角色 | 陈冬平：玛尔斯星球将改变主题公园游戏规则

作者：江慧

在快节奏的文旅江湖里，很少有人把慢当作自己的策略，也很少有人能够不对标迪士尼乐园，而要重新塑造一个属于中国的世界级主题公园，甚至可能有人会在听完这个故事之后觉得这是一个不太现实的主题公园梦，是一个“天方夜谈”的梦，但可能真的会有一天去印证一个道理——有人因为看到而去相信，有人因为相信而后看到。

从设想到商业模式逐步清晰，玛尔斯星球火星未来主义科幻主题公园概念创意、策划与设计就用了5年，无法否认，这是一个罕见的文旅项目。过去几年，陈冬平以一己之力把玛尔斯星球的概念和商业模式从无人理解做成了一个蓝海赛道。但凡接触过这个项目或者听过这个项目的人，都会觉得这是一个不可思议的构想。

在陈冬平的朋友圈有这么一条：“当很多人都问我这个项目什么时候开始推动的时候，我笑笑回答，我只负责推出，不负责推动。”

这样颇有深意的回复，也注定了这个文旅项目无论从哪里开始启动，它都会在一定程度影响中国主题公园的格局。

这个世界，有人负责追梦，有人负责造梦。显然，陈冬平不是一个很好的追梦人，而是一个造梦者。如果不是亲眼目睹，亲耳所听，很难想象这样一个充满想象力和不同凡响的主题乐园构想，竟然来自于一个中年人。他对人类双行星文明的构思与呈现等等一系列灵科幻的理解和认识，刷新了我的认知。

01

玛尔斯星球是怎么回事？

与传统的主题乐园最不一样的地方是，玛尔斯星球是对主题公园的深度变革，它一端连着下一代的互联网，从场景与游戏并进思路切入元宇宙主题公园游乐；另一端切入数字资产与AI产品应用孵化，聚合全球人工智能人才、工作室和科技企业。

截止目前为止，玛尔斯星球是全球唯一一个以火星为主题的世界级主题公园，陈冬平称之为主题公园的5.0版本。

目前国内的文旅项目从资产投资量可划分为三类：重资本投入、中资本投入和轻资本投入。重资本投入的有东部华侨城、万达文旅城、港中旅海泉湾等；中资本投入的有巴伐利亚庄园、客天下等；轻资本投入的有万科良渚文化村、蓝城春风长乐、美的·鹭湖森林度假区等。

一个不可忽略的现状是，尽管如今文旅项目遍地开花，但从全国乃至世界范围来看，也不乏由于经营不当、资金问题被荒废的大型文旅项目。大爆发式的发展必然会带来一些弊端。随着土地和人口红利的结束，在运营方面，文旅同样有着同质性竞争激烈、投资巨大、运营时间长、后期运营资金压力大等问题。

玛尔斯星球的主要模式是利用主题公园激活荒芜之地，利用其火星文化双IP和科技赋能构建网络数字时代下的主题公园，通过IP+内容进行前置运营，这本身就是对传统文旅+地产模式的颠覆。

此外，在玛尔斯星球火星未来主义科幻主题公园的掌舵人陈冬平看来，目前文旅市场上的主题乐园，都属于工业时代的产物，无论是迪士尼主题乐园，还是环球影城。“中国甚至全球，缺一个互联网时代的主题乐园。”这是陈冬平一直念念不忘的事情，他觉得这是属于他的机会。

02

不一样的路径

陈冬平信奉长期主义，这不仅是一句口号，而是落实在其生活和行为中，他是一个纪录片收藏家，用20年的时间收藏了60多万部记录片，他观影大量主题公园纪录片，做玛尔斯星球的灵感来自纪录片；他研究火星科技、文化，并想象与创作；他历时5年，基于火星大文化IP和原创系列灵科幻小说《双行星》，衍生出了中国第一个火星未来主义科幻主题公园——玛尔斯星球。

这是一个与目前主题乐园路径截然不同的项目，陈冬平用自己独有的见解，定义着这个乐园最合理的路径。“旅游、游乐园、主题公园可归入娱乐，深度变革有两个方向，一个是从实景切入下一代互联网，构建不同于腾讯思路的元宇宙；另一个方向是从数字科技娱乐切入到AI人工智能应用产业的孵化，到达人类的终极乐园。”陈冬平解释道。

从始至终，他认为这将是一个史诗级科幻产业公园，主要模式是利用主题公园激活荒芜之地+双lP+科技驱动，完美融合自然生活与现代科技服务；其核心价值是“为人类、为孩子、为未来”；最后基于火星大文化lP和原创《双行星》系列故事双lP，驱动数字科技和人工智能。

“至多3年吧，目前我们的项目，北京密云在报批，海南在选址，张家界在考察。”如此引爆行业甚至全球的项目，具体会在什么时候落地，面对所有人关注的焦点，他如是说。

03

行业的变革者

对于目前市场上的文旅项目，陈冬平都有不一样的见解。在他的朋友圈，经常能够看到他对于一些热点的点评，犀利而独特。在这个快时代中，我们有时候很难想象还有这样执着的文旅人，而这与其说是一个项目，不如说是他的梦想集合地和精神自留地。9年的公务员生涯，并没有改变他什么，反而更像是曾经那个少年，没有一丝丝改变。

“内心丰盈，从不荒凉。”他曾这么自勉。

回到行业，过去几年，迪士尼乐园、环球影城、海昌海洋公园这些头部乐园都在不断丰富自己的产品线和体验感。它们不仅深耕自己的IP，同时也基于中国本土游客的兴趣点调整和增加一些项目。这些现象好像都在凸显一个趋势，未来中国主题乐园依旧大有可为。

2021年，借助北京环球影城的开业势能，主题公园成为了文旅行业的话题之王。除此之外，一些新的主题公园也陆续出现在人们的视野中，相关数据统计，目前中国主题公园数量达2500多家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。

尽管如此，我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍属凤毛麟角，同质化、低文化、少规划等问题成为主题公园面临的普遍问题，借机炒作现象突出。

这些，与陈冬平的认知不谋而合，5年前，陈冬平便与迪士尼、环球影城、派拉蒙等全球427位概念艺术家合作共同创作，用实景与游戏并进的思路，铺陈出一个超凡的、外星球情境的、准确的火星主题公园，并将成为卓越娱乐、科技和文化高级目的地。美丽地球上的“火星飞地”，演绎人类双行星文明和外星未来生活。

此外，基于主题乐园，玛尔斯星球将发展中国500座未来新城示范区，并围绕100万双行星公民运作未来超级个体，并用流量经济带动产业发展。具体包括九大实体产业：主题公园、科技产业公园、未来城、未来交通生活、体育产业、实景沉浸体验酒店、影视基地和科技生态住宅和六大数字产业：科幻电影、视频内容生产、场景电商、启赋无学阶教育、科技品牌数据资产、现场游戏开发等等。

“玛尔斯星球不仅是火星未来主义科幻主题公园，更是一种史诗级系列灵科幻故事《双行星》的幻象式呈现，同时也是人类主题公园的终极形态。因为它不仅满足了人类的好奇心，而且满足了人类的本能与本性，将颠覆目前所有的主题公园所给予人类的想象和服务。在玛尔斯星球，将体验到灵与肉交融的沉浸式体验。”陈冬平无不自豪地解释道。

说到底，玛尔斯星球想要打造的是一个平台。在这个平台上，不仅有酒店、商业街、科技企业等等，还将通过共建共享，各模块对应各投资主体，最终吸引人才、流量、品牌等各类合作伙伴。

04

开始倒计时

当下，陈冬平主要的精力都放在这个项目上了，他也奔波于北京、海南、湖南三大城市，以期项目如期进入建设和运营期，同时他也在不断验证这个项目的商业逻辑。

如今的文旅市场，年轻消费群体和亲子成为主流，而玛尔斯星球也在战略布局上作出变革和调整，试着和年轻人拉近距离，并把重点放在怎么和千禧一代、Z时代消费者打成一片，抢先占领这波消费人群。

“玛尔斯星球要构建的是现实世界与虚拟世界的合体。目前，我们不仅在寻找更多适合翻建的地址，同时也与芒果TV艺人中心联合推出《100万玛尔斯星球公民》选秀节目，双星制造《娱乐时星＋天才少年儿童》，并与抖音等联合举办全球性活动，聚合人才和流量。”陈冬平如是说。

即便如此，不可忽略的是宏观环境发生变化，行业内卷也在持续，陈冬平和他的玛尔斯星球到底什么时候能够跑出圈，作为媒体，我们无法预知。但是，无论是项目本身，还是其在行业中的地位，始终都绕不出一个核心，而这个核心就是陈冬平本人。对内，对外，对行业，他都承担着一个个不同的角色。

在AI互联网时代，有两个东西特别有价值。第一，超级平台，每天都在产生大量的实时用户数据；第二，除了用户需求，对虚拟偶像的商业需求在哪里。

也就是说任何一个能够激发起用户情感共鸣的内容，要从内容产出最底层，看他背后的世界观体系。之后往中间层和表层走才是人物性格特质、能力和外在形象、声音，而这些都在玛尔斯星球的构建体系里。

除此之外，从政策来看，整个政府的核心投入是新基建，这些对于AI互联网有巨大的促进和推动。从过往的经验来看，经济下行的时候，娱乐产业反而有更大的机会。

这样来看，玛尔斯星球有很多种变现的可能性。比如IP授权、直播电商、开发游戏等等。

“玛尔斯星球将远超主题公园范畴，也远超游戏的范畴，由玛尔斯星球主导和设计的'平台+内容’，是真实世界和数字世界的合体，用多种形式演绎人类双行星文明和外星未来生活。我们可以把玛尔斯星球的构建拆分成三部分：一个是现实世界本身的架构设计，一个是虚拟世界内容生产，另一个是虚拟世界和现实世界的连接。”陈冬平总结道。

商业无情，或许不是仅仅有坚持，就能等来一个项目的长期增长。再加上文旅产品打造的成本相对较高，对开发商的资本实力要求就更高，大量资本投入和持续经营更需国际视野和商业前瞻性，最直接的考量就是资本回收周期会相当长。如何从运营模式入手，寻找切实可行的盈利模式，对接资本市场等等，这些都对陈冬平提出了更高的要求。

商业很复杂，但其本质却很简单。理念、技术和人才，始终是商业成功的不二法门。对此，陈冬平认识得十分清晰。

最终，玛尔斯星球的未来究竟是什么，或许只有奔跑的陈冬平和时间能告诉我们答案。

（配图由受访者提供。）