走心还是走肾？

什么样的文案更容易打动用户？让你的文案更走心的10个技巧都是什么样的？

写文案，如何撕破常规套路，让用户眼前一亮？

做文案的过程中，我们会经常遇到哪些比较苦恼的问题？你写的文案是走心还是走肾？

做品牌营销的人经常会涉及到这几部分，我按照两个方向、两个功能点进行了划分。

一个功能点是吸引留存流量的分享方向，做文案是为了吸引留存流量和优化沟通。

优化沟通也是文案应用到的比较多的地方。比如日常生活当中你要去跟各个部门的同事沟通需求，这也是在考验文案的功力。如果沟通需求很准确，可以帮你提升工作效率，节约成本。

很多人一开始不知道怎么汇报工作，或者不知道怎么讲能让老板觉得我做了很多事。这也是我们日常工作中，文案能力的体现。

什么样的文案更容易打动用户？

说到走心和走肾这个问题，每个人对这个词语都有自己的想法。我有一个比较直观的图。

做个对比，老狼的歌词都很有唯美的情景化、很有描述性。

汪峰的歌词，就是青春、孤独、坚强、迷茫这些关键词，但你不会有很深刻的内心感觉，听过了就听过了，很难被这样的歌词打动，这样像我们平时做的一些文案，已经有了套路。这种文案是不会打动用户的。

能够跟用户有互动，打动用户的一定是走心的，场景化的。走肾是一个可以短期内抓取用户的强效策略。但是走心是一个更长久的策略。

写走肾文案的人更关注自我，他站在价值观的角度去写文案，更关注自己爽没爽，不太关注你有没有接受，你有没有爽。信息到达用户的时候会有折损，时间长的话，这种关系很难维系，用户很容易流失。