“纯棉时代”来袭！纯棉卫生用品市场究竟有多大？
“是全棉的吗？”或者“是纯棉的吗？”
为什么消费者热衷于全棉产品？
据悉，棉纤维是天然纤维，其主要成分是纤维素，还有少量的蜡状物质和含氮物与果胶质。纯棉织物经多方面查验和实践，织品与肌肤接触无任何刺激，无负作用，对人体有益无害，卫生性能良好。
棉纤维具有较好的吸湿性，在正常的情况下，纤维可向周围的大气中吸收水分，其含水率为8-10%，所以它接触人的皮肤，使人感到柔软而不僵硬。如果棉布湿度增大，周围温度较高，纤维中含的水分量会全部蒸发散去，使织物保持水平衡状态，使人感觉舒适。因此，消费者热衷于“天然、有机、纯棉”产品。
此外，据小编了解，消费者的需求促使美国至少有四个州已经立法，要求提高女性卫生产品标签的透明度。随着消费者对透明度以及“天然”和“有机”产品的要求越来越高，以天然有机为基础的新型卫生用品相继推出。
“纯棉”卫生产品不断在市场上推出
近几年消费升级，由于消费者对天然、舒适、纯棉材料特性的青睐，纯棉产品应运而生。不仅如此，其实在女性卫生用品和纸尿裤领域，我们不难发现，天然纯棉产品正在获得收益……
近日，护舒宝品牌年度新品北美纯棉液体卫生巾全球首发，掀起纯棉风潮。同时，小编也了解到，卫生用品两大龙头女性卫生品牌o.b.和Tampax早已率先推出纯棉产品：o.b.推出了100%认证的有机棉卫生棉条；宝洁旗下的Tampax和Always品牌都推出了一款新的有机卫生棉条和纯棉卫生巾。
随着人们对天然纤维和纯棉产品的兴趣不断上升，卫生用品市场将继续成为全球重要的棉花市场。近年来，亚洲消费者对棉制品的需求刺激了市场，尤其是与皮肤接触的产品，如尿布、湿巾、口罩和女性卫生用品。
在婴儿护理市场上，棉花的使用也保持强劲风头。宝洁公司推出的“Pampers Pure”标志着美国宝洁公司在婴儿尿布产品中首次使用了棉花；同样，由于销售疲软，2018年，强生公司的棉质婴儿护理产品也使用了棉花。
目前，国内外知名卫生巾厂家纷纷推出了纯棉表层卫生巾产品，如宝洁、金佰利、花王、恒安等公司旗下均有纯棉系列产品。目前，纯棉表层卫生巾产品市场份额占比逐渐增大，并且会在未来保持一定速度的增长。
除了以上大品牌的纯棉系列产品外，一些小众卫生巾品牌或微商品牌的崛起，大都也是打着纯棉的招牌。可以说，小众品牌的推出带起了一阵纯棉风，甚至加快了纯棉在卫生用品生产中的运用。
这么看来，纯棉时代逐渐到来，前景十分广阔。
……
但，并非所有纯棉产品都使用天然成分
据研究表明，75%以上的消费者错误地认为他们使用的卫生产品是纯棉的。但其实，这只是某些品牌借助“全棉”或“纯棉”等标语作为售卖点和宣传噱头，并非所有产品都使用天然成分。
据咨询公司市场调研数据显示，市场上很多卫生巾品牌宣称是用棉制成的，但事实上，只有很小比例的产品是100%纯棉，甚至棉成分很少的卫生巾产品都以纯棉为宣传点。
而且，很多消费者不知道“棉柔”不等于“纯棉”，棉柔与纯棉是两个截然不同的概念。棉柔卫生巾，是一种化纤原料，经过高温融化，热压成布，制造出像棉花一样的质感。据统计，几乎有近 8 成的女生使用棉柔卫生巾，这都是因为大家都误以为棉柔就是纯棉，中了商家的文字游戏。
纯棉产品持续推出，确实说明了卫生用品市场向天然有机产品的转变是真实存在的，它帮助消费者拥有更健康的生活方式；而如今的消费者已从单纯的追求价格低廉转变为追求品质，纯棉产品好不好用，消费者说了算！
因此，如果它仍然只被商家用来当作宣传的噱头，或者一个被忽略的细分市场，那么它将不会长久。纯棉时代逐渐到来。期待企业能为消费者提供更多优质产品，让消费者做出放心选择。
- 编辑丨小鱼 -
- 来源：博卫传媒 -