阿里巴巴终于对奥斯卡下手了
2月25日,第91届奥斯卡奖颁奖典礼在洛杉矶举办。
由阿里影业联合出品的《绿皮书》,5提3中,斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角。
《绿皮书》的获奖,使阿里影业成为亚马逊、Netflix之后全球第三家联合出品获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。

阿里影业:爆款制造机
《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款。

2018年,阿里堪称爆款制造机。
从春节档冠亚军《红海行动》(36.5亿)、《唐人街探案2》(33.9亿),到暑期档冠亚军《我不是药神》(30.99亿)和《西虹市首富》(25.4亿),再到国庆档冠军《无双》(12.7亿)……
据《华商韬略》统计,去年票房超过10亿元的15部影片,其中8部都有阿里影业的深度参与。

2019年,阿里影业更是拿下开门红。
年初刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》,硬核《流浪地球》,还有《飞驰人生》《新喜剧之王》《廉政风云》,今年春节档8部影片背后,有5部是阿里影业参与投资或宣发的。
并且,阿里影业压中了《流浪地球》这个宝。

阿里影业一只脚积极参与国内电影投资IP衍发,另一只脚则大步踩进了好莱坞。
2015年,以《碟中谍5》为契机,阿里影业与派拉蒙(美国电影制片和发行公司)开启合作。
2016年,阿里影业相继投资《忍者神龟2》与《星际迷航3:超越星辰》 两个大IP,并同时承担起《忍者神龟》和《星际迷航》在国内的宣发工作。
2018年,阿里影业参与出品《碟中谍6》。

值得一提的是,2016年,阿里影业入股斯皮尔伯格导演创立的安培林( Amblin Entertainment)娱乐公司。
而据《腾讯财经》报道,安培林的股东是“参与者”和“梦工厂”,同时,“参与者”和“梦工厂”也是《绿皮书》的出品方,正是基于安培林中间人的关系,阿里影业才参投了《绿皮书》,也终于把触手伸向了奥斯卡。

成立4年、含着金汤匙出生的阿里影业,虽然目前还处于亏损阶段,但据2019年公开财报,比起2018财年同期4.31亿元净亏损,2019年净亏损大幅缩窄64.1%。
爆款内容投资带回的分账对缩窄亏损的贡献不容小觑。
背靠阿里巴巴的大山,手上又有淘票票、优酷、线下电影院等入口的加持,相信《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款,也不会是最后一个。

互联网企业打起电影的主意
阿里不是第一个
进军电影业的互联网企业,不只有阿里巴巴。
亚马逊就是这条路上的老前辈。

2010年,亚马逊推出亚马逊影业(Amazon studios),旨在建立一个众包式的电影制作平台:编剧和制片人可以自主提交自己的作品(剧本或视频短片),经过专家评审和大众投票后筛选出优质项目,后续可将其改编成电影和剧集等。
基于亚马逊的背书和内容扶持政策,不到两年时间,亚马逊影业收到超过1万件剧本和约2000个电视试播集,为后续原创内容产出储备了庞大的素材库。

而改编成的电影和剧集最终一部分在电影院投放,一部分则放在亚马逊自己的流媒体平台Amazon Prime Vedio上播放。
整个亚马逊影业的盈利逻辑则是:优质内容让用户购买Amazon Prime会员,Prime会员的会费及其他附带收入又反哺亚马逊影业的优质内容制作。
据了解,亚马逊影业已经在内容制作上投入了10亿+美金。
2016年奥斯卡让亚马逊“精品内容战略”彻底爆发,亚马逊影业旗下850万美元的小成本电影《海边的曼彻斯特》,不仅在全球赚回6145万美元的票房,更是拿下当年奥斯卡最佳影片。
还有亚马逊影业旗下的《推销员》也拿下当年的最佳外语片。

在奥斯卡光环的背书下,电商起家的亚马逊打造了“口碑美誉-品牌知名度-会员规模扩大”的正向反馈流程,成功分了电影一杯羹。
除了阿里和亚马逊,企图花重金换回一座小金人的,还有大名鼎鼎的流媒体平台Netflix(网飞)。
据外媒报道,Netflix为了助力《罗马》赢得奥斯卡最佳影片,已投入超过两千万美元的公关费。《纽约时报》的记者Kyle Buchanan表示,“Netflix为《罗马》做出的公关活动包括赠送昂贵的礼品,各种媒体形式的广告和活动,几乎每天24小时都在进行”。

最终,《罗马》不负众望地拿下奥斯卡最佳外语片,而Netflix也终于可以向投资人交代,每年几十亿美元的内容制作费是有意义的。

互联网终于对电影下手了
2018年戛纳电影节发生了这么一件事。
戛纳组委会表示“必须先在法国院线首映的电影,才能参加戛纳电影节的评选”。矛头指向很明确,就是指向Netflix。
因为不少学院派电影人,比如《星际穿越》的导演诺兰、《阿凡达》导演卡梅隆认为,“在电影院看电影的是相当神圣的事情”,而Netflix把电影放到了手机上,“在手机上看电影,这算什么事情”?

针对戛纳的排斥,Netflix也是十分刚,表示“那我们不参加了”,随即撤下了本来要参加戛纳的5部影片,其中有一部就是《罗马》。
此事一出,不少人在质问,Netflix和戛纳,到底谁在杀死电影?而这个问题延伸一下,就是在问,互联网到底在毁灭电影还是成全电影?
没有人有正确答案。
不过火星倒是认为,看电影这一行为并不存在鄙视链,只有人才会。
从阿里参投《绿皮书》,到亚马逊制作《海边的曼彻斯特》,再到Netflix投资《罗马》,这些片子都是资本砸出来的。没有钱,这些片子可能还在娘胎里。

那些太过执着于电影观看形式的人,火星想问,到底是你看电影,还是电影看你?
在今天,互联网终于对电影下手了,就像它曾经对纸质书下过手一样——电子书和纸质书不是很好地并存着吗,电影为什么不可以?

火星对这一现象的态度,就如威尔·史密斯所言:“我的孩子一周去电影院看两场电影,不过也在家里看Netflix。后者并不会影响大家去电影院,相反,可以提供给大家观看那些在电影院无法看到的电影,和世界相连,更好地了解世界电影。”
当然你可以不同意火星的观点,火星虽然不同意你的看法,但是捍卫你说话的权利。
最后,附上本届奥斯卡获奖名单!看片愉快!


