产品品牌价值体系 | 对话产品品牌，领地“健康美好家”产品服务体系发布 / 四六文摘

4月22日，领地通过“云”直播的形式，召开了一场低碳品牌发布会，进行了一次与市场的对话。发布会围绕“健康美好家”产品服务体系进行了全方位介绍，同时从品牌力、产品力、服务力三个方面进行了解读。

随着“全民健康时代”的来临，地产企业的任务不仅仅只是提供一个功能居所，更是要多元跨界整合资源，创造健康美好的生活方式。而此次领地品牌发布会聚焦“健康”“美好”等词，构建全新产品服务体系，从企业角度来讲，这是一次企业实力的增值过程。

健康美好家“三享产品体系”

在“健康美好家”发布会上，领地介绍了集团将通过产品、服务、品牌三方面提升打造的产品服务体系，以“健康、平安、幸福”三大维度构建服务标准，实践健康美好的未来范本。

领地将2020年的产品重点放在了创新体验空间、人性化功能及细节、产业联动等方面的提升上，从健康生活场景提升产品力，在“健康美好家”的框架下形成了“三享产品体系”：

“享生活”丰富社区配套，聚焦社交属性；

“享健康”打通健康痛点，绑定健康产业；

“享美好”服务尽善尽美，体会诗意的栖居。

领地将重新升级15大项服务标准动作，并以“至臻到家、阳光到家、美好到家、友趣到家、领听到家”的5个到家原则服务客户，针对客户痛点形成品牌粘性。除了标准化基础服务外，集团打造了具有特色的健康客户活动体系，致力于品质与服务的不断提升。

领地客服“五个到家”服务原则

此外，领地还将推出“设计师文化”和以金丝牦牛为原型的“犇犇”打造的主题乐园，丰富产品内核，将品牌文化与产品深度结合。

“犇犇”主题乐园示意图

领地将“诗意的栖居”和“诗意的陪伴”融入产品，主张用文化产品和精神领域的陪伴来促进品牌向上生长。可以说，“健康”、“美好生活”等标签就是领地的产品服务体系的天然硬品牌。

强势生长的产品系

在产品打造上，领地坚持匠心，以优质的产品力打造的蘭字系、天字系、观字系等住宅产品及中心系、商业系等商业产品，皆是满载荣誉，其中蘭字系更是荣获中国房地产精品项目品牌价值TOP10。

蘭字系的灵感来源于书圣王羲之的千古一帖《兰亭集序》，当时42位名士的兰亭雅集既奠定了中国园林生活的基调，也成就了蘭字系产品“逸、灵、雅”的现代园林人居标杆，将中国古代文人名士至高至雅的居住美学与现代生活方式相结合，描摹出了现代人所向往的中式人文美好生活图景。

天府蘭台实景图

锦巷蘭台实景图

在景观打造方面，蘭字系产品遵循中国传统居住的礼序与制式，传承中式传统园林的设计理论，通过“一进恢弘大门；二进祥瑞照壁；三进庭院深深”的三进归家体系及“蘭台十景”，将传统文化中描绘的美好生活图景与现代都市生活结合，满足生活品质追求者与人文情怀回归者的需求。

此外，近日亿翰智库发布了2020年典型房企产品品牌指数榜单，领地·观字系首进中国产品品牌TOP50榜单，不但获得了市场的普遍赞誉与认可，更进一步加深了行业乃至市场对领地集团“产品创新能力”的认知。

领地观字系产品是依托苏东坡「凡物皆有所观」观点推出的高端改善类产品，寄情与山水，通过东坡文化的演绎，将诗意的居住氛围带回到生活本源。

眉山·观江府效果图

回归生活本源，融合自然和现代活力的住宅产品，构建健康生活场景，领地践行着“健康生活更美好”的理念。

目前，行业发展趋势是市场规模不再大幅增长，房企进入存量争夺战，这种情况下，需要企业创造出属于自己的发展空间，具体来说有两大着力点：

一是动力，针对客户需求推动产品服务体系提升；

二是实力，产品项目得到市场的认同认可。

而领地在这两方面表现不俗：动力方面，搭建“健康美好家”产品服务体系推动品质提升；实力方面，其产品接连登上行业权威榜单，彰显了市场对领地的高度认可。

2020年，领地发布全新年度品牌主张：美好，为你而越，预示着领地将以客户为核心导向，在产品力、服务力上的强力升级，在构建城市健康美好生活的道路上继续深耕突破，跨越发展，迈向卓越。

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