官宣范丞丞，珀莱雅“FAN式底色”彰显年轻态度

“得年轻人者得天下”早就成为品牌的共识。

一直在品牌年轻化道路上树立了教科书般典范的珀莱雅，在3月22日，官宣范丞丞作为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人，携珀莱雅新品双抗粉底液隆重亮相。

珀莱雅此次的官宣，可以说，为其品牌年轻化又增添了浓墨重彩的一笔。

范丞丞 X 珀莱雅

“FAN式底色”彰显年轻态度

“在偏爱中登场，也在偏见中，比别人快一步成长。”

2018年，将满18岁的范丞丞从《偶像练习生》走出并作为男子组合NINE PERCENT成员正式出道。

一直以来，范丞丞始终朝着自己的热爱与梦想努力，不断发现与探索自己，并用时间与努力在综艺及影视作品中，以出色的表现和成绩撕下别人眼里的固有标签，赢得大众认可与喜爱。他向大众证明了偶像不止一面，年轻，就是不该给自己设限。范丞丞身上的这股力量与珀莱雅“趁年轻，去发现”的品牌理念不谋而合。

而他用实力对抗时间，不随时间流逝而改变的初心和底色，亦如此次珀莱雅倾力打造、以王牌抗氧抗糖“双抗”配方加持的双抗粉底液一样，即使光影流转，也能不变“底色”应万变。

高度契合品牌理念和产品理念的代言人，以及贴近年轻消费者特点的品牌态度，令官宣微博一发布，就获得了极高的热度。到目前，#FAN式底色对抗时间#的话题，已达到2324.5万阅读量，46.7万讨论，官宣微博下转评赞达12万以上。

延续“双抗”内核

以实力对抗时间

如果说，邀请深受年轻人喜爱的实力明星为代言人，是为珀莱雅带来了源源不断的新生力量，那抓住年轻消费趋势的高品质产品则是留住这些年轻消费者的不二法宝。

据Euromonitor欧睿数据统计，中国彩妆市场规模在2015-2019年持续增长，2019年达到552亿元，其中脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，而底妆，作为面部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，规模达241亿元。如此庞大的市场也与当下年轻消费者对底妆需求的不断增长有关。

在彩妆领域持续发力的珀莱雅洞察到，养肤、持久底妆正在成为当下年轻消费者追求的趋势，于是在延续珀莱雅首创的氧糖双抗理念之下，采用标志性精华配方的同时，对底妆进行创新突破，推出养肤持妆效果俱佳的珀莱雅双抗粉底液。

据了解，此款粉底液除了添加麦角硫因和虾青素两种王牌抗氧抗糖“双抗”成分外，还添加了法国天然糖海带和欧洲榆绣线菊两大养肤成分，持色不暗沉的同时达到舒缓养肤效果。

另外，新品还使用了珀莱雅创新研发的3D革新成膜持妆科技和智慧控油粉体科技，有效控油，防止斑驳脱妆、浮粉起皮，令妆容达到12小时长效待机。

在功效成分和科技的双重加持下，该新品得到SGS权威认证，敏感肌也可放心使用。

此前，珀莱雅推出的日不落粉底液创下畅销300多万的优异成绩，并入选天猫榜单「平价粉底液榜」第二名。消费者的认可无疑是对珀莱雅彩妆产品高品质的认同，而这款新品，则再次证明了珀莱雅在彩妆上的实力和潜力。

将品牌年轻化进行到底

在年轻化的探索中，不乏通过各种年轻元素来进行升级的品牌，但实际上，简单堆砌元素并不能让品牌得到持续发展，唯有与年轻人进行深度的价值观对话，从各个层面与其产生链接和共情，才能真正俘获人心。

而珀莱雅，自2016年起，就紧跟行业趋势，邀请年轻实力派明星加入品牌代言人阵营，不断推出顺应市场潮流的高品质产品，并通过各种走心营销，与年轻群体深度对话，真正为品牌带来了更加年轻的用户群体。

作为品牌年轻化战略上的重要一步，此次官宣范丞丞，不仅深化了珀莱雅首创的“双抗”品牌精神，也进一步提升了年轻消费者对品牌的认同感。

以实力对抗时间，坚持本我“底色”，2021年，珀莱雅将与品牌全球彩妆代言人范丞丞一起，以“FAN式底色”，趁年轻，去发现。