宣布破产！闭店25家！更大风暴或到来！！
一
这世上没有常青树，更没有永远的常胜将军。
三十年河东，三十年河西，企业也有企业的生命周期。
刚刚惊爆大消息：“性感神话”跌落神坛，维密，终于要被出售了！
看吧，作为国人耳熟能详的美国内衣品牌维密，在陆续遭遇业绩下滑、关店、维密秀被取消、子公司即将破产清算等消息后，本周或jiang将被母公司L Brands出售。
其实，这已经不是维密爆出凉凉的大新闻，去年，维密英国公司宣布破产，关闭25家门店，就让全世界瞠目结舌、大跌眼镜！
要知道，这可是不是一家平庸的企业，这是维密啊，曾经性感与美丽的代名词，看似永不凋零的摇钱树！
特别是一年一度的维密秀盛宴，把女性的私密大方展示给观众，将普通的内衣变成了性感时尚，成了全球最受瞩目的“内衣春晚”，更是成就了维密这个内衣帝国！
看吧，在美轮美奂的舞台上，一群身材火辣的维密天使穿着性感梦幻的内衣，以最妖娆的姿态走着秀，一切都显得那么的奢华梦幻！
身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18%。。。华丽内衣配上绝世美人，打造了一场让人血脉喷张的视觉盛宴。
然而，就像电影《芳华》说的那样：一代人的芳华已逝，面目全非，虽然他们谈笑如故，可还是不难看出岁月给每个人带来的改变。
经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密，终于走上了倾颓之路，维密秀收视率暴跌，业绩一路下跌，凌冬将至。
前天据传和老川、爱泼斯坦们都能扯上关系，今天就高台跳水，维密衰败的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!
马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，也像是为维密而说的！
只是可惜了维密秀这个舞台，那么多姑娘的模特梦，都是因此起步，不知道多少人的梦碎掉了。
这么一个惨痛的教训，难道还不值得我们警惕吗？！
二
日薄西山的，其实不止于维密一家！
看看其它快销品品牌状况吧，你会感叹它们下滑的轨迹，如出一辙。
销量下滑、关店潮、高亏损，正在成为整个快时尚品牌的通病。
是的，2021年，确实是全世界诸多企业的生死年！
为什么会发生这种情况呢？
究其本质：当很多品牌还在因循守旧、盲目扩张的时候，殊不知商业的逻辑已经发生了重大改变，当传统的营销理论、运营系统、渠道体系，都已统统失效，我们应该求变，而不是蛮干。
首先，商品可以分为两种：一种是有形的，另一种是无形。
什么是有形的产品呢？看得见的，可以对比的，有标准的，都是有形的产品。
什么是无形的产品呢？比如附加值，增值服务，或者会员等等。
之前，我们都在靠有形的商品赚钱，有形的商品赚钱的逻辑是“差价”。
未来，我们必须靠无形的商品赚钱，无形的商品赚钱的逻辑是“服务”
未来有形产品的利润越来越趋近于0，而无形的产品的利润趋近于无穷大。
随着商业结构的完善，我们必须静下心来做无形的产品。归根结底，商业的核心已经从“交易”升级到了“服务”！
未来真正的生意，从表面上看都是不赚钱的，甚至是亏本的，但是商家却设置了隐形的路径，通过无形的产品或服务在赚钱。
因为很多企业根本就不靠产品挣钱，他们把产品当成价值的载体，使“利润后延”（也可以称之为“延迟满足”）比如：
美容产品的利润越来越小，但是美容的过程的利润越来越高；
汽车的利润越来越小，但汽车的后服务利润越来越高；
书本的利润越来越小，但是读书会的利润越来越高，等等。
很多书店已经不再靠卖书挣钱了，反而开始带领大家开读书会了，你只要缴纳365块钱，就送你几本书，然后大家一起学习，从而还能衍生出更多的商业模式，因为把人聚集在一起了，更多事情可以做了。
同样的逻辑，很多4S店也是采用同样的逻辑，早就不靠卖车挣钱了，而是靠保险/保养/维护/改装/车主活动等等挣钱，这也是利润的后延。
再比如小米，首先小米本身的产品性价比都很高，而是设计感非常符合现代人的品味，最关键的是小米根本就不靠产品挣钱，它的产品只是一个链接，是小米用来链接消费者的。
当着几千万消费者被链接起来之后，就组建了一个生态系统，也就是消费大数据，这才是小米最值钱的财富，也衍生了很多盈利模式。
今后所有的物质产品，要么就是0利润，要么就是免费提供，这就是马克思所说的按需分配，随着物质的丰富，我们一定能进入这个状态。
三
因为只有这两大产业是以人为中心开展的，商业重心早就发生了转移：40年前商业的重心是“产品”，我们都在靠产品赚钱，而如今商业的重心是“人”，我们必须围绕如何服务人/提升人为核心去开展商业。
商业从之前以经营商品为重心，转移到了经营人群为重心。为什么现在工厂挣钱越来越难，而网红挣钱却那么容易呢？因为网红的“圈人”的，而工厂是生产产品的，今后商业的主动权都掌握在了那些能“圈人”的人手里。
随着社会的发展，未来社会的“人以群分”的特征将越来越明显，因此能满足一个特定人群的需求，才是最符合时代需求的生意。
我经常说：未来最好的生意不是向所有人提供所有的商品，而是向同一种类的人群提供最合适的无形产品！
千万不要只迷恋产品本身了，我们早就进入产能过剩的时代了，这个社会早就不缺产品了，不信想想身边的这些朋友，谁手里没捏着几个产品在卖？
未来我们缺少的是什么？是精神指导，是学习，是陪伴，是宽慰，是放松娱乐，是身份属性，等等这些无形的东西。
人类的物质越发达，人类的精神就会越迷茫，人越迷茫，越容易对无形的东西如饥似渴！
世界有一个根本逻辑：无形的东西决定有形的东西，看不见的决定了看的见的。
未来有形的东西都是摆设，都是表面，都是不赚钱的，而背后那些无形的东西，才是我们更应该关注的，所谓大象无形，大音稀声，就是这个道理。
所以，千万不要再抓住手里的产品不放了，从现在开始我们必须放下产品看产品，你才能真正的看清的价值。
之前，我们都在经营产品，未来我们必须学会经营人心！
请记住：在这样一个其兴也勃、其亡也忽的江湖里，最为重要的，是企业家要明确自身定位，更加突出一个最重要的职能：战略思考和把控，就是要集中时间和精力，去洞察战略大势，去绕开陷阱，去抓住时代，去促成转型。
一个企业发展的关键处，往往就是那么几步。向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握。
一鲸落，万物生！
病树前头万木春！