放牛娃北漂12年，曾拒百万年薪，35岁创立江湖小酒估值过5亿

舍得、金六福、酒鬼、江小白、开口笑……对于喝酒的人说，这些品牌都耳熟能详，他们还有一个共同点：背后的操盘手竟然都是湖南人。除了这些传统品牌，近来在白酒行业呈黑马之姿的“粱大侠”纯粮白酒，其创始人竟也是湖南人。

粱大侠上线的第一年，就以惊人的速度完成了上百个区县市场的铺设。两年时间，其团队的执行能力和品牌潜力，被投资机构估值过2个亿。粱大侠发展如此迅猛，是否和创始人身上的湖湘精神有关呢？

傅治纲，出生于湖南的一个小山村。年少的闲暇时光总喜欢读武侠小说，把小说中行侠仗义的大侠当做偶像，立志成为他们那样的人。怀揣着这个想法，傅治纲以“湖南省优秀毕业生”的身份加入了湖南酒企金六福酒业。

工作时，傅治纲充分体现出来湖南人的倔强、不服输的精神。为了尽快熟悉行业，傅治纲每天下班后就一头钻进去超市的货架旁，市面上几百种产品他能快速说出价格。为了确保投放路边广告牌的真实效果，炎热的夏日他站在路边一辆一辆数流量。领导让他去拍纪录片，他带上一件衣服钻进偏远山边的酒厂，一盯就是半个月。

很多人曾劝他跳槽升职，但他却始终一门心思扑在岗位上，一做就是12年，第五年的时候他就做到了金六福全国市场总监。这个记录至今无人打破。

工作之余，他也从未忘记自己行侠仗义的初心。工作第一年他省吃俭用攒了2万元，听说村子要修路，他马上全部捐了出去。后来傅治纲在采访中说到，这是他圆梦的开始，虽心中从没有后悔过。接下来，在2011年还一票难求的春运时刻，他又发起公益活动，帮10万老乡回家过年，还获得了央视报道。

慢慢的，傅治纲觉得，90后开始逐渐成为社会各消费领域的主力军，消费习惯也发生了天翻地覆的改变，传统白酒受到冲击。而传统白酒也不屑去迎合年轻人。

于是，2017年，35岁的傅治纲决定辞职创业。打造了江湖小酒——粱大侠。粱代表品质，大侠代表情怀。

如何被年轻人认可？傅治纲从根源性的口感、文化、外观这三个方面进总结出来：高品质、高颜值、高情怀。

傅治纲找到北京二锅头酒业集团的中国评酒大师把关品质，打造出独具"甘、润、醇、柔"的纯粮酒。上市前经192场口感盲测，获得87%的口感好评。关于包装，粱大侠设计之初就具备网红的基因，一个琥珀光泽的小黄瓶，只要给它一点点光，便通体透亮。

在之后的白酒创业之旅，傅治纲同样展现出超强的执行力——创立三个月成功铺货10万餐饮终端，大大提升了知名度和影响力，从而撬动了600%的喜人销量涨幅。

发展突飞猛进的粱大侠白酒，在泛娱乐化的营销推广方面也有着教科书般的示范作用。短短1年时间，便与《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《攀登者》、《中国机长》等超过40部正能量影视剧展开多项合作，收获了包括郭德纲、王千源、欧豪等36位明星声援。有“百亿影帝”称号的吴京还与粱大侠白酒合作推出了春节礼盒，让更多合作伙伴能品尝到这杯侠义小酒带来的喜悦和快慰。

已拥有近万亿规模的中国白酒市场，不再只是40岁以上消费者的专利。上市两年便估值超5亿的粱大侠白酒，作为“酒业湘军”中不容小觑的力量，未来发展毕竟受到更多关注。