跟老百姓抢生意的社区团购，要不行了

周末在家，吃腻了外卖的小雷偶尔会下厨换换口味。

虽说咱厨艺和五星级大厨比，有那么点小距离，但犒劳一下自己还是没问题滴。

掐指一算，小雷已经很久没去菜市场买菜了。

倒不是因为懒，只是自从哔哥跟小雷安利了社区团购，现在小雷买菜都直接上团购APP了。

除了东西便宜品质不错，小雷最喜欢的一点，就是直接送到楼下的自提点。

毕竟广州的夏天，不多说懂的都懂，这阳光，这温度，出去买菜溜达一圈回来，相当于免费蒸了次桑拿。

小雷也是广撒网，基本上各家社区团购APP都安装了，价比三家，这点生活小技巧要拿捏好。

不过小雷发现，很多团购APP薅羊毛的活动都慢慢不见了，真怀念之前低价买到好多东西的日子。

都说社区团购热潮已经退去，事情真的是这样吗?

巨头布局市场火热

别看小雷这么晚才用上社区团购，其实社区团购早在2016年就开始了，只是一直不温不火。

社区团购，其实就是新的团购模式，主要是依托一个社区的人群，在社区内进行商品买卖，因为人数够多，价格也分摊得比较便宜。

我们通过手机APP下单后，就可以在指定的自提点提货，节省了出门买菜的时间。

咋一看还挺不错，商品采购量有保证，价格也算便宜，那社区团购为啥发展不起来呢？

因为遵循“新生事物总要遇到些困难”的原则，社区团购作为一名新人，自然也是要挨一下现实的几巴掌。

比如，当时的供应渠道不成熟、运输费用高、商品损坏率高等等原因，都让社区团购的发展有心无力。

不过，2020年年初，社区团购抓住了时机大火了一把，接着就像坐上火箭，开始飞快发展。

去年年初，新冠疫情来袭，小雷响应国家号召老老实实在家待着。

不少外卖的商铺都关门大吉，外卖的价格也是一路飙升，小雷的钱包表示，该自己买菜做饭了。

很多小伙伴应该也经历过这样的情况，疫情一来，出门买菜也不方便了。口罩手套装备好，买完东西马上跑，是小雷当时的真实写照。

也就是在那时候，哔哥给小雷推荐了社区团购。

手机下单、附近提货的社区团购方式正好满足了疫情期间“不接触少接触”的要求，社区团购也因此快速发展壮大。

各家互联网巨头一看，商机来了，纷纷下场布局。滴滴推出“橙心优选”，美团推出“美团优选”和“美团买菜”，拼多多推出“多多买菜”等等。

羊毛党反被薅羊毛

刚开始用社区团购APP，上面优惠活动还是挺多的，小雷经常领优惠券领到手软。

各大巨头的下场，让社区团购的价格开始变得便宜再便宜，到最后便宜得都有些离谱。

什么5毛一个的菠萝，1块钱一盒的蓝莓啊，当时真的是闭眼就能买到。

买菜群众们的羊毛薅得多开心，背后互联网巨头们就撕得有多激烈。

不过，小伙伴们有没有一种似曾相识的感觉？

共享单车、网约车、共享充电宝，起初就是以低价吸引我们去使用，等到我们都用上了，用户规模达到了一定程度，之前的折扣优惠就会一点点慢慢消失，最后无影无踪。

等到抢占了市场，再涨价回收成本，收割用户形成垄断，万变不离其宗，互联网行业的套路还真是万年不换啊。

以前，共享充电宝一个小时只要一块钱，现在一小时就要三四块钱，习惯了不带充电宝用共享充电宝的你，出门在外没电了，是充还是不充呢？

作为羊毛党的我们最终反被大薅特薅。

监管部门重拳出击

巨头们社区团购低价揽客的行为，羊毛党喜欢，可苦了线下不少小商贩。

小雷以前常去买菜的5、6家商贩，现在就剩下3家还在苦撑。

商贩们表示本来疫情生意就难做，社区团购价格这么便宜，现在都很少人出来买菜了。

去年年初，社区团购开始大火，到了9月，市场监管总局就出台了新规定，要求互联网平台要严格遵守“九不得”，其中第一条就是针对价格的，不得“低价倾销”。

这波大伙细品，市场监管总局从这就已经开始盯上社区团购了。

来到今年3月，市场监管总局开始重拳出击。

针对社区团购平台的不正当价格行为，市场监管总局对5家社区团购企业作出顶格罚款的处罚。

这5家被处罚的平台大家也是经常用到的，分别是十荟团、橙心优选、多多买菜、美团优选、和武汉七种美味科技有限公司。

其中，十荟团更是二进宫，今年5月又被罚了一次，市场监管局还专门开了一场提醒告诫会，当面向十荟团送达了《行政处罚书》，丢钱还丢人。

市场监管局的意味已经很明显了，社区团购再这么搞下去可不行。

所以前面小雷提到的，领到手抽筋的优惠券，闭眼买的低价水果，现在基本上都已经看不到了。

社区团购路在何方

虽说监管部门重拳出击，但在小雷看来，社区团购要说“凉凉”还为时尚早。

目前，国内疫情已经控制得很好，上街买菜也不用像去年年初一样全副武装。

不过，很多人用社区团购APP买菜已经形成习惯，社区团购的用户基数还是相当大的。

（图源：艾媒咨询)

这部分人看重社区团购APP的不止价格便宜这一点，团购速度、提货便捷、菜品种类这些方面也是他们选择社区团购的原因。

另外，人是铁饭是钢，买菜怎么着也是个刚需，社区团购APP说白了还是买菜，多个买菜的渠道，谁会不乐意呢？

回归正常竞争后，社区团购平台接下来要做的，就是应该认真思考怎么继续留住并发展更多用户。

社区团购有着互联网基因的先天优势，除了打价格战，其实很多方面都可以大做文章。

比如，提升配送速度，现在是隔天拿货，能不能改成当天拿呢？又或者提高菜品品质，菜越新鲜消费者肯定越爱。还可以丰富菜品种类，一站式的买菜服务，自然留得住消费者。

说了这么多，小雷想说，虽然社区团购的热度已经退潮，但社区团购接下来也不会就这么退出江湖，未来还有很多拐点和机遇在等着它。