华熙生物能掀起一场口服美容革命吗？

“喝水，岂止喝水。美美的喝水，喝水美美的”……

近期，“医美巨鳄”华熙生物高调推出了首款玻尿酸饮用水“水肌泉”，在其天猫旗舰店上赫然写着上述令爱美女性“欲罢不能”的宣传语，宣称“含华熙玻尿酸83mg”“口服玻尿酸能够增加皮肤水分”等等。消息一出，外界关于华熙生物“收割”智商税的声音就甚嚣尘上。

随后的4月12日，《中国消费者报》发文质疑，“华熙生物玻尿酸饮用水等宣传功效或涉嫌违法”。

在专家看来，玻尿酸被批准为食品原料之后，含玻尿酸食品的火热在于一些食品厂家希望借此为产品讲出新功能与新故事，主打差异化竞争。目前保健食品允许声称的保健功能为24类，其中涉及美容方面的有“有助于改善皮肤水分状况功能”“有助于抗氧化功能”2个。但华熙生物等企业的所有产品均没有获得保健食品批号。

专家表示，如果不是保健品，普通含玻尿酸食品禁止宣称功能，宣传功效涉嫌违法违规。产品本身配方没有认证，其安全性也不能确定。并且即使是“健”字号产品，也需要经过临床验证毒副作用等流程，而这一流程至少需要4年时间。

同一天，华熙生物董事长赵燕在发布2020年业绩说明会上针对玻尿酸食品的质疑做出了回应，她表示，作为新事物被质疑很正常，希望大家能拥抱创新，不要把创新一棍闷在摇篮里。同时也坚称：“口服含透明质酸（即玻尿酸）的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量，从而改善人体皮肤水分、润滑关节、修复胃肠粘膜。”

尽管华熙生物的官方回应看似有理有据，但虚假宣传的争议仍然影响了二级市场的信心，致使华熙生物股价下挫。

今年1月7日，透明质酸钠正式通过批准，成为新食品原料。随后，一些食品厂家借机推出含玻尿酸食品，进行差异化竞争。华熙生物推出玻尿酸零食品牌，汉口二厂推出玻尿酸气泡水，汤臣倍健宣传胶原蛋白软糖……一众大厂纷纷入局，美容与食品迅速通过玻尿酸组合起来，一时间，口服美容产品层出不穷。

看来，一场主打“内外兼修”的口服美容革命已经势不可挡了。

显然，相较于走进美容院进行长达数小时的昂贵的医美护肤，口服美容产品价格感人，使用便利，就如华熙生物主打“可以喝的玻尿酸”一样，有的商家打出“可以喝的面膜”、“逆转肌肤年龄”等宣传语，击中了容貌焦虑消费人群的痛点，一经推出就收获了不少消费者的芳心。

但“智商税之争”也如影随形。

口服渠道是否有效？吸收转化作用几何？使用产品风险多大？

《中国消费者报》报道称，不少专家认为，实际上含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效，从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。

玻尿酸，学名透明质酸钠，属于酸性粘多糖的一种，突出特点是一个玻尿酸分子能携带500倍以上的水分子，具有强大的保湿作用，在医美行业使用颇多。玻尿酸最开始即是用于注射，到目前为止，医院也仍然将注射作为玻尿酸的主要使用方式，口服则是最近兴起的新概念。

南方医科大学皮肤病医院医学美容部的主治医师谢恒明确指出：“口服玻尿酸就是智商税，本质上是碳水化合物的成分，摄入过多反而还有致胖风险。”

“口服到胃之后，不可能原模原样说吃进去透明质酸，最后又以透明质酸的形式吸收，再作用于皮肤上。”谢恒说。

食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋在接受媒体采访时表示，口服透明质酸不可能直接被人体吸收，口服后的大分子透明质酸一样会经过胃肠道的消化分解，先转化成小分子的糖，才能被人体吸收利用。“玻尿酸虽然可以用到食品中，但对美容没有什么用。”

华东理工大学生物工程学院教授、食品药品监管研究中心副主任刘少伟也认为，“对于吃玻尿酸能达到的功效还需更多实验和数据。”

可以看出，口服美容品的实际功效只是想象很美好，大都未经权威机构背书，消费者想要通过口服渠道变美可能只是一厢情愿了。

此外，华熙生物“收割”智商税的争议也来源于其一直为外界所诟病的轻研发，重营销。

产品力的背后支撑，是研发力。特别是在口服美容领域，核心技术的研发和投入直接关系到产品的品质和功效。而一直以来，华熙生物在研发投入方面始终在低位徘徊。

2020年，华熙生物研发投入为1.41亿元，同比增长 50.35%，占营业收入的5.36%；销售费用为10.99 亿元，同比增长111%，占营业收入的41.74%。报告期内，公司发生线上推广服务费共计4.93亿元。华熙生物在研发上的投入远不及在销售费用上的投入。

据了解，2021年是华熙生物食品终端业务的起始年，该业务将作为原料业务、医疗终端业务、功能性护肤业务以外的第四驱动，目标是打破华熙生物的增长天花板。

有巨额推广费用为食品终端业务铺路，华熙生物董事长赵燕披露，水肌泉产品上市半个月左右时间，线上成交量近4000单，目前处于供不应求状态。

但是，始终深陷“收割”智商税争议的华熙生物，距离掀起一场口服美容革命，还任重道远。