苹果发布第二财季报告：iPhone营收暴跌，iPhoneSE成救命稻草

今天苹果发布了截至3月28日的第二财季报告，也就是2020年第一季度的报告。根据数据显示，苹果在2020年第一季度的营收达到583亿美元，同比去年的580亿美元实现了小幅度增长，然而净利润却只有112.49亿美元，同比去年的115.61亿美元却下滑了3%。之所以会出现营收增长，利润却下滑的情况，很大程度是因为iPhone手机的营收出现大幅度下滑，而iPhone的利润一直都是比较高的。

iPhone营收占比跌破50%

2019年第四季度，也就是苹果的第一财季，当时苹果宣布公司的营收达到了918.2亿美元，创下了历史新高。而当时iPhone销售额就达到了559.57亿美元，营收占比再次超过60%！很显然，iPhone还是扮演着非常重要的角色，是苹果公司营收来源的三分之二左右。

但因为2020年的第一季度受到了疾病因素的影响，3月份更是全球蔓延，苹果在2020年第一季度的iPhone营收只有290亿美元，低于上年同期的311亿美元，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比甚至跌破了50%，iPhone营收同比也下滑了17.5%！

为什么说iPhone的营收对于苹果来说是很致命的呢？因为我们知道iPhone手机的利润一直以来都是偏高的，大部分情况下能够卷走整个智能手机行业接近80%左右的利润份额，如今iPhone的营收下滑，自然也会令苹果整体的利润出现下滑。

中国市场营收再次下滑

iPhone对于苹果营收的重要性不言而喻，而在全球市场上，除了美国本土市场之外，中国市场将是苹果公司营收的主要来源地区之一。根据报告显示，第一季度苹果大中华区市场营收94.6亿美元，低于上年同期的102.2亿美元。值得一提的是，之前的苹果刚刚在2019年第四季度迎来了增长，如今再次下滑显然是不好的迹象。

不过，根据数据调研机构Counterpoint的统计数据显示，2020年第一季度iPhone在中国销量仅下滑1%，而其他手机厂商当中也只有华为实现了销量增长，因此iPhone还不用太过于慌张。

不仅如此，iPhone 11已经是连续7个月成为中国市场最热销机型，这帮助苹果守住了市场份额。因为受到了疾病因素的影响，整个中国智能手机市场的份额都处于下滑的状态，这也是大势所趋。苹果在2月份还关闭了线下零售店，仅仅依靠线上售卖iPhone。但是这其中也有隐患，毕竟iPhone11作为一款廉价机型，虽然销量还是很高，但利润却没有iPhone11Pro 或者iPhone11 Pro那么好，这实际上也反映了第一个问题所说的苹果手机虽然销量高，利润却下滑的情况。

iPhone SE成救命稻草

苹果CEO库克也表示，在经历3月底和4月初的急剧下滑之后，苹果销量在4月中旬已经开始恢复，并且还强调了一点，在新iPhone SE这款产品到来之后，苹果的销量也出现了上升。苹果指出主要是三大原因：一是新品，二是四月刺激措施开始显现效果，三是消费者行为的变化。

很显然，新款iPhone SE是苹果接下来的救命稻草。这款只有4.7英寸的小屏旗舰手机，在外观设计上保持的跟iPhone8一致，但内部芯片更换成为A3处理器，定价只有3299元起步。这是苹果近几年来所推出的价格最便宜的机型。

还需要考虑到一点，是因为从以往的规律来看，苹果大概率需要等到今年的9月份或者10月份才会上市新品，在四月到新iPhone发布的这段时间里需要iPhoneSE撑住市场，因为苹果暂时还没有推出任何一款5G机型，很多消费者也不愿意花更高的价格去买iPhone11系列。

从苹果发布的第二财季报告，或者说是2020年第一季度的报告来看，iPhone手机的营收出现暴跌，这是最为致命的影响，而在5G新iPhone没有到来之前，就只能全靠iPhone se撑住市场。那么你们会去买苹果的新款iPhone se吗？