广汽传祺 价值工程的践行者

广汽传祺坚持“品价比”路线,销量攀升,产品线日渐壮大,在J.D. Power报告中连续四年获得新车质量冠军,就是其走出自主品牌“低质低价”怪圈的明证。
广汽乘用车总经理郁俊
金九银十,广汽传祺捷报频传,前八个月超额完成全年销量目标,新疆建厂,杭州项目开工,GS8上市在即,线上线下预售订单不断,从2008年广汽乘用车正式成立到8年后的今天,传祺一直坚持的“品价比”路线受到多方认可。
就在9月29日,在汽车行业拥有40余年消费者研究经验的J.D. Power发布了2016年中国新车质量研究(IQS)报告,针对发动机变速系统和车型外观等8大方面,统计每款车百辆售出2~6个月内所出现的故障数(pp100),其中广汽传祺为pp94,远低于行业平均pp104的水准,在所有排名中排名第五,连续四年获得自主品牌冠军。同时,GS4在紧凑型SUV细分市场中以pp93拔得头筹。
以品质提升带动品牌提升
传祺在新车质量研究中频频夺冠绝非偶然。早在2011年原广汽乘用车总经理吴松主持传祺首款SUV GS5进入市场时,就提出了“以品质提升带动品牌提升”口号,表示无论盈不盈利,绝不给产品品质打折扣。数年始终如一地坚持正向研发,以工匠精神打造高端产品,构建高效、高质量的生产方式,打造全球研发网络和全球供应体系,以保障其高品质。
作为广汽倾集团之力打造的品牌,传祺自创立起就站在一流资源的基础上,前后研发投入高达百亿元。得益于与本田和丰田合资的多年经验积累,建立了严苛的质量管控体系。通过全球先进、精益细致的制造工艺和简单化、紧凑化、可视化的流程,确保产品达到国际质量水准。目前,传祺产品制造一次性合格率为90%,与丰田相当。
通过整合国际优势资源,广汽传祺构建了全球研发网络、全球供应链和广汽生产方式等世界级体系,在保证产品质量的同时,不仅降低了开发和制造成本,更可快速布局产品谱系,实现可持续发展。
广汽乘用车总经理郁俊还表示,传祺一直以来都追求“中国制造,全球品质”。体现在设计上,曾经在奔驰供职多年、如今广汽研究院的副院长、传祺的总设计师张帆表示,中国用户的消费水平在全世界数一数二,但汽车文化起步较晚,决定了传祺既要有国际化的设计理念,也不能脱离本土市场的审美需求。
传祺品牌不仅赢得了国内消费者的认可,还在国际市场上屡有斩获。以紧凑型SUV细分市场的翘楚GS 4为例,上市16个月销量突破33万辆,连续数月位居SUV亚军,成为车市一匹闪电“黑马”,供不应求。此外,还先后在海外获得雅虎财经“创新未来大奖”、日本知名杂志《CARSTYLING》“2015中国量产车大奖”以及中东媒体,CNN、华尔街日报等欧美传统主流媒体的赞誉。
战斗,从来都是一个人
在如今外资品牌强势下压、自主品牌降价求生的情况下,消费者往往抱有自主品牌“低质低价”的刻板印象,坚持品质从来都不是一件易事。但是广汽传祺坚持“品价比”至上,逐渐获得消费者的认可,走出了“怪圈”,销量攀升,产品线日渐壮大,在J.D. Power调研中连续四年获得新车质量中国品牌冠军就是明证。
在10万左右的细分市场,哈弗H6、宝骏560和长安CS75(如今是CS70)玩的风声水起,占据这个细分市场的主导权,却纷纷降价来保持市场占有率,传祺选择不跟风,用质量和销量证明自己坚守价格、保证品质这一正确选择,也为其与合资品牌竞争增添了筹码和底气。
传祺以“质”取胜,顺利突破合资SUV的重围,在销量上也有所反映。8月广汽传祺销量持续上升,全系产品销量突破3万辆,同比增长103%;1~8月份累计销量21.9万辆,同比增长151%,创中国品牌增速第一!并提前4个月完成全年销量目标,成为中国车企中率先完成全年任务的品牌。
在未来的产品规划上,传祺也坚持走“品价比”路线。在三“8”战略的指导下,传祺于今年4月份推出了GA8、10月份推出GS8、明年推出GM8三款C级行政座驾,以及GA3S PHEV、GS4EV以及GS4 PHEV等三款新能源车。根据郁俊所公布的的传祺“十三五”产品规划,还将发布8款SUV、7款轿车、6~7款新能源车,以及几款跑车和跨界车型,共计20余款,形成强大均衡的产品阵容。
除了产品,传祺的营销和渠道也向丰田、本田等全球合作伙伴看齐,并根据自身特点,走出了一条独一无二的道路。传祺建设4S店秉承“实用主义”的原则,对浮夸风说“NO”。在保证服务和产品质量的同时,让经销商负担的起,不至于陷入“一流设施、二流销售,三流服务”的陷阱,而回归服务本质。
郁俊表示,截止到2015年传祺有大约300多家店,平均以每年100家的速度增长,年底将达400家。未来,传祺还将继续加强对营销渠道的建设,形成城市展厅、小型的4S店、2S店、3S店等模式,以最低的渠道覆盖成本,为产品销量和品牌建设提供强有力的后盾。
从研发、生产和销售三大汽车产业链环节来看,无论在研发能力、产品质量、产品布局和营销渠道等方面,传祺都开始表现出更强的体系支撑能力,不仅有力的提升了产品力,也进一步助推了品牌力跃升。【END】
速度 深度 态度
(0)

相关推荐