互联网手机画风再变！一加放弃线下店回归线上太无奈？

友商们都在积极拓展手机的线下销售渠道，一加为何关闭了全部线下实体店？

一句“晚安”和表示“爱你”的emoji表情，这是8月19日晚间微博认证号“一加手机旗舰店”发出的最后一条消息，而一些被称为“加油”的粉丝像往常一样，在这条微博下互相留言戏谑，表达着对一加手机的喜爱。

第二天清晨，一加科技同样通过微博，宣布关闭位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店），并表示将“聚焦线上，坚持精品路线”，意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在，“将所有精力集中到线上渠道，坚定执行国内聚焦线上的战略发展方向。”

用“不将就”做广告语的一加手机，从2015年11月以来，陆续关闭了全国45家由OPPO代理的线下体验店后，最终在2016年的下半场做出了放弃实体店、聚焦线上渠道的决定，这与华为、小米等手机厂商今年积极拓展线下渠道的画风形成了鲜明对比。

对此，一加给出的解释是“将有限的资源投入到最需要的地方”，具体表现在只做旗舰产品、持续加大软件开发投入、国内聚焦线上渠道三个方面。

据GFK数据，2015年，国内智能手机线上渠道销量占比在20%-25%之间，而2016年一季度为22%，显示线上渠道已步入平缓期。而OPPO、vivo凭借其强大的线下渠道，最终跻身全球出货量前五，促使华为、魅族、小米等厂商逐渐将营销重心转移到线下，向三四五线城市和乡镇一级沉淀。

手机产品线丰富、覆盖价格区间广的手机品牌，在线下建设实体店可以覆盖到更多层次、和不同需求的消费者，以期拉动销量增长，然而这样的情况却不适用于一加。

目前一加官网在售的只有一加2和一加3两款手机，价格分别为1999和2499。有业内人士指出，撤离线下是一加手机战略调整的结果：一加手机的主要销售来自于海外，在国内线下渠道的投入成本与产出不匹配，导致一加放弃线下体验店；另一方面，一加手机产品线十分单一，6月推出一加3更是只有一种型号，这种产品结构也并不适合线下渠道。

昨日一位接近一加的业内人士向电商在线记者表示，根据相关市场调研显示，一加手机的国内消费人群多是年轻群体，更加倚重网络渠道，同时一加手机在未来1到2年内不会对国内销量做硬性指标，关注重心会在产品打造和品牌建设两个方面。

值得注意的是，目前一加并未完全断绝与线下的联系。继去年一加在巴黎的时尚重镇Colette概念店，玩起一加闪店的新奇模式（Pop-up store）取得良好效果后，今年一加在广州、青岛、哈尔滨等城市相继开展了与当地书店联合举办为期9天的闪店活动。

一加方面表示，线下的体验活动作为一加整体营销策略的组成部分，提升了消费者对一加手机的现场体验和品牌认知，不排除一加会在今后的新品推广期间，继续组织类似闪店模式的多样化下线活动。

作者 | 王浩

更多一手消息，请加电商小蜜，微信号：em-zaixian，一般人都不知道！