假如柳永做品牌

北宋年间，在当时的娱乐圈里有一红人，名为柳永。因排行老七，所以大家都叫他柳七。那时的都城汴京（今开封）就像清明上河图里画的那样，青楼酒肆林立，而柳七最喜欢去这些地方。

因为常去，柳七便与那些歌妓混熟了，于是开始帮忙写歌词。因为词写得特别好，于是名声越来越大，后来连皇帝都知道柳七这个人。当时只要是能请到柳七帮忙填词，那么该歌妓的身价就能翻好几倍。因此他在北宋歌坛的地位，就好比是现在的林夕。

当时柳七就主要是靠卖歌词赚钱。不过在他心中一直有一个梦想，就是当一个公务员。可北宋的官场最看不起的就是这种混娱乐圈的，所以他虽然在50岁的时候终于考上了公务员，但直到死也还是一个小官。

如果小编能穿越到宋朝，一定会劝柳七和汴京有名的胭脂铺联名出一个胭脂品牌。因为当时在汴京有很多人用胭脂，市场空间很大。而且柳七还拥有一大批做歌妓的迷妹，她们是胭脂的核心消费群体。所以每到出新品的时候，可以每人送一盒样品试用，觉得好再去店里下订单。放到现在，这就叫私域流量的变现。

一千年以后，同样是混娱乐圈的范冰冰则深谙流量变现的门道。

前段时间，范冰冰带着她的面膜品牌FAN BEAUTY，出现在某行业会议，引起化妆品行业的热议。而大家关注的焦点是，范冰冰做面膜到底靠不靠谱？

很多人以为范冰冰是在娱乐圈混不下去了，所以才转行来化妆品行业捞金。但事实上，面膜品牌FAN BEAUTY成立在她出事之前，当时她在娱乐圈还是大红大紫。所以范冰冰的初衷就是将自己的流量变现。

最开始范冰冰在小红书上为一款叫“ray”的泰国面膜种草。当时这款面膜没多少知道，但经过她的推荐，一下子就火了。看到凭借自己的流量，轻轻松松就带火了一款毫不知名的面膜品牌，那她为什么不自己做一个面膜品牌？

现在明星和网红通过做自己的美妆品牌，来实现流量变现已经成为潮流。比如在中国，有美妆博主张沫凡创立的美妆品牌美沫艾莫尔，目前的销售额已达2亿；在国外，明星蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty，在2018年的总收入达到了5.7亿美元（约合人民币40.1亿元）。

一千年前，柳七如果要做一个胭脂品牌，必须和胭脂铺合作，因为他既不懂生产，也不懂研发。而现在的明星和网红要做自己的品牌，同样需要寻找合适的代工厂。而这个代工厂不仅要能生产高品质的产品，同时也要能及时地提供适应市场需求的创新产品。

这些年来在中国化妆品市场，一大批优质代工厂的崛起，为很多明星和网红做自己的美妆品牌奠定了坚实的基础，而这些工厂也很乐意为他们服务。比如多美生物就专门成立了一个“网红产品定制中心”，为客户提供从产品研发到设计再到营销的多方位支持，定制自带流量的网红产品。

事实上，很多网红品牌都是昙花一现，其最根本的原因是因为前期的产品销量，可能靠网红的流量就可以拉动。但如果本身产品品质不过关，回购率就会很低，等韭菜割完了，品牌也就走到了末路。

所以，为了能够给这些网红品牌提供优质的产品，多美生物在原料、生产、研发等各个环节都要求做到精益求精。目前多美生物已获得世界上规模最大的消费品测试、检验、认证公司——Intertek颁发的欧盟ISO 22716质量体系认证证书、美国FDA的GMPC认证证书、东盟化妆品良好生产操作认证证书。

除了高品质，网红品牌的产品还应该具备两个特点：一个是，快；一个是，新。因为网红品牌主要走的是电商渠道，这个渠道的消费者的需求变化快，而且喜欢一些新、奇、特的东西。当一个潮流出现，如果你不能快速跟上，就会永远比别人慢一步。所以网红品牌还需要一个能快速反应的供应链。

而多美生物的反应时间最快能做到“今日下单，明日出货”，而这主要得益于智能化生产的应用。

据了解，目前多美生物共有30条智能生产线。通过智能折膜、智能灌装、智能烟包、智能乳化、智能码垛，可实现日产面膜400万片，日产护肤品50万瓶，日产口红15万支。此外，5条全自动水乳线，最高可实现日产半成品原料150吨。

此外，多美生物还具有强大的产品研发和创新能力，能根据市场情况快速打造爆品。比如其之前推出血橙面膜、泡泡面膜、石墨烯面膜、安瓶膜液分离面膜、鲜养润活面膜等，不仅新颖有趣，适合年轻人的口味，而且总能引流潮流。

所以，对于一个由明星或网红创造的美妆品牌来说，流量很重要，但要想做出一个长久的品牌，产品才是最重要的。而一个好的产品离不开优质的供应链。