对不起，那是另外的价钱

“2021耽改101”的首部作品《山河令》正式结局，这部在开播之前并不被看好的剧集，没想到却彻底火了。

火到什么程度呢？话题方面，《山河令》在微博话题的阅读量已经突破20亿次，在抖音话题的阅读量也已经达到12.4亿次。两位主演的活跃粉丝榜排名，从2月份的100名开外迅速飙升至前五。

这也难怪有网友调侃，一直被压的抬不起头的优酷，靠两个男人，赢了腾讯、爱奇艺的200个男人。

不过我们今天，不评论这部剧本身，也不聊最近流量超高的两位主演，主要讲一讲这部剧带来的一种“付费新模式”。

事情是这样的，这部剧大结局是属于开放性结局，很多观众会觉得那是“bad ending”，但是优酷出了一个彩蛋——四分钟的主题曲加上三分钟的番外剧情，彩蛋中的两位主角的结局，就是很明显的“happy ending”，不过就是这三分钟的he，需要付费3元才能看。

付费彩蛋，不愧是你啊酷！

那么观众是否愿意为彩蛋买单呢？毕竟本质上说，山河令的彩蛋收费其实是超前点播模式的衍生。

让人意外的是，愿意的占多数。甚至很多追剧追到上头的网友说，3元就能买到快乐，值了！还有人说，主角的命，就是我们三元又三元救回来的，成就感满满！

看来，观众现在对于付费看剧，似乎已经在慢慢接受了。

这对视频平台来说，无疑是一个好消息。这些年，为了让观众“付费”，他们可以说“骚操作”不断。

首先就是付费开通VIP。

VIP有什么好处呢？最吸引人的可能就是免广告了，毕竟非VIP的广告时长，越来越长，从最早的30s到现在的两分钟；其次，开通了VIP之后，不少经典剧集就有了观看资格；最后，对于新的剧集，VIP拥有优先观看的权利。

经过了几年的推广，付费开通VIP已经被网友认可，截止到2020 年，爱奇艺和腾讯视频的付费用户规模都超过了 1.1 亿人。

好不容易大家接受了VIP付费，视频平台开始跳出来说——会员太便宜了，涨价！

于是，爱奇艺、腾讯、包括海外的Netflix都公布了调价政策。观众第一反应，当然是不满，甚至放话说，会员到期就不会再续了。

但是最后，当网剧越来越多制作越来越精良之后，那些说不续费的最后也还是给续上了。

其次就是现在还有不少争议的“超前点播”。

“超前点播”这个方式被大众所熟知就不得不提19年爆火的《陈情令》，他采用了“超前大结局”的方式，普通VIP会员只能看到44集，剩下的六集则要继续充值超级会员解锁成功之后可以观看。

也就是说，即使你是VIP，也要再多付30块，才能提前看大结局。

虽然引起了不少剧迷们的不满，甚至还发起了所谓的“射鹅之争”抵制大结局超前点播，不过在大结局播出的当晚，还是有不少人忍不住充值了会员，提前观看了大结局。在大结局播出的当晚，《陈情令》创造了当年网剧播放量的新纪录。

《陈情令》超前点播大结局可谓是赚的盆满钵满，这也让视频网站有样学样，开启了热门剧集超前点播之路。

首先就是《庆余年》，在火爆成当时第一热门剧后开始了超前点播，而且点播价格贵得夸张，50元只能多看6集。

虽然最后视频平台被告上了法庭，并且输了官司，但是最后，仅仅是把50元点播到大结局改成了每集3元。按照当时需要点播的剧集来看，完全点播完需要花54元，比最初的50元还贵，但是反对的声音，却没有那么大了。

不得不说，视频平台真的很“鸡贼”，完美掌握了观众的心理。3元3元的花，似乎可以接受，没那么心疼，一下子花50元，那就有点太多了。

从一开始的疯狂吐槽，到慢慢的不再出声，网友们似乎也慢慢接受了超前点播这个规则。

第三，对于热门剧集，视频平台还会有一些衍生的“付费福利”。

《陈情令》爆火之后，主创团队就开始了一波接着一波的“售后”，首先就是合体的演唱会。有趣的是，现场看“陈情令国风音乐演唱会”要花钱，线上看直播也得付费。

此外，腾讯还在旗下的QQ音乐推出了“陈情令国风音乐专辑”，单张定价20元。不仅如此，《陈情令》主题曲《无羁》官方MV同样需要花钱购买，会员3元、非会员12元，而且就算买了也只有3天的保质期，过期不管是否缓存都必须重新买才可以看。

除了《陈情令》外，芒果台的《明星大侦探》也是同样的套路。在每一季开播之前，会先上线“付费演唱会”，即使是芒果TV的会员，也需要付费才能观看。当然，会员的福利就是会比非会员便宜一点点。

从“付费VIP”到“超前点播”再到衍生的“付费福利”，观众要花的钱是越来越多了。也就是说，有些东西，即使你是vip，你也看不了，想看更多，就得付另外的价钱。

如今，连几分钟的彩蛋都要付费，估计在不久的将来，可能我们可以付费定制独属于你一个人的结局。