中国最大空调集团诞生，成功超越格力，仅半年纯利润就高达139亿
文：余周随着我国居民生活水平的不断提高，对相关产品的需求也在不断提高。许多年前，在炎热的夏天，我们只能用电风扇来散热解暑，在寒冷的天气里，我们也只能用一些小物件来取暖。直到空调的出现，这个难题才一举被攻克。空调即可用于制冷也可以用于制热。所以现在，几乎每个家庭都安装了空调。并且空调的功能也越来越多，样式风格也越来越多样精美。
而说到我国的空调电器产品，其中格力、海尔、美的都是我国家电市场的龙头老大，这三大品牌基本上就占据了我国80%的市场份额。其中格力在一直都是属于遥遥领先的地位，每年空调的销售份额都是最高的。此外，在口碑不错的“铁娘子”董明珠带领下，格力也深受消费者信赖和喜爱。但是，长期在空调市场独领风骚的格力电器，今年的市场份额却一直在下降，即使是在我国的经济逐渐复苏，全面整体经济都呈现不错涨幅的情况下，格力的股价却还是在一直下滑。根据相关数据显示，2019年格力在空调市场占据了38%的线下零售市场份额，稳居中国第一，甚至在全球也以20.6%的市场份额位居榜首。
但是今年格力受到的冲击可以说是尤为严重，虽然在公共卫生事件期间，董明珠捐赠了大量的空调，而且那段时间格力不仅仅没有裁员，而且还不断地在招收大学生，但事实上格力的业绩表现却大不如前了。根据格力公布的2020年上半年财务报告显示，格力上半年的净利润总额下降了63亿元，总营收为706亿元，与上年同时期相比大幅度下滑，同比下滑近30%。甚至就连最有名的空调营收收入同比也下降了47.8%，总收入只有413亿元，这对格力来说无疑是一个沉重的打击毕竟，格力的主要业务还是空调。
虽然格力的利润下滑，确实是受到了上半年公共卫生事件的影响，但同样作为空调行业巨头的美的，却并没有像格力那样“惨”。根据美的上半年财务报告显示，美的总营收为人民币1390亿，上半年只降低了10%。总收入比格力多了686亿，几近格力的翻倍，而净利润方面也有139亿元，几乎是格力的两倍。这也意味着，美的在空调市场第一次反超了格力，可以说，格力的主导地位被终结了，而美的份额也成功超越了格力，成为了中国最大的空调集团。而美的之所以能够成功超越格力其实也是因为，长期以来美的都是一家多元化的电器公司，业务范围从大型电器到小型厨房电器无所不有，热水壶、微波炉、电饭煲等小型家电，几乎一步步渗透到了家家户户，这种渗透式的进入家庭的方法，使得消费者在购买产品时都会第一时间想起美的，从而不断侵占市场份额。
当然除了这些小家电之外，大型家电也蒸蒸日上，虽然美的空调仅占公司总收入的40%。可即便如此，仅以空调业务为例，美的空调今年的总收入就达到了640亿元。与格力413亿元的总营收相比，美的空调市场首次超越格力，在今年的线上空调市场中，美的市场份额更是高达了36.5%，成为市场份额最高的公司，牢牢占据行业第一。今年上半年，美的总销售额为1390亿元，如果按日计算达到了每天7亿元，如此看来美的在今年上半年绝对称得上是扬眉吐气。不仅如此，美的的线上发展也十分显著，早在2014年初，美的就在集团成立了电商公司，还对电子商务系统进行了彻底的改造。在天猫旗舰店上，美的还建立了起了完整的会员体系。目前美的直营天猫官方店铺超过了30多家，会员总数超过1000万。不断开拓，美的也从一家家电公司转型为互联网电子商务企业，并在制造、物流、数字化等方面进行布局。
就在今年上半年，美的早早地转向全线上销售。除空调外，在煤气灶、电饭煲等领域都取得了第一市场份额。因此，即使在今年上半年整个空调市场受到冲击的时候，美的集团也不会受到太大的影响。相反格力长期以来都专注于线下，甚至在直播带货前夕，董明珠也曾说过豪言壮语：“我坚持线下！她不愿意让格力五六十万线下门店的销售人员失去工作。”但最后为了挽回损失，董明珠终于还是做出了改变。董明珠甚至还亲自出征，参与了线上网购销售，而董明珠在直播中也创造了178亿元的销售额，是今年上半年总收入的四分之一。董明珠的直播确实取得了显著的效果，如果她不亲自带货，恐怕上半年格力的营收还将会下降很多。
而格力之所以被反超，也是因为格力的业务过于依赖空调，并且线上发展不足。到目前为止，除了空调业务，格力其实并没有真正培育出新的收入增长轨道，无论是电视、手机还是新能源汽车，最终都还是在尝试期。而格力的空调业务仍然还是其主要业务，占公司总收入的60%，因此，空调份额一旦被其它电器公司抢夺，格力的影响将十分巨大。此外，由于空调的更换率不会太频繁，空调的需求也在逐渐下降，一般来说，空调几年甚至十多年才会更换，虽然空调是必需品，但市场却是在逐渐放缓的状态，这对于格力来说也是一大难题。
格力在我国空调市场占据主导地位20多年，如今这次格力首次被美的超越，而美的目前在全球拥有28个研发基地，又致力于产品研发，并对未来也充满雄心。只做好空调的格力，如今却在空调方面遭到了攻击，恐怕格力的未来，也还是将扩大市场，至于未来格力究竟是否还是继续做回霸主，还得看接下来格力电器如何改变了，这次美的的逆袭究竟是偶然还是必然结果，还得进一步观察，当然美的、格力的竞争也还在继续。文：余周随着我国居民生活水平的不断提高，对相关产品的需求也在不断提高。许多年前，在炎热的夏天，我们只能用电风扇来散热解暑，在寒冷的天气里，我们也只能用一些小物件来取暖。直到空调的出现，这个难题才一举被攻克。空调即可用于制冷也可以用于制热。所以现在，几乎每个家庭都安装了空调。并且空调的功能也越来越多，样式风格也越来越多样精美。
而说到我国的空调电器产品，其中格力、海尔、美的都是我国家电市场的龙头老大，这三大品牌基本上就占据了我国80%的市场份额。其中格力在一直都是属于遥遥领先的地位，每年空调的销售份额都是最高的。此外，在口碑不错的“铁娘子”董明珠带领下，格力也深受消费者信赖和喜爱。但是，长期在空调市场独领风骚的格力电器，今年的市场份额却一直在下降，即使是在我国的经济逐渐复苏，全面整体经济都呈现不错涨幅的情况下，格力的股价却还是在一直下滑。根据相关数据显示，2019年格力在空调市场占据了38%的线下零售市场份额，稳居中国第一，甚至在全球也以20.6%的市场份额位居榜首。
但是今年格力受到的冲击可以说是尤为严重，虽然在公共卫生事件期间，董明珠捐赠了大量的空调，而且那段时间格力不仅仅没有裁员，而且还不断地在招收大学生，但事实上格力的业绩表现却大不如前了。根据格力公布的2020年上半年财务报告显示，格力上半年的净利润总额下降了63亿元，总营收为706亿元，与上年同时期相比大幅度下滑，同比下滑近30%。甚至就连最有名的空调营收收入同比也下降了47.8%，总收入只有413亿元，这对格力来说无疑是一个沉重的打击毕竟，格力的主要业务还是空调。
虽然格力的利润下滑，确实是受到了上半年公共卫生事件的影响，但同样作为空调行业巨头的美的，却并没有像格力那样“惨”。根据美的上半年财务报告显示，美的总营收为人民币1390亿，上半年只降低了10%。总收入比格力多了686亿，几近格力的翻倍，而净利润方面也有139亿元，几乎是格力的两倍。这也意味着，美的在空调市场第一次反超了格力，可以说，格力的主导地位被终结了，而美的份额也成功超越了格力，成为了中国最大的空调集团。而美的之所以能够成功超越格力其实也是因为，长期以来美的都是一家多元化的电器公司，业务范围从大型电器到小型厨房电器无所不有，热水壶、微波炉、电饭煲等小型家电，几乎一步步渗透到了家家户户，这种渗透式的进入家庭的方法，使得消费者在购买产品时都会第一时间想起美的，从而不断侵占市场份额。
当然除了这些小家电之外，大型家电也蒸蒸日上，虽然美的空调仅占公司总收入的40%。可即便如此，仅以空调业务为例，美的空调今年的总收入就达到了640亿元。与格力413亿元的总营收相比，美的空调市场首次超越格力，在今年的线上空调市场中，美的市场份额更是高达了36.5%，成为市场份额最高的公司，牢牢占据行业第一。今年上半年，美的总销售额为1390亿元，如果按日计算达到了每天7亿元，如此看来美的在今年上半年绝对称得上是扬眉吐气。不仅如此，美的的线上发展也十分显著，早在2014年初，美的就在集团成立了电商公司，还对电子商务系统进行了彻底的改造。在天猫旗舰店上，美的还建立了起了完整的会员体系。目前美的直营天猫官方店铺超过了30多家，会员总数超过1000万。不断开拓，美的也从一家家电公司转型为互联网电子商务企业，并在制造、物流、数字化等方面进行布局。
就在今年上半年，美的早早地转向全线上销售。除空调外，在煤气灶、电饭煲等领域都取得了第一市场份额。因此，即使在今年上半年整个空调市场受到冲击的时候，美的集团也不会受到太大的影响。相反格力长期以来都专注于线下，甚至在直播带货前夕，董明珠也曾说过豪言壮语：“我坚持线下！她不愿意让格力五六十万线下门店的销售人员失去工作。”但最后为了挽回损失，董明珠终于还是做出了改变。董明珠甚至还亲自出征，参与了线上网购销售，而董明珠在直播中也创造了178亿元的销售额，是今年上半年总收入的四分之一。董明珠的直播确实取得了显著的效果，如果她不亲自带货，恐怕上半年格力的营收还将会下降很多。
而格力之所以被反超，也是因为格力的业务过于依赖空调，并且线上发展不足。到目前为止，除了空调业务，格力其实并没有真正培育出新的收入增长轨道，无论是电视、手机还是新能源汽车，最终都还是在尝试期。而格力的空调业务仍然还是其主要业务，占公司总收入的60%，因此，空调份额一旦被其它电器公司抢夺，格力的影响将十分巨大。此外，由于空调的更换率不会太频繁，空调的需求也在逐渐下降，一般来说，空调几年甚至十多年才会更换，虽然空调是必需品，但市场却是在逐渐放缓的状态，这对于格力来说也是一大难题。
格力在我国空调市场占据主导地位20多年，如今这次格力首次被美的超越，而美的目前在全球拥有28个研发基地，又致力于产品研发，并对未来也充满雄心。只做好空调的格力，如今却在空调方面遭到了攻击，恐怕格力的未来，也还是将扩大市场，至于未来格力究竟是否还是继续做回霸主，还得看接下来格力电器如何改变了，这次美的的逆袭究竟是偶然还是必然结果，还得进一步观察，当然美的、格力的竞争也还在继续。