双十一已过去，但“圈层机遇”才刚刚开始！
毫无悬念，电商平台的双十一记录又被自己打破了：天猫的成交额再创纪录高达2684亿元，京东的累计下单金额也再创新高达到2044亿元。快速跳动攀升的数字，大量涌入的参与者，发往世界各地的海量包裹，瞬间爆发的消费繁荣，极度撩拨着商家们的神经，也成为了各大品牌的修罗战场。
而在这其中，智能手机行业，仍在上演各家“都”第一的戏码。众所周知，2019年的全球手机市场整体处于一个低迷的状态，作为年底最重要的线上战场，华为、小米自然不会放过双十一，就连深耕线下的OPPO、vivo也参与了战局，足见其中的火药味。
值得一提的是，一个有趣的现象备受关注，以“圈层”为抓手，给线上的后来者反攻提供了一个破局点。
圈层文化：窄门的机会
除去5G之外，手机厂商们似乎很难看到现成的增长点了。
来自各方数据显示，行业仍处于换机热情不高的饱和周期，而头部厂商在阵营中的位置也逐渐固化。从国际权威第三方调研机构Counterpoint今年第三季度全球智能手机出货量的报告来看，三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo的六强变化不大，留给其余厂商的份额仍在继续减小。
所有的厂商都在找寻其它可能的增长点。圈层化，可能就是其中一个。
在2019初的跨年演讲中，吴晓波提到的一个例子让人印象深刻。“圈层化已经变得越来越严重，B站通过100道问题拒绝了我。我曾经想上B站看看年轻人都在想什么，看到这些问题，我就想：算了吧。我无法理解，只能谅解。”他说，今天我们做一个产品千万别想卖给所有人。
吴晓波想要表达的，就是“圈层文化”。
曾经手机厂商对于消费群体的区分，可能以购买力或年龄区分，以后，可能在各个层级之下，又会出现各个圈层的不同。这其实也是消费升级的表现，想要获得新增长，那么就去关注以往你所忽视的。
只是圈层化，在如今的年轻人中更加明显。
在乌镇互联网大会上，作为Z世代（90后00后）标杆的B站董事长陈睿曾经说过，Z世代的文化是充满创造力的，除了欣赏优质的文化内容，这代人还喜欢创造自己喜欢的内容。Z世代用户是充满求知欲的，这些年轻人并不像外界想的那么浅薄。
可能正因如今，OPPO推出了定位“超级玩家”的Reno Ace，并在双十一这天首发其高达版本。它看准了年轻人爱玩游戏的现象，以及玩游戏时的各种痛点，譬如要求快、要求沉浸感，有电量焦虑，所以Reno Ace有着最高规格配置，同时特性凸显的90Hz电竞屏、65W超级快充更圈了一层粉丝。
“年轻不浅薄”，这代年轻人对于自己的选择拥有执着的自信，倘若不认可精神，就无所谓消费。于是，OPPO在“电竞精神”上与年轻人来了一场对话。
它先后成为《英雄联盟》制作方拳头公司的深度战略合作伙伴，和平精英职业联赛首席合作伙伴，更在全球关注的英雄联盟全球决赛前，为FPX带来了史上最强应援——点亮上海双子塔，实力宠爱了中国上亿英雄联盟玩家。
更精准的圈层触达也带来认可。OPPO Reno Ace抢先购仅5分钟全网销售额破亿元。11月1日首销时，OPPO Reno Ace登顶天猫全价位段手机单品销售额冠军，并成为苏宁、京东平台2500-3500元价位区间的销售与销售额双料冠军。
与此同时，OPPO专门为高达粉丝所定制的高达版Reno Ace也获得了全网最畅销IP手机。
圈层爆品，给了OPPO反击线上的机会，但与此同时，拥抱线上，也是OPPO的主动选择。
20年前，中国的互联网公司几乎都是从一二线城市发展起来的，因为在那个时候，要买台电脑上网还是一件比较昂贵的事情。但如今，上网是一件随时随地的事情，而Z世代如今已是互联网和移动互联网土著。
QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》中指出，三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%；MAU同比增量最大的10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。
而我国电商渗透率也水涨船高。据中国信息通信研究院数据，2018年，我国网上零售额占比已达18.4%，已成为全球电商渗透率最高的市场。
因此，要俘获Z世代的年轻人，出兵征战互联网是OPPO的必行之路。
等风来：5G机遇的临门一脚
从中国信通院7、8、9月份对国内市场手机出货量的统计来看，每个月都在下降。2019年1-9月，国内手机市场总体出货量2.87亿部，同比下降5.7%。用户的换机周期也越来越长，甚至超过了24个月。智能手机行业经过了前十年的迅猛发展，不可能一直保持亢奋的状态处于波峰，如今进入了调整期，对哪一家从业者都不好受，但这是正常现象。
5G是行业公认的转型抓手，但并不是所有企业都能把握住机遇。在OPPO的战略中，有一套独特的技术和话语体系，技术先行，就是最有利的武器。
今年以来，OPPO已投入100亿研发资金用，拥有6大研究所和4大研发中心，在伦敦设有全球设计中心，并将研发队伍扩大到一万人以上等多项研发布局，旨在全面提升企业研发创新实力和技术储备。
国家知识产权局公布的2019年上半年国内（不含港澳台）发明专利授权量数据，OPPO以1312件发明专利授权位列第三。这是OPPO连续第二年在全国企业中位列第三，显示出持续强劲的研发动能与突出的创新水平。
截至2019年7月8日，OPPO全球专利申请量超过37000件，授权数量超过11000件。其中，发明专利申请数量超过31000件，发明专利申请在所有专利申请中占比85%。
为了抢5G风头，行业各大厂商纷纷祭出自己的5G手机，哪怕单模，哪怕不是SOC都先发了再说。但在这方面OPPO却显得颇为淡定，宣布将在12月毕其功于一役，首款5G手机即为高通双模SOC。
这让犀利君想起2000多年前韩非子讲的一个故事：
有个楚庄王当政3年，无所事事。一个大臣看不下去了，暗示他说：“臣见到一种鸟，落在南方的土山上，三年不展翅，不飞翔，也不鸣叫，沉默无声，这只鸟叫什么名呢?”
这个楚庄王其实并不傻，知道大臣是在暗示自己，回答说：三年不翅，将以长羽翼；不飞不鸣，将以观民则。虽无飞，飞必冲天；虽无鸣，鸣必惊人。子释之，不谷知之矣。
什么意思？这只鸟三年不展翅，是在生长羽翼；不飞翔、不鸣叫，是在观察民众的态度。这只鸟虽然不飞，一飞必然冲天；虽然不鸣，一鸣必然惊人。你放心吧，我明白你的意思了。
接下来半年时间，楚庄王进入“有为”状态，该废的废，该兴的兴，该奖的奖，该惩的惩，很快称霸天下。因此，也有了“不鸣则已，一鸣惊人”的成语。养精蓄锐三年，突然有天要展示“惊人”实力了，这样的故事，在当今商业社会并不少见。
总结：
正如OPPO的CEO陈明永曾经说过，“我们身处一个充满压力、诱惑与挑战的时代，容易被情绪左右，产生恐惧、烦躁与不安，进而做出错误的判断。如果我们能隔离外力，始终保持本分的心态，回归事物的本源，想想当初我们为什么出发？这样处理问题的方式会变得更清晰。”
楚庄王在2000多年前的“虽无飞，飞必冲天；虽无鸣，鸣必惊人”的壮举，能在这家4G时代崛起的公司身上上演么？让我们拭目以待！