麦当劳模仿Supreme出潮品？那些年快餐大佬们的时尚梦
近日，麦当劳化身为时尚界的“麻辣鸡”推出了一系列鸡块潮服。这是什么操作？
原来为了在英国推广麦当劳限量款麻辣鸡块，麦当劳与李奥贝纳（伦敦）针对16-24岁的Z世代人群策划了一则名为“Schnuggs”仿潮牌时尚广告片。“Schnuggs”就是麦当劳经典食品麻辣鸡块Spicy Chicken McNuggets的缩写。
片中，几位模特穿着定制的印有Schnuggs字样的服装，手握鸡块。炫酷的镜头，时尚的街拍、有节奏的beats告诉TOP君，这是一个时尚大片儿。
不过要说最大的亮点还是几位模特穿的Schnuggs衣服，无论是配色还是款式都模仿了最受年轻人欢迎的Supreme等街头潮牌风格。而麦当劳也希望通过潮牌的风格，可以使其拉近与年轻人之间的关系。
麦当劳表示，模仿大热的潮牌一方面寓意了麦当劳的麻辣鸡块也是抢手货，另一方面也表达出鸡块的烫手和热辣的味道，呼应了产品传递出的品牌信息“Get’em while they’re hot”。
李奥贝纳创意总监Graham Lakeland也表示，这个灵感就是来源于那些令青少年们为之疯狂的潮牌，这些品牌每次一出新单品就会被立刻抢空，因此他们也创建了一个虚拟的“高仿”时尚潮牌来推广麦当劳的麻辣鸡块，希望在社媒引起轰动，使麦当劳成为年度谈论最多的快餐品牌。
广告视频在Twitter、Instagram、Facebook和YouTube等平台都进行了推广，麦当劳在Snapchat上还定制了麻辣鸡块的专属滤镜，利用AR技术将人脸变成鸡块，张开嘴还有喷火的特效。
有毒，慎点！
此外，麦当劳还在英国纸媒Metro上也投放了广告，并制造出了麻辣鸡块把报纸烫出洞的效果。
翻滚吧！麻辣鸡块
不过网友们好像并不买账，纷纷在麦当劳的推特下直截了当地评论：我管你设计的什么服装，反正麻辣鸡块不好吃，也不像你们说的那么热！
这次的案例也让TOP君回想起麦当劳以及其他几位快餐大佬们涉足时尚圈的历史，其中野心最大的大概当属麦当劳了。
2015年麦当劳就利用其畅销单品巨无霸汉堡推出了Big Mac生活方式产品线并开了一家名为“Big Mac Shop”的网店，里面包含巨无霸图案的雨衣、T-恤、睡衣、墙纸、床上三件套甚至狗狗的衣服。此外，麦当劳还在斯德哥尔摩举办了McWalk走秀活动，邀请KOL及博主们来参加，当时活动在一周内产生了5000万的赢得媒体价值。可以看出，麦当劳并不只是把巨无霸当成一个汉堡来卖，而是把它经营成了一种icon，一种品牌特有的符号。
麦当劳BigMacShop
巨无霸汉堡系列生活用品，生活中处处有汉堡
浑身裹着巨无霸汉堡床单半夜不会饿么
在去年的McDelivery Day，麦当劳似乎又想把薯条也变成这样一种符号，于是推出了一系列90年代复古风单品，T恤、袜子、手机壳...黄色和红色的配色配上复古的设计把麦当劳的金拱门变成了属于那个年代的独特icon，可谓真正的复古与时尚。
麦当劳经典薯条T恤
麦当劳袜子，很适合圣诞节啊
麦当劳胸章
这么一看，麦当劳最近推出的“鸡块概念服”似乎真的只是隔靴搔痒，只模仿了外在，在心智上忽略了Z世代骨子里的“真实”。不过除了麦当劳，其他餐饮界大佬似乎也对时尚野心满满。
上个月KFC就与俄罗斯潮牌Mam Cupy联合推出了肯德基配色的水桶帽，上面印有倒立着的KFC桑德斯上校以及Mam Cupy的品牌Logo，暗示人们这个水桶帽倒过来就是肯德基的炸鸡桶。与麦当劳“模拟潮牌”的概念衣不同，肯德基的这顶帽子是真实批量生产的，对外售价29美元。
戴在头上的是水桶帽，倒过来装着鸡翅的是全家桶
Bucket or Hat？这是个问题
必胜客第二代棕色Pie Top在某平台零售价为150美元，现已售至350美元