蓝图之上，郑州已经昂起建设文旅强省的“龙头”，乘势腾飞。
✍️ 撰文 | 赵灵儿 ☞ 《地盘》特邀撰稿人
河南终于在文旅市场打出新的王牌。
日前，河南省文化旅游大会在郑州召开，会议印发了省委、省政府《关于建设文化旅游强省的意见（讨论稿）》，提出要构建“一带一核三山五区”的文化旅游发展布局。这场绽放于初夏的盛会，为“老家河南”描绘了“诗和远方”的清晰蓝图，奏响了河南文旅产业提速发展的时代强音。站在新的历史起点上，河南文旅迎来了前所未有的黄金发展期。
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金字招牌
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悠久灿烂的历史、浩若星河的文化和壮美雄奇的河山，形成了河南得天独厚的文化旅游资源优势。
尤其是历史上八代为州、五朝为都的郑州，拥有世界范围内现存同时期规模最大的王都遗址。
可是一直以来，郑州的历史文化资源存在“有说头儿、没看头儿”的尴尬。
©华夏先民从黄河流域走向四方
这次《意见》立足河南文旅资源优势，加快建设文化旅游强省，明确提出了“两个”奋斗目标：
一、到2025年，将河南打造成为全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。二、到2035年，文化旅游空间布局更加优化，综合效益进一步提升，形成一批有世界影响力的文化旅游品牌，综合实力位居全国前列。
为让河南文化“活”起来、“热”起来，河南省将以“一带一核三山五区”（黄河文化旅游带；郑汴洛国际文化旅游核心板块；太行山、伏牛山、大别山自然生态和红色旅游景区；河洛文化旅游区、上古殷商文化旅游区、老庄元典文化旅游区、黄河金三角文化旅游区、丹江卧龙文化旅游区）为抓手，深入挖掘河南文化蕴含的时代价值。
©万山之祖中岳嵩山
相关部门还将积极参与中华文明探源工程、“考古中国”和河南省“考古中原”重大研究，推进“寻找中国丝绸之源——双槐树遗址、青台遗址、点军台遗址”和大河村国家考古遗址公园等重点项目考古发掘、科研转化及保护展示。
5月7日，巩义双槐树遗址发现5000多年前“河洛古国”，消息一出便迅速霸屏。因为这足够震撼，也足以证明华夏民族文化在这个地区的延续与发展，由三代到秦汉，一直到唐宋元明清，中华五千年文明没有中断过。
©华夏文明的曙光最早绽放于伊洛之间
既有来自大自然馈赠的美丽山水风光“三山一岳”，又有让人骄傲的历史文化内涵，秀外慧中。
河南文旅天生一手“好牌”，理应打造出与之相匹配、在全国乃至世界叫得响的“金字招牌”。
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呼声渐高
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去过成都的人能从这座城市里发现一种魔力，这座拥有着三千年历史的城市，不会丢失自己的本真气质。
几年前开业的太古里，充斥着全球时尚品牌。但低层的建筑，川派的屋顶下，这里还是成都人的生活场，锦里、宽窄巷子、太古里等，是成都市民和中外游客的好去处。水，茶，艺术，院坝与路边的悠闲生活，最成都的气质依然保留。
成都，成了中国最有烟火气的城市。
©成都有着悠闲的生活方式和独特的历史文化
陕西的文物全国第一，文化的挖掘也名列前茅，成为金字招牌。近年来，陕西在地方特色餐饮上也颇有创造，尤其是袁家村将陕西小吃声名远扬，通过总结自身发展经验，已经形成不断复制的模式。陕西美食开始走上全国人民的餐桌，诸如熙长安等遍地连锁店的美食品牌，整合地方特色小吃，让美食变成时尚消费，将陕西文化发扬光大。
©网红打卡地"关中第一村"陕西袁家村
有人说“河南地下文物第一，陕西地上文物第一。”郑东的大河村遗址，文化价值不比西安半坡遗址差，可西安半坡遗址的名气是公认的，在遗产多如牛毛的西安，它都成了“十大旅游景点之一”。反观郑州，除了骨灰级文博爱好者，大河遗址的存在鲜为人知。疫情期间，一部纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》迅速在海内外蹿红，巩义的杜甫故里走进世界观众视野。提到杜甫，更广为人知的还是成都杜甫草堂，也是游客到成都的必打卡地。杜甫生长在河南，最知名景点却在别处，是不是该反思一下？
©少陵故里游人稀杜甫草堂天下闻
自小浪底解决了中原的洪涝难题，滩涂彻底变沃土，河南成了风水宝地，近郊生态休闲游日渐火起来，许多旅游项目将自然搬进城市。抛开改善旅游资源贫瘠的面貌不谈，空气中的负氧离子增加确实改善了环境，更提升城市气质。5000年文明史的河南，从来不缺文化资源、人文底蕴和自然风光，更不缺深藏潜力的巨大旅游市场。仅今年“五一”假期，全省累计接待国内游客1692.11万人次，全国排名第五。
©“五一”小长假旅游收入排行榜
河南既有资源又有市场，但这些年表现抢眼的仍是少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园等传统景区。尽管这两年出现了像建业电影小镇这样有“流量”的旅游项目，但与我省海量的文化旅游资源相比，没有“领头羊”，也不足以支撑河南文旅高质量发展。有朋自远方来时，如果让你推荐一些知名景区，你可能一时半会儿真想不起来。常以人口大省、地大物博自居的河南，却连国家5A级景区都很罕见。想品味一下河南的古风文化，和眼花缭乱的传统美食，都没有值得炫耀的去处。郑州文旅自卑已久，自己不敢也不好意思高举文化牌。即便黄河复兴的国家战略砸到头上，郑州的反应也是出乎意料、措手不及。
©文旅市场发展郑州很“慌张”
当前，人们需求多样化，已不再满足于“到此一游”，更喜欢追求个性、差异的深度休闲游，随着消费迭代升级，游客更加注重舒适的体验、愉悦的享受，旅游发展到了提升质量、提高品质的阶段。可以说，是百姓对旅游消费的极度渴望，倒逼河南打出了建设“文旅强省”的这张牌。
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技高一筹
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“火车跑得快，全靠车头带”，一个区域的旅游业发展也是如此，一个龙头标杆会对其他“小弟”起到示范和带动作用。而郑州恰恰缺少这样的龙头。
过去，河南省旅游资源比较分散，各景区之间既不关联，也没有明显的'带头者’，乡村旅游也零零散散。
©河南文旅的痛点还是守着门票各自为政
这次《意见》要打破这种现象，将景区“串珠成链”组团式发展，不再单打独斗，积极创建国家生态旅游示范强省。
5月8日的核心示范区推进会上，郑州市委书记徐立毅提出，要建设郑汴洛轨道快线，让“三座城、三百里、三千年”的历史文化景观串珠成线，打造世界级的文化旅游带。
河南沿黄三个古都委屈已久，那么好的资源分在三处，这里一个清明上河园，那里一个少林寺，单打独斗势单力薄，游客的体验也不好。
如果用轨道快线把这些历史文化资源串联起来，冲破行政区划的束缚，把文旅共同体的招牌竖起来，影响力就强多了。
©轨道快线要将城际联通串起来
这果然是一步高瞻远瞩的好棋。
去年，最高层来郑州视察黄河明确提出：“要实施黄河文化遗产系统保护工程，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，开展黄河文化宣传，大力弘扬黄河文化。”
规划建设黄河国家文化公园的战略也呼之欲出。
而过去的黄河流域基本处于半荒废状态，沿着河岸前行，只是时常能看到世界文化遗产的石碑。
作为华夏文明的发源地，郑州不缺历史和文化，缺的是挖掘和营销。而现在，河南文旅成为国家战略的重要组成，具有划时代的意义。
©黄河流域生态保护和高质量发展核心示范区示意
河南终于展现在聚光灯下。
省级旅游产业深化，将塑造一批享誉世界的标志性文旅品牌，激发文化旅游消费潜力，大力发展夜间文化和旅游经济，加快推动文化和旅游业复苏，丰富文化和旅游消费产品供给，推行文化和旅游消费惠民措施。
如此一来，不仅能增强老百姓的幸福感，真正把旅游变成百姓愿意消费的度假目的地，对拉动内需、推动经济发展，也会起到积极的促进作用。既能活跃了一方经济也丰富了旅游市场。
把旅游产品销售出去，郑州的经济能再上一个台阶。
此外，还能增加工作岗位，吸引更多人口。
©母亲河畔风光无限
如诗如画的文旅画卷正徐徐展开。
古都郑州，正鼓动着一双灵动双翼，向“诗与远方”展翅翱翔。
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挖掘与营销
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郑州发展人口、不断拉大城市框架，取得了许多瞩目的成绩，对郑州而言，更有着来自历史深处的文化积淀：郑州自古便被称为“天下之中”，在中华民族的广袤大地上一直处在中心位置，发挥着维系八方、通衢天下的交通枢纽作用。
从西山古城算起，郑州已经拥有5300年的城市发展史；从商代亳都算起，郑州已经成为世界城市群中发展没有中断的年龄最长的城市。
©穿过历史烟云郑州从厚重走向“网红”
一座集聚了多个历史时期丰富人文印记的商都古城，它见证了中华连绵不断的城市文明。而这样的荣誉，许多人却不认可郑州是八大古都之一。郑州最欠缺的是文化层面的定位、包装与宣传，因为经济建设和各种原因，过去河南对文化资源的重视始终不在高度，这一方面下的功夫远远不够。每逢节假日，足球小镇能让樱桃沟堵上好几公里。网红打卡地电影小镇，也瞬间点燃成千上万游客的出游热情，为郑州文旅融合发展弹奏出美妙的音符。尽管因疫情防控限流，“五一”假期，电影小镇仍然接待游客5万人次，可见群众对高品质文旅项目的需求如此强烈。
©河南太缺网红文旅打卡地
向东，位于郑州国际文化创意产业园的大型文化演艺项目《只有河南·戏剧幻城》，是著名导演王潮歌第三代演艺产品“只有”系列的开山之作。业内人士认为，该项目诠释了包容、坚韧、智慧、忠义的中原文化精神，将成为展现和弘扬河南文化的重要载体。文旅融合发展呈千帆竞发之势，点亮“郑中心”的诗和远方。
©文旅产业蓄势待发
其实，河南省博物院里有很多不失历史厚重的货真价实的宝贝，但由于宣传不够，中原人受中庸的束缚而缺乏想象力，许多人逛一圈下来并不觉震撼，得不到满足感。要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字文化从书本里走出来、活起来，让沉浸于美好体验中的游客走进来、留下来，河南文旅任重道远。
©文化的厚重需要多方位呈现
过去许多企业打着旅游的旗号低价拿地做开发，目的不纯粹，效果自然差强人意。而且河南以前的规划，常常由于财力不足而难以落地，在文旅开发方面没有抓手，没有平台，空有口号，导致郑州一直以追赶者的姿态，吃力地望着西安、成都、南京等城市。今时不同往日，这次“文旅强省”的规划都砸到头上了，在国、省、市的全力支持下，河南决不能再自废武功，白白把这个机会浪费了。这是一个极好的信号和刺激，恰似一根无形的“线”，能改变景区碎片化、分散化的发展状态，通过大手笔的文化振兴，真正让旅游市场复苏。
©大河奔流中原形胜
未来，河南文旅不仅要打好特色牌，打好精品牌，打好服务牌，通过产业布局，促进文旅消费，并且让消费回归纯粹，让人们心甘情愿去消费。更要强化品牌营销，创新宣传手段，讲好河南故事，传递河南声音，展现河南魅力。不知道这一次，河南会交上怎样的答卷。希望那时，更多人重新认识了河南文化：原来，厚重的河南也可以很时尚、很好玩！蓝图之上，郑州已经昂起建设文旅强省的“龙头”，乘势腾飞。
