医美机构如何重构“美学引领”模式？RĒALISTE塑研：以“共生”之道｜创新案例
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2020创新案例
2020年12月12日晚，【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演在北京凯迪拉克中心空间举行，这不仅是一次主题沉浸式艺术展演，也是专注于抗衰领域的医美机构「RĒALISTE塑研 」的医美概念店发布会。
在2个小时的展演中，通过艺术作品的造型、色彩、装置、影像、行为表演、设计理念等多方面演绎“她力量”的感性特征，13位艺术家以特别的视角和舞咏形式，与来宾在互动过程中共同创造【她·共生】，以女性视角描绘更为辽阔的世界，能量聚合、彼此治愈。在此次沉浸式艺术展演中，通过一点一滴的艺术表现传递着「RĒALISTE塑研 」品牌的价值观，更与观者形成更深层次的情感共鸣。
新女性时代，怎样传达品牌特性并与消费者达成更深层次的链接？尤其是以美为核心元素的美业产业，什么才是未来医美机构的品牌力和竞争壁垒？医美机构「RĒALISTE塑研 」倡导的“美学引领模式”值得借鉴和思考。
正如「RĒALISTE塑研 」品牌营销负责人张欣所说：“行业中有太多医美品牌，却没有足够多有灵魂的女性医美品牌。”在她看来：“如果定位于医美品牌，机构卖的是医美项目，医疗服务形式。而塑研在创立之初就定位于‘女性品牌’，核心价值是与女性用户的情感做连接，是价值观的共鸣，是自己和用户经历和成长的故事。”
探究其根本，此次【她·共生】展演作为医美机构品牌内核精神价值的延伸，是一次医美品牌“美学引领”的具体落地，展现着创新医美机构品牌关注女性内在精神驱动需求，打造独树一帜的品牌"破圈"发展之路。
或者说，未来，“美是医美行业的壁垒”将被时间一一验证。
文 /《美业观察》江珊 发自北京
一次沉浸式艺术展演
▷ 这场特别的“共生艺术”，在以浩瀚宇宙为背景的无界场景中呈现，【白盒子】象征哲学，【黑盒子】象征艺术。【她·共生】的创作注重通感，每一位在场者都不仅是观看者，更是艺术作品的呈现者，使其参与者重新审视那些在日常中容易忽略的自身情感表达，让不可见成为可见，让自己也成为艺术的一部分，自在地与整个宇宙相处。
▷ 整场展演里，通过艺术作品的造型、色彩、装置、影像、行为表演、设计理念等多方面演绎“她力量”的感性特征，13位艺术家以特别的视角和舞咏形式，与来宾在互动过程中共同创造【她·共生】，以女性视角描绘更为辽阔的世界，能量聚合、彼此治愈。
▷ “她力量是「RĒALISTE塑研 」一直以来都在表达的，这个使命变得前所未有地清晰，因此在2020年岁末的特别时刻，由塑研品牌发起，邀请极具先锋性的多位艺术家，以女性之间微妙的关系为灵感，共同打造了此次【她·共生】主题无界场景艺术体验与沉浸式艺术展演。本次展演利用时间、空间、质感创作出有关女性之间对立，依存，交融的哲学和艺术表达，是一种‘共生艺术’的特别呈现。”张欣介绍说。
▷ “塑研理解的东方女性的形象，有智慧，有包容。她们的内心不是坚硬的，而是温和的，如玉、如水，她们独立，又能彼此欣赏，可以在复杂的社会中胜任多重角色于一身，坚定而优雅。”
▷ “从这些现代女性身上，我们看到了和塑研品牌相同的价值观，真实做自己、有坚持和底线。她们懂生活、热爱艺术、善于取悦自己，拥有良好的学历背景和国际化的视野，果敢追逐属于自己的梦想和事业。”
▷ 在此次沉浸式艺术展演中，通过一点一滴的艺术表现传递着「RĒALISTE塑研 」品牌的价值观，更与几百位会员观者形成更深层次的情感共鸣。
「RĒALISTE塑研 」【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演现场
医美机构如何打造“美学引领"模式?
▷ 「RĒALISTE塑研 」2019 年4月创立于北京，是一家专注于抗衰领域的医美机构，主打无创、微创和手术全生命周期抗衰理念一体，为都市职业女性提供「安全医美」的医美服务。正如塑研的法语RĒALISTE 即“真实”，含义留存本真，真实塑我。
位于北京合生汇面积2800平米的「RĒALISTE塑研 」
▷ 从成立之初，「RĒALISTE塑研 」就践行着“美学引领”的品牌打造，从艺术美学的环境设计，到以世界各地知名美术馆命名的治疗间，再到艺术与美引领的线下活动，甚至蕴涵美学设计的宣传海报细节，都实践着品牌与艺术美学的关联构建。
凸显美学设计感的海报
▷ 尤为值得一提的是，打造“精准医美会员制的生活美学平台”，已成为「RĒALISTE塑研 」最具辨识度的品牌符号。在不断的具体实践中，「RĒALISTE塑研 」缔造了品牌专属的文化内涵和无形的品牌资产，并圈定了众多推崇精致生活、深爱艺术的优雅女性消费者。
美学绘画线下活动
▷ “传统的医美领域，只注重于治疗效果的呈现，以大量毫无美感的对比照片引导消费者了解医美的作用，但缺乏对女性深层精神需求的探索。医美领域商业发展只能有单一的一种发展路径吗？塑研并不认同。”张欣表示。
▷ “发觉现代女性真实的、被忽视的需求，是塑研深刻而切身的对于现代女性的洞察。这在以美为核心的美业产业，尤为重要。”
形式多样的美学线下活动
美学引领的背后，“精准医美”如何打造？
▷ 当然，美学引领的背后，是严谨的医学服务。塑研的医学团队来自协和、北大医学院的专家医生，将多年的临床治疗经验，独到的美学设计理念，前沿科技带入日常诊疗中，为会员定制安全有保障的专属治疗方案。
▷ 值得关注的是，在打造“精准医美”方面，塑研在北京成立了科研级面部检测中心。根据塑研皮肤检测中心综合多方数据，从水分含量、水分散失率、油脂、弹性等方面分析各年龄阶段样本案例，提出关于敏感肌肤的检测治疗建议，并发布了首份皮肤样本案例分析报告。
▷ 为确保精准安全医美，塑研从预约到治疗实现精准对接，保证医生资质、设备及药品安全。由每位客人的首诊医生长期负责客人的诊疗工作，旨在更加了解客人皮肤情况并制定长期诊疗计划。
▷ 塑研开创了定制化“塑研一卡通”，从面部到身体数十个项目不限次，医生可以根据诊疗需求设置多项目的联合长效治疗方案。
▷ 另外，塑研成立医疗专研小组，先后成立了塑研眼周抗衰中心、色斑研究中心。并签约面部美学国际专家，推进千面美学研究中心落地。
「塑研」医美概念店拭目以待
▷ 此次展演，也是「RĒALISTE塑研 」打造的首家医美概念店发布会。据悉，「RĒALISTE塑研 」即将推出的概念店，将独创女性经济生态链的“她·共生”商业模式，打造女性IP产业联盟，为C端客人提供可定制的专享空间，同时为B端合作者提供数据策略支持的闭环交易链，并支持C端与B端的有机切换。
▷ “真正优质的平台是利用大数据的力量将资源进行整合，为平台内的多方成员完成有效赋能，并在数据化营销的支持下持续形成多赢共生的生态链经济。”张欣认为。
▷ “下一步，「RĒALISTE塑研 」将继续以强大审美力为基础，设计打造更优质的美学空间，关注“她经济”和“她力量”的崛起，关注女性之间的联动与互助，致力于打造中国女性顶级社交线下平台。”