【案例挖掘机】知乎、百事、百度外卖们：认真、爱、追梦永不过时
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第4周，1月21-27日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
百度外卖：人生不过76000多顿饭
你的一生要吃多少顿饭？
俗话说民以食为天，吃饭的重要性毋庸置疑，人们就是靠它来维持生存的。但吃饭的意义却不仅限于此，那些饭也是人生中酸甜苦辣时刻的见证者。
散伙饭、加班餐、应酬酒局、街边摊、婚宴、团圆饭……每一顿饭，其实都有故事，百度外卖的这支品牌广告片挑选了几段具有特殊意义的饭结合相应的文案，将人生串连了起来，借助一个年轻人的成长轨迹，描述出了所有人都会经历的生活。
说起此次的创意来源，百度外卖市场部负责人表示：“我们的初衷是想和用户聊聊‘好好吃饭’这件事，如果从人生的视角来看吃饭这件事，人生就是一顿顿饭，好好吃饭就是为了好好生活，那就有很多故事可以讲。”
以好好吃饭切入，通过一些能够引发共鸣的与饭有关的场景，把一顿顿难忘的饭娓娓道来，广告在潜移默化中打动了用户。而里面主人公的故事，其实也是你我的故事。结尾处的“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”更是传递出了品牌对用户的关心，展现了百度外卖温暖的一面。
除了打动人心的文案，广告中各种场景之间的衔接也比较自然。对于这一点，百度外卖市场部负责人表示：“这种多场景的开放结构，没有一条线的剧情，如果没有把每个场景都做好，用户很容易看不下去。场景之间的衔接，如果情绪都很饱和，场景间会形成冲突，用户体验也不好。大家现在看到的视频是我们能提供的最优解决方案。”
广告将人的一生具化成76000多顿饭，给人一种紧迫感，但又不做明确的价值和情绪引导，只是作为一个讲述者，用文案和画面渲染气氛，让用户自己去感受个中滋味。这样一来，百度外卖完美地将自己塑造成了用户的朋友。
国际铂金协会：一辈子的承诺
“我会一辈子保护你”，这句话说来简单，但要真正做到却并非易事。尽管如此，还是有人愿意用一辈子去兑现这句誓言。
这是国际铂金协会最新推出的广告片，讲述的就是一个关于“承诺”的故事。刚刚参加完妻子葬礼的男主角，独自在房间中回忆起了两人的过往，从年幼相识到相恋结婚再到老年相守，虽然也经历过风雨，但他们一直相爱。
广告以回忆的形式呈现了两人携手一生的点点滴滴。结婚的时候，男主角便承诺要守护妻子一辈子，尽管妻子已经去世了，但他依然信守着最初的承诺。撑伞的时候，他会为妻子预留出位置，还会不自觉地将雨伞举高，好让比自己高的妻子不被雨伞碰到头。
正是这个小小的细节，体现出了老人一直在用行动兑现着自己当初的承诺。而片子中的女主角之所以会比男主角高，其实是国际铂金协会故意为之。“一是因为片尾剧情设置，二是借喻每一对看似平凡的恩爱夫妻，都一定有着绝不平凡的地方。”
整体来看，虽然不像强剧情，反转大的广告片一样瞬间抓人眼球，但却温情十足，有抒情，但又不煽情，一切都显得恰到好处。对此，国际铂金协会项目负责人表示，最大程度地还原真实，就是他们所选择的情感处理方式。
知乎：你的认真，世界看得见
都说认真做事的人最帅，那么在新的一年里，你有认真想做的事吗？没有的话，就先看看知乎想到的一百件你能认真做的事情吧。
扫码二维码，选择你想认真做的事
这是知乎在七周年之际推出的一系列广告，除了海报，还包含一支“你的认真，世界看得见”的品牌视频。用户通过H5扫码进去不仅可以自由选择自己2018年要认真做的事，生成对应的认真海报，还能听chenqin、李老鼠、摸摸谢、田吉顺、王怡蕊这五位活跃在知乎不同话题领域的优秀回答者，分享他们理解的认真。
认真海报
知乎七周年品牌视频
你的认真，世界看得见
广告片中，五位知友各自以第一人称的视角，讲述了他们和知乎的故事，同时也表达了自己的认真态度：研究数据的chenqin愿意花两三个星期查询资料回答一个问题，心理学家王怡蕊觉得回答不管能被多少人看见，只要对一个人有用，这个回答就是有价值的……
有人说，认真你就输了，但对于这些认真的知友来说，认真回答好每一个问题，就是他们的做事习惯。100张认真海报，加上五位认真的知友代表现身说法，知乎果然是认真的。
乐事：林更新的追梦之旅
继百事的2018新春微电影后，乐事的新春微电影也上映了，这次林更新演的还是儿子，不同的是一个打酱油，一个是主角。
百事可乐新春微电影
打酱油的林更新
百事、乐事傻傻分不清？如果真是这样，那就要好好看看下面这部微电影了。
同样自称新春微电影，同样打情感牌，同样涉及梦想，但两者的画风完全不一样。百事讲了一个两代人爱与梦想的故事，其中儿子的梦想不被理解，对于父母曾经的梦想，儿子也不知道，矛盾倍出。当然，以上种种都是为最后的大团圆结局做铺垫。
乐事的这支微电影讲述的则是一个儿子追梦的故事，主人公小新，从小心系远方，对驶向远方的火车情有独钟，一直在追寻着更大的世界。
一直以来，父母对小新的梦想也都十分支持，考上大学之后，梦想离他就更近了。独自在外，起初小新还会经常跟父母聊聊自己的近况，可当他离梦想越来越近的时候，离父母却已越来越远。
迷失之际，始终陪伴他的狗乐乐助他找回了心的方向，也找到了家的方向，春节前的最后一场戏拍得十分成功，依然是个大团圆结局。
广告通过第一人称的视角，讲述了演员林更新的追梦之旅，平淡温情的叙事，看似并没有过多的亮点，却让众多漂泊在外的心，有了些许慰藉，暖得恰到好处。其实，广告虽然表面上是在讲林更新的故事，但又何尝不是在说每一个人呢？
天猫：2018春运装腔指南
春节假期即将到来，想不想帅气十足地回家过年？如果想，那就必须要看看下面这则指南了。
所谓指南，其实是天猫年货节的H5广告，为了能让旅客们扛着大包小包也能帅起来，天猫特意先奉上了四个装腔耍帅攻略。
攻略一
帅气通过检票口
攻略二
利用手扶梯，营造衣锦还乡感
攻略三
在嘈杂车厢彰显自我修养
攻略四
巧用行李展魅力
听了旁白男声“激情澎湃”的讲述，你是不是已经跃跃欲试了？别着急，这并不是终极法则，以上攻略一般人可真模仿不来，毕竟一个不小心就嗅大了，适得其反。双手插口袋，空手回家那才是必杀技。
很多人都有过春节回家扛着大包小包的痛苦经历，天猫对此显然有着深刻的洞察，用一种戏虐的口吻将其中的无奈呈现了出来，之后自然而然过渡到“让心意先到家”，最终引出天猫年货节，整个过程一气呵成，魔性十足。
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