激光电视:扶不起的阿斗? 2024-06-24 23:04:37 配图来自Canva可画近年来,激光电视开始越来越多的出现在大众视野当中。凭借其超大屏幕的外观设计、沉浸式观影的用户体验,使得这种新型电视迅速在市场中掀起了一股抢购热潮。不过,在短暂的爆发之后,激光电视很快便因为其一直存在的价格、技术等方面的问题,再次陷入了增长瓶颈。而在目前的市场中海信、创维等彩电企业,仍在致力于这种产品的市场拓展。但从激光电视的市场现状来看,其后续发展仍存在诸多难题。高潮过后瓶颈凸显激光电视在国内市场的发展,可谓是一波三折。早在2003年,激光电视就出现在国内彩电市场,但当时国内的彩电市场还处在方兴未艾的阶段,激光电视这种新技术产品,很难打开销路,而这种情况也一直持续到2014年。直到海信、长虹、康佳等国内彩电企业,先后入局激光电视领域后,国内激光电视行业才逐渐开始回暖。到了2015年,激光电视开始在国内彩电市场突飞猛进;2018年国内激光电视市场的增长率更是达到了132%,展现出全面爆发的姿态。不过,这种高速增长并没有持续多久。2019年开始,激光电视的高速增长就停止了,此后其增长率开始一度下滑,瓶颈逐渐凸显。据智研咨询数据显示,2019年上半年国内激光电视销量8.7万台,增长率为40.3%,和2018年的高增长相比,其下滑速度非常明显。在激光电视销量急剧变化的背后,跟这种产品在市场的定位有很大的关系。激光电视进入市场早期,其凭借大屏、新技术的卖点一路披荆斩棘,逐渐在高端市场拥有了一席之地。而在这种新技术电视占据高端大屏市场后,便开始向中低端市场渗透。但其在中低端市场的进展并不顺利,屡屡受挫之后行业很快便陷入了增长瓶颈。而2019年销量的下滑,正是激光电视在中低端市场渗透受挫的体现。深陷市场困局激光电视在中低端市场进展不顺利,既与其高昂的定价有关系,也与其在技术方面积累不足分不开。和彩电市场销量最高的LCD电视相比,激光电视在价格方面并不占优势。在国内市场中,一台激光电视的价格最低在1万元左右,而小米电视最低价格仅为850元,这个价格和激光电视多达万元的定价相比,显然要优惠很多。而这种价格差距,对激光电视在彩电市场的销量,也产生了很大的影响。以国内销量领先的小米电视为例,其产品均价在2171元左右,到了2019年,其出货量更是超过了1000万。而激光电视产品的均价则在2万元左右,国内市场的总销量仅有20万台,仅有前者的五十分之一。正是由于其高昂的价格,对它在中低端市场的拓展,产生了极大的负面影响。另外,技术积累的不足,也是造成这种电视产品,难以在市场中更进一步的重要原因。例如,在电视机的画质方面,大多数激光电视的分辨率依旧停在1080P,拥有4K画质的产品非常少。而技术成熟的LCD电视,分辨率已经普遍超过了1080P,索尼的Z8H液晶电视,分辨率更是达到8K。显示技术方面的差距,让本就在价格方面处于劣势的激光电视,在和LCD电视的市场博弈中更是处于下风。这样的情况下,激光电视在高端市场爆发后陷入瓶颈,也就不难理解了。价格、技术反攻战不易为解决激光电视的市场普及难题,海信、创维、长虹这些力推激光电视的企业,开始通过降价、技术升级等方式,试图打开更多市场,目前已经显示出部分成效了。比如,在价格方面,目前激光电视的价格已经大幅降低。在激光电视进入市场早期,其价格普遍在7万以上,让很多青睐这种电视的用户被迫放弃。但随着技术迭代和成本降低,目前市场激光电视价格,已经降至最低1万左右。这种价格的变化,直接带动了销量的增长。据奥维云网数据,2015年国内激光电视的销量仅为1870台,2019年就已经超过了20万台,其增长速度由此可见一斑。另外,在技术方面,激光电视也在不断取得新的突破。随着抗环境光、投影技术的进步,激光电视的大尺寸优势、良好的观影体验得到进一步加强,这又进一步加快了激光电视的市场拓展。不过,激光电视的这些进步,并没有持续太久,这种趋势从2019年就开始逐步放缓了。由于抗光幕、DMO芯片等核心技术掌握在海外企业手中,使得国内彩电企业的成本控制能力受到限制,很难进一步的降低产品价格,这对激光电视在中低端市场的渗透,产生了不少阻力。因此从长远来看,激光电视厂商想要进一步提升其在市场的竞争力,还需要付出多方面的努力。而对于深入该领域布局的海信、创维等彩电企业来说,其在市场的前行之路依旧艰难。依然很难据奥维云数据显示,整个2019年国内彩电市场销量4772万台,销售额达到1340亿元,激光电视的销量为20.19万台,销售额400万,仅占据行业销售额的0.4%。从数据来看,激光电视在彩电行业的普及率依然很低。虽然近年来激光电视市场规模一直在持续扩大,但和国内庞大的彩电市场相比,激光电视市场份额的扩大,仍然无法与之相提并论。而激光电视想要引领市场潮流,就必须加快其在市场的普及速度,这就需要海信、创维、长虹这些彩电企业推动市场。不过,对于这些企业而言,这并不是件轻松的事。一方面,目前市场中主流的LCD电视,已经达到了72寸的显示屏幕,这对于主打大屏幕体验的激光电视来说,是个不小的威胁。另一方面,QLED电视、Mini LED电视等新技术产品,也开始在国内彩电市场发力,这让激光电视企业面临更大的竞争压力。与此同时,AI技术对彩电行业的变革,也让激光电视产品面临新的冲击。在目前市场中,TCL、小米的智能电视,都已经受到了市场好评。在这种情况下,在激光电视领域广有布局的海信、创维们要想继续保持优势,就需要加快激光电视的AI技术研发。从多方面因素来看,目前激光电视仍难以在国内彩电市场取得全面突破。这对于想要依靠激光电视在彩电市场崛起的海信、长虹来说,无疑是个不小的难题。但在增长乏力、竞争加剧的彩电市场,激光电视是海信、长虹等彩电企业,可以把握的为数不多的机会。因此,对于海信、长虹等企业来说,不管当下的这条路有多难走,它们都必须走下去。文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 一起激光电视“商业诋毁案”背后的产业格局较量 11月27日,青岛市中院一审判决:"TCL电视"官方微博.官方抖音账号发布恶意贬低海信激光电视的短视频内容,具备主观侵权故意,损害了原告的商业信誉和商品声誉,根据<中华人民共 ... 豪赌激光电视,海信算是赢了吗? 2020年的欧洲杯刚落下帷幕,奥运就又如火如荼得举行了,大屏幕智能体验的电视对广大喜欢观看体育赛事的用户来说已经是标配式的家电产品.作为2020欧洲杯全球官方赞助商,海信的高品牌曝光度,也赢得了名利双 ... 销量逆势大涨2112.5%!"寒冬"下激光电视突然大火:企业都坐不住了 在最近几年,国内彩电市场逐渐开始进入到饱和状态,人口红利也开始消失,而对于各大厂商之间的竞争,似乎也开始越发激烈起来,但就是在这样的"寒冬之下",激光电视销量却开始逆势大涨,销售可 ... 2021上半年激光电视新品汇总 销量翻9倍如何实现? 大屏+护眼已经成为激光电视的代名词.随着技术成熟发展,越来越多的消费者表示愿意购买激光电视,作为观影的首选家用电器.而事实上,激光电视每年的销售量都在增长,即使是2020年受疫情的影响,也无法阻止激光 ... 彩电行业低谷谋变,激光电视主导的行业大势已然形成 在中国,十二年为一轮回,六十年为一甲子,而从中国电视行业全面转型的2007年算起,如今已是一轮回,在这十二年间,中国电视品牌与外来品牌来来回回不知进行了多少次较量,无数品牌在较量中起起伏伏,或黯然离场 ... 消费升级大屏化提速 2021年激光电视开启爆量模式 撰文/蓝科技 在新中国成立之初,城镇和农村居民年人均可支配收入只有不足100元和50元.那时的第一要务是解决温饱,增加收入来源. 2020年1月,国家统计局发布的公报显示,2019年全年全国居民人均可 ... 全球彩电产业大屏消费的激光时代,已经到来! 线上单日销量超去年全月仅用10个小时,单日销量同比增长超过510%.80吋以上巨幕销量同比增长577%-- 就在刚结束的2021年618年中购物狂欢节的首场战役,即6月1日大促当天,均价超万元的海信激 ... 电视的未来,会是“激光”的吗? 更多IT时报内容请访问 http://www.it-times.com.cn/ 万绿丛中一点红,2018年,家电市场不景气,但激光电视市场却异军突起. 根据全国家用电器工业信息中心研究部发布的< ... 印度恒河的“怒吼”:毒素深入食人鲶的骨髓,真是扶不起的阿斗? 印度恒河的“怒吼”:毒素深入食人鲶的骨髓,真是扶不起的阿斗? 海信激光电视落户凯德MALL,开启体验式营销时代 激光电视零售模式变革,海信创新并先行 近日,据媒体报道,海信激光电视旗舰体验店落户青岛新都心凯德MALL.一直以来,激光电视因为屏幕大.技术新.功能全等优势备受关注. 但是,如果没有进过家电卖场,多数 ... 百寸4K巨幕激光电视只要9999元,峰米C2能颠覆行业吗? 百寸4K巨幕激光电视只要9999元,峰米C2能颠覆行业吗? 激光电视商业争夺战升级,海信体验营销再掀一轮市场破局 继2020年三星.LG两大韩国巨头重兵布阵激光显示产业后,今年开局以来索尼.惠普两大外资巨头再次集体推出激光显示产品,并将激光显示作为家庭客厅大屏观影的首选产品力推.最终,这也为今年激光电视在中国市场 ... 一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口 撰文/蓝科技 在全球激光电视领军者海信的带领下,激光显示成为新的风口. 4月24日,惠普发布了4个系列7款投影新品,涉及便携智能投影和激光电视两大类. 此前的4月20日,索尼在中国推出VPL-VW89 ... 热点前瞻:激光电视+新能源车+芯片概念+夜经济 一.6月3日热点前瞻 热点一:激光电视 逻辑概述:今年1-4月,激光电视的销售量和销售额分别增长了106.9%.61.5%,是彩电领域增长最快的产品品类,是电视市场上唯一保持正增长的品类,其中海信激光 ... 激光电视市场再次风起云涌,LG三星之后索尼惠普上阵强攻 由中国企业海信开创的激光电视市场新赛道,如今正在聚集越来越多中外参与者.挑战者和抢夺者们. 梳理当前激光电视为代表的显示产品阵营,可以看到除了长虹.小米.极米.光峰等本土企业积极参与响应之外,2020 ... 电视、激光电视or投影?到底该选哪个好? \ / 近两年来,装投影不装电视成为了客厅装修的潮流.但和群友交流时,许多人和我们吐槽,家里的投影并没有网上吹的那么好用. 在调查了几十个吐槽自家投影仪的群友案例以后,我们发现许多人的基础选择逻辑就错 ... 1080P米家激光电视可投150寸画面 观影比液晶更刺激 如果想购买150寸大屏液晶电视,不仅价格昂贵,而且市场上基本也买不到.那么想要拥有如此超大画面观影怎么办呢?其实你可以看看米家推出的这款激光电视,其售价才7999元. 据了解,米家激光电视采用了ALP ...