短视频电商直播，主播需精耕细作

随着人们对购物渠道有更多的需求，短视频+直播变成了短视频+直播+电商，短视频直播带货也成为了电商的主要带货方式。但是目前主播直播带货基本是什么都卖，而不是专精于一个领域，对于粉丝购物不利。

从短视频与直播中红起来的主播大部分是娱乐起家的，少部分是游戏起家的，直播能够吸引到那么多用户，这与它为用户提供茶余饭后的休闲方式分不开的，而且直播后还可以通过剪辑后的录播进行进一步的传播，吸引到更多用户前来观看直播。

然而主播进行短视频直播带货后，用户粘性就此降低了，因为不是每个主播都具备一定的专业知识的，因此粉丝们就会对这个主播产生怀疑，怀疑这不是一个合理的直播内容延伸，这也就是一些跨界主播带货不成功的原因之一。

与此同时，如果是一个娱乐主播带货，粉丝不买账的原因还有就是他们是来主播这里寻找“快乐源泉”的，而不是来购物的，要购物直接去那些电商主播观看直播就行了。现在专门做电商直播带货的主播已经够多了，娱乐主播就专门做娱乐吧。

目前，短视频电商直播的主播基本是什么都卖，什么都播，没有细化的带货领域，这就导致一些专门喜欢某一类的粉丝取关，同时大多通货通吃的主播专业度不高。然而接下来的直播带货是以细分领域为主，主播应该逐渐打造专属于自己的细分领域，比如服装、鞋子、美妆等，以符合自己的“人设”。

现在时代的发展趋势是在细分领域精耕细作，如果主播还未从通货通吃的模式转为细分模式，那么在不久的将来，很有可能被淘汰。想要在时代生存，就必须适应时代的发展规律。