腾讯微视VS抖音，鹿死谁手？
看上的东西，就花钱买，买不回来就砸钱“抄越”，总之得不到你，就搞掉你。在流量领域，“鼹鼠游戏”被腾讯玩的炉火纯青。
腾讯这次的目标很明确：抖音。原因也很简单：它火了，而且火的一塌糊涂。
早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实，变成流量洼地。
这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。
然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的今日头条团队。
2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。
而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。
如今上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。
抖音算是彻底火了。
这也就让时间花在腾讯游戏、微信公众号上的用户，“转行”开始了刷头条、玩抖音。
这对腾讯来说，无异于虎口夺食，岂能善罢甘休。
这不，腾讯开始使出了自己的看家本领：“学习”之后再“超越”。
近日，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。
总额共计30亿元，时间为今年的4月到8月。
具体的补贴标准分为3个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。
真的不得不佩服腾讯的“有钱任性”。
那钱到底是怎么花的呢？
以企鹅号作为根据地，为腾讯微视提供优质的原创短视频内容，然后出钱给这些内容创作者和机构做补贴。
虽然补贴额度和具体的补贴机制，腾讯没有说，可腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍，腾讯将打造全新的企鹅号，计划2018年投入100亿元人民币，服务图文资讯和短视频的创作者。
而且腾讯号称目前已有超100个短视频原创内容创作机构与其取得联系及合作，单个达人账号最高月收入破12万元。
事实到底是不是如腾讯所说虽然不清楚，但腾讯对抖音的敌意早已显现。
今年3月底，有抖音用户发现，微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接。这一消息迅速传开。
4月2日，有传闻称微信以隐私和版权问题为由，全面封杀今日头条、抖音及其旗下产品。
被“诽谤”使用这么下三滥的手段，腾讯岂能承认。
腾讯公关总监张军在微信对话中回应：“这个造谣造的过分了。”看看人家怎么解释的：
“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。”
有趣的是，在这之后，抖音视频在朋友圈恢复可见。
看来腾讯真的紧张了，微视被寄予厚望也在情理之中了。
事实上，微视早在2013年就已正式上线。那是的微视可谓“风光之极”，腾讯为此投入了大量的明星资源，效果也是立竿见影： 2014年春节期间，微视下载量稳居App Store免费榜前5名，日用户数量增至4500万。
然而“人走茶凉”，明星一走，用户也是“树倒猢狲散”，各回各家，各找各妈了。
微视团队也是离职的离职，转岗的转岗，2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用。
如今这位“胡汉三”又回来了。
与先前单纯靠明星策略不同的是，在新版App中，微视聚焦用户的创作能力，为降低创作门槛，新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等功能。
而且还新增了“高能舞室”功能，用户可玩体感舞蹈，再加上直播答题“全民闯关”的嵌入，微视还算是有点起色。
“高能舞室”是什么呢？
其实原理和抖音的尬舞机原理一样，再加上此次更新的“视频跟拍”，用户可以边看边学，降低创作门槛；“歌词字幕”，用户可在录制视频时选择显示歌词字幕，轻松跟唱。
再有就是微视推出的视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜，被腾讯成为“首创”。
然而“观众的眼睛是雪亮的”。很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视挣快速逼近抖音。
也就是说，微视正在用抖音的方式狙击抖音。
其实，腾讯想更省劲，把头条直接花钱买下来，这对于财大气粗的腾讯来说，这招或许更有效，被收购的企业既威胁不了自己，还能增加流量入口，可谓是两全其美。
甚至去年年底，有传闻腾讯将以80亿美元收购今日头条的传闻。
可惜人家张一鸣不买账。
“我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。”
还调侃到“有首歌叫《GoBigorGoHome》，好听！”
殊不知， “抄越”不行就直接花钱买下来，这套组合拳一度让腾讯在流量的赛场上屡试不爽。
呱呱直播、红点直播、龙珠直播、斗鱼、快手，在加上建立的直播平台：以及自建平台NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。再加上通过入股bilibili而间接覆盖的bilibli直播。现在还有企鹅电竞。无论最后那个平台“脱颖而出”，腾讯多会有所斩获。
最近熊猫平台的主播，不断被挖，还有传言熊猫资金链吃紧的。就在人人猜熊猫下步棋走向何处时，现在有传言腾讯或将对其收购！
这次买不下抖音，腾讯只能“抄越”了，但能否成功呢？
这个问题必然难以回答，但让人隐隐有种类比。
去年，头条大量挖掘知乎大V到悟空问答去贡献优质内容，为此掏出了大量补贴，试图用“流量”和“分发机制”+“采购来的优质内容”来对抗“用户习惯”+“社区氛围”。
以流量来培育习惯，自然非常难，而且也没有成功的先例。
照这样的逻辑看来，腾讯要做短视频堵截抖音，是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎？
当然，这其中也有一些不确定的变量：用户对短视频的消费依赖是否形成，抖音是否能够牢牢圈定了用户的习惯等等。
而且别忘了，腾讯还有一个“快手”在虎视眈眈呢。
不管怎么说，有这么一个“危险分子”在自己卧榻之侧酣睡，腾讯岂能甘愿。好戏也才刚刚上演，到底鹿死谁手，就让我们拭目以待吧。
- END -
近期热点文章回顾（点击即可阅读）
……