阿里巴巴终于对奥斯卡下手了

2月25日，第91届奥斯卡奖颁奖典礼在洛杉矶举办。

由阿里影业联合出品的《绿皮书》，5提3中，斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角。

《绿皮书》的获奖，使阿里影业成为亚马逊、Netflix之后全球第三家联合出品获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。

阿里影业：爆款制造机

《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款。

2018年，阿里堪称爆款制造机。

从春节档冠亚军《红海行动》（36.5亿）、《唐人街探案2》（33.9亿），到暑期档冠亚军《我不是药神》（30.99亿）和《西虹市首富》（25.4亿），再到国庆档冠军《无双》（12.7亿）……

据《华商韬略》统计，去年票房超过10亿元的15部影片，其中8部都有阿里影业的深度参与。

2019年，阿里影业更是拿下开门红。

年初刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》，硬核《流浪地球》，还有《飞驰人生》《新喜剧之王》《廉政风云》，今年春节档8部影片背后，有5部是阿里影业参与投资或宣发的。

并且，阿里影业压中了《流浪地球》这个宝。

阿里影业一只脚积极参与国内电影投资IP衍发，另一只脚则大步踩进了好莱坞。

2015年，以《碟中谍5》为契机，阿里影业与派拉蒙（美国电影制片和发行公司）开启合作。

2016年，阿里影业相继投资《忍者神龟2》与《星际迷航3：超越星辰》 两个大IP，并同时承担起《忍者神龟》和《星际迷航》在国内的宣发工作。

2018年，阿里影业参与出品《碟中谍6》。

值得一提的是，2016年，阿里影业入股斯皮尔伯格导演创立的安培林（ Amblin Entertainment）娱乐公司。

而据《腾讯财经》报道，安培林的股东是“参与者”和“梦工厂”，同时，“参与者”和“梦工厂”也是《绿皮书》的出品方，正是基于安培林中间人的关系，阿里影业才参投了《绿皮书》，也终于把触手伸向了奥斯卡。

成立4年、含着金汤匙出生的阿里影业，虽然目前还处于亏损阶段，但据2019年公开财报，比起2018财年同期4.31亿元净亏损，2019年净亏损大幅缩窄64.1%。

爆款内容投资带回的分账对缩窄亏损的贡献不容小觑。

背靠阿里巴巴的大山，手上又有淘票票、优酷、线下电影院等入口的加持，相信《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款，也不会是最后一个。

互联网企业打起电影的主意

阿里不是第一个

进军电影业的互联网企业，不只有阿里巴巴。

亚马逊就是这条路上的老前辈。

2010年，亚马逊推出亚马逊影业（Amazon studios），旨在建立一个众包式的电影制作平台：编剧和制片人可以自主提交自己的作品（剧本或视频短片），经过专家评审和大众投票后筛选出优质项目，后续可将其改编成电影和剧集等。

基于亚马逊的背书和内容扶持政策，不到两年时间，亚马逊影业收到超过1万件剧本和约2000个电视试播集，为后续原创内容产出储备了庞大的素材库。

而改编成的电影和剧集最终一部分在电影院投放，一部分则放在亚马逊自己的流媒体平台Amazon Prime Vedio上播放。

整个亚马逊影业的盈利逻辑则是：优质内容让用户购买Amazon Prime会员，Prime会员的会费及其他附带收入又反哺亚马逊影业的优质内容制作。

据了解，亚马逊影业已经在内容制作上投入了10亿+美金。

2016年奥斯卡让亚马逊“精品内容战略”彻底爆发，亚马逊影业旗下850万美元的小成本电影《海边的曼彻斯特》，不仅在全球赚回6145万美元的票房，更是拿下当年奥斯卡最佳影片。

还有亚马逊影业旗下的《推销员》也拿下当年的最佳外语片。

在奥斯卡光环的背书下，电商起家的亚马逊打造了“口碑美誉-品牌知名度-会员规模扩大”的正向反馈流程，成功分了电影一杯羹。

除了阿里和亚马逊，企图花重金换回一座小金人的，还有大名鼎鼎的流媒体平台Netflix（网飞）。

据外媒报道，Netflix为了助力《罗马》赢得奥斯卡最佳影片，已投入超过两千万美元的公关费。《纽约时报》的记者Kyle Buchanan表示，“Netflix为《罗马》做出的公关活动包括赠送昂贵的礼品，各种媒体形式的广告和活动，几乎每天24小时都在进行”。

最终，《罗马》不负众望地拿下奥斯卡最佳外语片，而Netflix也终于可以向投资人交代，每年几十亿美元的内容制作费是有意义的。

互联网终于对电影下手了

2018年戛纳电影节发生了这么一件事。

戛纳组委会表示“必须先在法国院线首映的电影，才能参加戛纳电影节的评选”。矛头指向很明确，就是指向Netflix。

因为不少学院派电影人，比如《星际穿越》的导演诺兰、《阿凡达》导演卡梅隆认为，“在电影院看电影的是相当神圣的事情”，而Netflix把电影放到了手机上，“在手机上看电影，这算什么事情”？

针对戛纳的排斥，Netflix也是十分刚，表示“那我们不参加了”，随即撤下了本来要参加戛纳的5部影片，其中有一部就是《罗马》。

此事一出，不少人在质问，Netflix和戛纳，到底谁在杀死电影？而这个问题延伸一下，就是在问，互联网到底在毁灭电影还是成全电影？

没有人有正确答案。

不过火星倒是认为，看电影这一行为并不存在鄙视链，只有人才会。

从阿里参投《绿皮书》，到亚马逊制作《海边的曼彻斯特》，再到Netflix投资《罗马》，这些片子都是资本砸出来的。没有钱，这些片子可能还在娘胎里。

那些太过执着于电影观看形式的人，火星想问，到底是你看电影，还是电影看你？

在今天，互联网终于对电影下手了，就像它曾经对纸质书下过手一样——电子书和纸质书不是很好地并存着吗，电影为什么不可以？

火星对这一现象的态度，就如威尔·史密斯所言：“我的孩子一周去电影院看两场电影，不过也在家里看Netflix。后者并不会影响大家去电影院，相反，可以提供给大家观看那些在电影院无法看到的电影，和世界相连，更好地了解世界电影。”

当然你可以不同意火星的观点，火星虽然不同意你的看法，但是捍卫你说话的权利。

最后，附上本届奥斯卡获奖名单！看片愉快！