200块随手设计的Logo,每年能赚1.9亿,凭什么?

有时候,物理没学好,都搞不好设计。

前不久,百事Logo设计提案里连宇宙万有引力都搬出来:

构架出全新的百事引力,通过其对时间和空间的全面覆盖,影响消费者的购物状况。

偏偏,这种设计都挺贵。仿佛只要花了大钱,就一定是好设计。
但事实真的是如此吗?
70年代,纽约经济崩盘,几乎所有人都对明天不抱希望。
同一时间,设计师格拉泽用几个字母和图案,设计了一个代表纽约的Logo。
难以想象,一个简单的Logo,不到几个月的时间,就拯救了整个纽约。
纽约人爱惨了它,地铁、招牌、街头…几乎每个角落都是“I ❤️ NY”。
每年它都会为纽约带来3000万美元的收入。
更没想到,格拉泽收了200美元设计费后,还送出版权,允许所有人随意使用。
于是,不只纽约,在世界的各个地方,我们都能看到“I ❤️ NY”的跟随者们。
▲被收藏于纽约现代艺术博物馆
2009年,他被时任美国总统奥巴马授予最高荣誉奖项——美国国家荣誉艺术奖章。
他是第一位获得这一殊荣的平面设计师。
▲格拉泽和奥巴马
01
改变纽约的设计师
即使老了腿脚不好,格拉泽也会坚持每周五到工作室工作
他说一群人挤在办公室创作的时候,仿佛真的觉得自己能影响整个城市的生活。
▲格拉泽和他的工作伙伴
格拉泽是在合租公寓里长大的,一直过着集体生活,和大家一起玩一起笑。
后来再提起这段往事,格拉泽说,这让他学会不再把名利和金钱作为唯一的价值观。
1937年,格拉泽8岁,因为风湿热卧床不起,在床上躺了整整一年。
在床上闷得慌,他就画画、捏橡皮泥…想办法让无聊的生活变得有趣起来。
▲格拉泽和妻子
1951年,他跑去意大利跟大画家莫兰迪学习绘画,每天就只和石膏打交道。
看似单调无趣,但真正地投入进去后,反倒让他更清晰地感知到整个世界。
1954年,格拉泽和老同学们共同成立了设计事务所「图钉」。
彼时,受国际主义影响,平面设计大多单调、冷淡,毫无特色。
与之相反,格拉泽和图钉注重艺术化的表达,强调个人风格,设计、用色极其大胆。
风格也完全不受限制,中国水墨、德国木刻、美国原始画…统统是他们的灵感来源。
这种突破式的设计风格,将彼时陷入僵局的西方设计,引入到新的创作模式。
1968年,他和编辑克莱·费尔克创办了《纽约》杂志,负责杂志的封面设计。
它的前身本是个濒临消亡的杂志《纽约先驱论坛报》,却在短短几年起死回生
后来,它成为城市杂志的典范,引领了一系列城市杂志创办的狂潮。
02
用设计去表达

整个职业生涯,格拉泽设计了近500张海报。
每一张都具有强烈的个人风格,但细看下,运用的元素却非常简单。
代表性的是他为鲍勃·迪伦设计的封面海报。
黑白自画像剪影+迷幻的彩色卷发,形成强烈对比,一下子就能抓住人的眼球。
当年,这张海报印制了近600万份,是有史以来流传最广的海报之一,更跻身纽约现代美术馆被永久收藏。
格拉泽不喜欢在设计中添加过多的元素,或者弄些虚头巴脑的东西去唬人。
往往以最直白简练的方式去传达自己想法,他时常强调:
“如果你需要为你的设计作出解释,那么这个设计是失败的。”
▲疫情期间“我们不再孤单”的海报,鼓舞被迫隔离的人
▲艾滋病海报“艾滋病:全球将致力于遏制它”
除去海报,格拉泽在Logo设计上,也一再强调“把事情讲清楚,丢掉多余的东西”。
给布鲁克林当地小酒厂设计Logo时,他一个小小的决定,直接改变了酒厂的命运。
彼时,创始人为了跟随潮流,提出在Logo中运用老鹰元素,直接被格拉泽拒绝。
相反,他着重突出布鲁克林的特色,以独特鲜明的形象占据市场。
如今,这家小酒厂摇身一变成为了享誉世界的啤酒品牌。
至于格拉泽最著名的“I ❤️ NY”,也不过是他在出租车后座上的随手创作。
▲草稿,现被收藏于纽约现代艺术博物馆
整个设计非常简单:“I”是一个单词,“❤️”是一种感情象征,“NY”是纽约的缩写
打字机字体+大红爱心,简单直白的表达,唤起了纽约人的情感共鸣。
“这个标志反映了人群中的某种欲望,大家从漠不关心到转变意识,喊出'我不想搬出去,我爱纽约’。
2001年“9.11”事件后,格拉泽在原有基础上创作了新的标志:
“I❤️NY MORE THAN EVER”(我比以往任何时候都更爱纽约),爱心上的黑色痕迹代表了恐袭留给人们的创伤。
再一次它鼓舞了纽约人,人们自发穿上“I ❤️ NY”的T恤,来表示他们对纽约的支持。
连格拉泽自己都不曾想过,一个小小的Logo能产生如此深远的影响。
几个字母+一个图案,却改变了一座城市的命运,成为了几代人的精神象征。
如今,我们都在聊Logo的重要性,强调一个好Logo的价值。
但到底什么样的Logo能称之为好?
现在,这个问题的答案交给你来回答。
上汽荣威×普象网共同主办的「荣威全新SUV'鲸’LOGO设计征集大赛」已经启动。
此次,荣威“鲸”邀请各位设计爱好者,一起参与设计“鲸”Logo。
以年轻个性的设计理念,融合科技时尚感,创造出全新的Logo为“鲸”注入强劲活力。
 大赛主题——“鲸”致由你 
风格和手法完全不受限制,只有一个前提:
结合“鲸”的设计理念和产品定位,从年轻化、个性化和科技向等角度出发,创作最强“鲸”Logo。
首先,让我们来揭开大赛主角“鲸”的神秘面纱:
随着消费趋势的改变,汽车不只是单纯的交通工具,更代表了某种身份和态度
针对这种趋势,上汽荣威为年轻用户们量身打造了专属潮车:“鲸”。
采用全新设计理念“律动唤醒”,以高颜值+黑科技的强强组合,虏获用户芳心。
动感溜背+拉风尾翼,营造出极强的运动势能,颇有一种酷炫狂拽的个性感。
酷,是鲸的表象;多元化,是鲸的真正内涵。
整个设计采用跨界思维,服装、家居、建筑…全面调动各领域特色,进行完美融合。
比如前脸设计,褶皱切割+参数化设计+轻奢风,兼具时尚和高级感,尽显与众不同。
除了高颜值,智能高科技也是鲸的一大特色。
极具科幻感的灯光系统和后视镜,恰如宇宙战士,在黑夜里保驾护航。
▲能量立方-星舰大灯
▲隧道之门尾灯
 大赛设计说明 
1.“鲸”Logo应用场景广泛,新车钥匙和头枕均有可能,请考略到Logo应用场景的多样化进行创作。(钥匙和头枕可供下载的素材图)
2. 设计风格及表现形式不限,请大胆发挥您的想法和创意。
3. 如使用非原创素材,需保证拥有该素材的使用版权
4. 参赛作品需保留300dpi分辨率,可用于媒体传播及印刷生产的位图源文件或矢量文件;
5. 参赛作品图片尺寸不小于1000*1000px
6. 需上传3~5张参赛作品图片;
7. 设计说明不低于100字
请详细阅读参赛设计说明,避免设计过程产生问题,影响比赛结果。

 赛事日程 
  • 征集时间:6月15日-7月11日

  • 初评时间7月12日-7月14日

  • 全民票选时间:7月15日-7月21日

  • 结果公示时间:7月28日

请合理安排参赛时间,不要熬夜通宵赶稿哦!

 评审标准 
创新性、品牌性、应用性、可传播性

 奖项设置 
金奖1名 【8万元+获奖证书】
银奖2名 【2万元+获奖证书】
铜奖3名  【5000元+获奖证书】
优胜奖10名 【1000元+获奖证书】
是不是已经hin心动?那就别再犹豫,come on,大胆发挥你的创意!
 作品提交 
参赛者信息:请填写您的真实姓名、有效联系方式和单位院校。(注:团体参赛者请填写成员姓名,最多4人,以“;”号分隔)
作品信息:请填写作品名称,附加作品图片,且详细阐述您的设计理念。
提交方式:进入普象网大赛专页,上传作品。
欲了解更多详细信息,可点击置顶评论链接至大赛官网了解。
机会只有一次,错过就不会再来!
所以,如果你还在犹豫,不如索性放手尝试,一起加入到这场设计盛宴!
资料来源:
www.miltonglaser.com
南方人物周刊 《米尔顿·格拉泽:世界级符号背后的天才设计师》
卷宗Wallpaper 《再见,纽约的设计狂人!》
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