短视频周观| 咪蒙回归开MCN，薇娅半小时卖出16万杯星巴克，头条系持续发布新战略

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态
1. 抖音推出针对母婴行业的“MUM陪伴营销”方案
9月17日，“育见美好·抖音母婴行业营销沙龙”在上海举行，广邀母婴行业人士探索母婴营销的新空间。推出“MUM陪伴营销”模型，助力品牌走进妈妈社交圈。该模型由触达（meet）— 引导（guide）— 沟通（communicate）三大核心部分组成，帮助品牌树立好感、加强与用户的交流、实现深度种草。

TOP君观点

抖音母婴类内容爆发式增长，并呈现出高活跃态势，对母婴品牌而言，抖音无疑是开拓流量入口的新天地。
2. 星图新玩法帮助腰尾部达人接广告
近日，抖音星图推出了“按播放量结算”的达人广告新模式，这对粉丝数在10万-100万的腰尾部达人是一个利好信号。
达人收入将由底价和播放量共同决定，任务完成后，客户将按视频发布后14天内有效播放量付费。不再以粉丝数论长短，非头部达人能获得更多的投放机会，广告主也能检测到广告投放的实际效果。

TOP君观点

抖音为中腰部达人的开启广告新模式，拓宽品牌曝光、达人变现空间，同时也体现了抖音自己的变现焦虑。
3. 快手成都车展获超2.4亿次围观
官方数据显示，快手平台上#成都车展#相关话题投稿作品已超1.5万个，相关活动及话题视频播放量超过2.4亿，远超成都车展人实地人流量72.5万。“二哥评车”、“老司机说车”等车咖为快手老铁开启“线上逛展”模式，其中“二哥评车”带货实力强劲，他一次团购卖掉了288台车，迄今已累积在快手上出售1000台车。
快手商业相关负责人表示，快手希望通过布局汽车垂类内容，搭建起可信赖的社交关系，为内容创作者奠定商业土壤，释放消费潜能，开辟营销价值新阵地。

TOP君观点

短视频、直播成为成汽车品牌营销新入海口，或将缓解近年汽车市场低迷的现状。
4. 巨量算数发布《西瓜视频用户洞察报告》
报告显示，西瓜视频用户单日使用时长超过抖音、快手；其用户单日使用频次超越快手，仅次于抖音；并且其高使用时长（30分钟及以上）用户占比、高使用频次（20次及以上）用户占比稳居行业前三。
其中喜爱汽车的“钢铁跑男”（80后高线城市男性）、热衷美妆的“丽质佳人”（高线+低线城市95后女性）、垂涎美食的“吃货女团”（高线城市95后女性）为典型用户群体。
5. 头条营销认证激活行业高级人才矩阵
9月18日，头条营销认证（TMC）举办专家评审会，与行业内大咖探讨营销高级人才能力的界定、培育之道及营销行业未来的创新走势。
“科学化测评+专业化培训”双轮驱动的模式是头条营销认证的特有优势，高级营销认证旨在全面加强行业营销人才梯队建设。巨量引擎营销副总裁陈都烨指出，头条营销认证自创立至今，经历了人数体量、认证体系、合作伙伴和广告形式的变化。数字营销进入深度变革期，行业进化越来越依靠高级人才智慧的驱动，只有激活高级人才引擎，行业发展才能更具动能。
MCN
 
1. 咪蒙回归，成立短视频MCN“银色大地”
据报道，今年 6 月开始，一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传，招聘美妆、时尚、短视频MCN内容策划、编导（制片人）、剪辑等方面人员，这一消息逐步被圈内人士证明，如今在几家招聘类公众号也能看到这则招聘启事。

TOP君观点

咪蒙重出江湖，选择的美妆垂直领域发力，是短视频商业化的大热门垂类，也正好切中了她以女性为主的粉丝群体的需求点。但她在文字时代的营销方法是否能顺利移植到短视频？短视频已经进入下半场，头部KOL的位置早已坐满，咪蒙还能延续她“呼风唤雨”的影响力吗？行业拭目以待。
2. 淘宝直播机构纳斯迎来换挡期
电商直播机构纳斯在过去一年，通过旗下100多名主播，引导成交超过10亿元，在淘宝直播机构排名榜上位列top3级别。但如果要从10亿爬到20亿的山坡，纳斯必须换挡。从淘宝扩张到小红书、微博、抖音、快手全平台，过去粗放的管理模式让位于系统，借鉴大的互联网公司已经普遍采用的中台思路，将一些核心的能力和服务模块化，再批量输出给越来越大的一线业务口。
3. “Bigger研究所”发澄清视频遭VFine回怼
Papitube博主Bigger研究所短视频音乐侵权案一审宣判，判罚其赔偿VFine代理的日本独立音乐厂牌Lullatone7000元。但被侵权的曲目《Walking on the Sidewalk》的商业授权价为1500美金，加上维权成本，投入高达十多万元。VFine Music发起二审，围绕侵权补偿和维权成本展开。
9月12日，Bigger研究所发布侵权“致歉”及说明视频，VFine认为视频内容涉及诽谤、混淆视听，遂制作一则视频，副总裁亲自出面回应，控诉对方不解决问题，避重就轻。

TOP君观点

Bigger研究所出视频回应侵权，主动承认错误并号召同行重视版权，本是一个正能量的行为，但视频中颠倒事件细节、暗讽对方捆绑销售等做法，以及选择在中秋节前发布这个举动，确实令人生疑。VFine副总裁亲自出面录视频回怼，这“短视频维权第一案”预计一时半会儿结不了。
一周红人
1. 薇娅“零食节”半小时卖出16万杯星巴克
9月16日是薇娅零食节，薇娅从晚7点直播开始到零点17分结束，售卖的零食，涵盖从三只松鼠、李子柒、周黑鸭等品牌。其中最让人意外的是首次“下海”直播的星巴克，这算是星巴克近几年数字化转型中非常重要的一步了。
当晚直播间星巴克给出的折扣力度之史无前例，薇娅也不负淘宝直播TOP1的名号，除了星巴克吸管杯下单后有100多件没有马上付款外，其它产品基本是一秒售罄。半小时内，抹茶可可碎片星冰乐，成交9万杯；大杯拿铁电子饮品券，成交3.8万杯；星巴克橙柚派对双杯券，成交3万杯……还有饮料杯等周边上万个。

TOP君观点

“星爸爸”也折服于“淘宝一姐”的带货能力，越来越多原本拉不下身段的品牌走上数字化转型的道路，直播洗牌电商是大势所趋，识时务者为俊杰。
2. B站法国博主“信誓旦旦”掉粉20万
本周法国博主“信誓旦旦”在B站掉粉20万，粉丝指责他挑战系列有造假嫌疑、淘宝售假，最严重的一条来自于“往期背景音乐涉嫌辱华”，尽管他已经下架相关视频并录制道歉，但依然无法阻止颓势。

TOP君观点

外国博主进入中国市场并非易事，内容需要本土化、也必须有外国人特色，同时需要不断寻找新角度来对抗受众审美疲劳。本土化之后，外国博主的价值观、个人人品又是另一层考验，“两面派”在中国网友眼里是一个极其严重的罪名，此次“信誓旦旦”风波给目前大批进驻中国的外国博主也算是一个警示。
3. “办公室小野与去世女孩家属和解”登上微博热搜
枣庄两名女孩模仿小视频自制爆米花烧伤事件，持续引发舆论关注。9月16日晚，“办公室小野”团队代表到枣庄，看望模仿视频出事故的两个家庭，双方系首次见面。9月18日，双方经过5次沟通，敲定和解方案：小野分别与哲哲家、小雨家达成协议，一次性给予救助金。

TOP君观点

此事也给整个行业敲了个警钟：靠娱乐获取流量的同时，短视频博主应该怎样在“博眼球”与价值观之中实现平衡？又怎样对自己传递的价值观负责？
赞 (0)

相关推荐