
S即附着力法则，附着力就是吸引力。如果一个事物有着极强的吸引力，能让人有过目不忘，它被人追捧或者关注度极高的可能性就很高。L即个别人物法则，是将内容IP及产品传播给大众的过程。迪士尼拥有自己的传播网络公司，把迪士尼的内容IP传播出去，提高IP的价值。P即环境威力法则，揭示了环境对影响人的行为极端重要。提出“人的行为来自于两方面的因素影响，一半来自于基因，另一半来自于情境。”对应迪士尼的三个发展阶段我们可以明显看出，迪士尼的内容IP即遵守其附着力法则；迪士尼建立自己的网络传媒系统即遵守个别人物法则；而迪士尼的产业扩张，通过其IP集群延伸到各个行业及各种多元化产品，使迪士尼的品牌产品渗透到生活的各个层面，强化消费情景。遵守了环境威力法则。迪士尼建立其商业帝国正是其善用SLP法则。3.作为国内文旅方面的行内人，你觉得我们能为国内的文旅行业做些什么？
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