一个亿的小目标是怎么刷屏的？兼谈电视和直播的公关价值

请注意，前方暴击！

周一的早晨无需再自我激励，王健林邀你干了这杯黑鸡汤。“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣他一个亿”。于是，朋友圈都开始了制定小目标计划。（文末可观看视频完整版）

但据大叔所知，此次内容在5月27日、28日王健林应邀《鲁豫有约》在熊猫TV上展开直播首秀时就一度被大众关注，近500万人的累计观看，互动环节屏幕几乎被弹幕霸占，直播也一度中断。而彼时，大家的关注点都在私人飞机、斗地主、王思聪、弹幕认亲上，恐怕在聊什么话题、看的谁的作品都无暇顾及了吧。

而《鲁豫有约大咖一日行》作为海峡卫视和东南卫视联手打造的《鲁豫有约》升级版，从19日官微一阵预热后于26日开始每周五晚上21:10分在东南卫视首播，首期嘉宾便是王健林。26日晚间随着节目播出官微也接连同步了采访截图，其中便有这张“一个亿”，但并未立即引爆。

节目播出后视频被上传到腾讯、优酷、爱奇艺等各大网站，经过一个周末的发酵，微信、微博出现了截图，引发了周一早上的朋友圈刷屏和品牌小心机。大叔试图寻找火爆的源头：

微信

大叔朋友圈里最早发出的在08:48，但其本人已不记得是在朋友圈还是微博看到后发出的。

微博

目前搜索可以看到最早的是09:22，杨劳动与一头小活猪同时发布，引发了大量转载和评论，10:53鲁豫有约官微才发出这张火爆的瞬间，下午三点过东阳网传天下文化传媒有限公司官微“网传天下NetWorld”成为#一个亿的小目标#话题主持人，截至19时50分，阅读超112万。

随后各新闻标题的关键词也都变成了“王健林”、“1个亿”、“小目标”，至此，最先出口在社交圈交互传播中已无法寻踪，但图片截取路径、人物场景来源却依然清晰可循。

时下，一次传播、一部影片、一场活动很有可能就因为其中的某一句话，而点燃社交媒体的激情，引发图片或者衍生漫画、段子的刷屏，如同日前傅园慧的洪荒之力。基于这个“小目标”，大叔想跟大家多聊两句：

1、关于直播。目前各品牌纷纷涉足于直播，不少人惊叹***平常基本不做传播竟舍得在直播上砸钱，但受众看直播看的是什么？是热闹，是人，是八卦。而关于品牌内容、品牌信息，在礼物与弹幕霸屏的时候还能听到什么？看到什么呢？因此，对于品牌传播来说，直播赢在新鲜却输于内容传输效果。

2、关于电视。互联网的壮大冲击纸媒的同时，更让不少人质疑电视媒体的传播价值。大叔认为，对于公关传播来说，电视依然存在重要的价值。作为第一大广告主宝洁在14年加大在社交平台上的精准投放后，近日宣布由于效果不明显调整战略加大对电视等传统媒体的投入。而几次三番网络上关注度较高的综艺节目、电视剧、比赛，其根据地也是在电视媒体，由此，电视的内容传播仍在主导节奏，加上网络社交平台的发酵形成交互传播，影响力还是不容小觑的。

3、关于图片。“容量”大、“体积”小、易于分享、可快速传播，基于这些显而易见的优势，也一直是电影电视剧宣传的常用手段，经典台词成就一部剧。而对于品牌传播来说，一张有内容的图片在社交媒体中的传播扩散也是极其迅速的。

4、关于小视频。类似于图片，大叔认为小视频的传播同样简单粗暴，但目前因无法直接转发小视频至朋友圈，使小视频传播并不顺畅。在解决这一问题后将会是传播不错的选择，大叔也了解到，已经有人研究出并使用这种小工具了，而微信目前并未限制。

最后，看几家勤奋的品牌：

完整版视频：