苹果发布会：不是智能手表，是订阅服务
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美国西部时间2020年9月15日上午十点，北京时间16日凌晨一点，苹果如期召开了9月的例行产品发布会。
和外界预期的一致，发布会上没有推出新的iPhone 12，也没有发布带ARM处理器的笔记本电脑。和以往推出大量新品的盛大发布不同，这次发布会只介绍了Apple Watch和iPad两个产品系列，颇受瞩目的iOS14和iPadOS 14也只简单介绍说会在第二天16日发布。
这么少的内容，短短一个小时都显得有些故意拖沓了。再加上疫情的关系，没有了观众的掌声和尖叫，发布会显得单薄而平淡。
新发布的iPad虽然有不少改进，但中规中矩，亮点不多。将会用在iPhone12 上的性能强大的A14处理器也只是变成了iPad发布中的一个小环节。
整场发布会，倒是最先出场的Apple Watch成了亮点。
新的Apple Watch增加了测量血氧的功能。其实这个功能并不复杂，技术在上世纪30年代就有了，第一台测血氧的设备日本企业在上世纪七十年代就研发出来了。所以其实之前的苹果手表就已经具备了测血氧的功能，但这个功能要对用户提供，需要FDA的批准。所以之前这个功能是被屏蔽的，现在看来，苹果终于拿到了FDA的批准，可以提供测血氧功能了。
加上之前已经获得FDA批准的测心电的功能，苹果手表越来越像台医疗设备了。
就像当年手机迅速扩大了数字相机的市场，作为市场占有率达到50%的智能手表，苹果手表看来也会极大地拓展医用可穿戴设备的版图。
难怪这次发布会一开始，Tim Cook就请当事人亲自讲述了那个苹果手表救命的故事：呼吸骤停是一种罕见疾病，不发病时难以检测，但一旦在夜间发病，患者就可能因为呼吸骤停而在睡梦中丧生。苹果手表成功地检测到了当事人有呼吸骤停的风险，并发信息到苹果手表上，提醒当事人去医院检测，医院确诊后给予治疗，救了当事人一命。
要知道，像这样的由智能可穿戴设备发现呼吸骤停风险，当事人到医院确诊的例子，以前从来没有发生过。不过以后，我相信，会有越来越多的疾病被苹果手表这样的智能可穿戴设备发现出来，从而能够救助到更多的人。
顺便说一句，这个科技救命的故事我们本来想在4月的前哨大会里分享的，但因为疫情的关系，我们的前哨大会推到了10月28日在青岛举办，欢迎大家关注。
所以我们在科技特训营里一直强调，现在大IT公司市值巨大，但涨势依然强劲，就是因为他们会进入一个又一个的新领域并取得优势。像苹果，我就毫不怀疑他们未来也会是巨大的健康管理公司。因为有了Apple Watch，你可以长期监测自己的心跳、心电、血氧、运动，乃至噪声、海拔等等环境指标。
就在发布会开始前不到24小时，因为有人猜测特斯拉会推出智能手表，大嘴巴的马斯克在Twitter回复说，绝对不会，智能手表和手机都只是昨天的技术，脑机接口NeuraLink才是未来。
当手机和电视、和Pad、和智能手表可以随时通讯的时候，也许你看手机屏幕的时间会减少，但智能手表可是现在进行时的技术，就像我们科技特训营的群里讨论的，一旦用上了，就回不到过去了。
不知是有意还是无意，看似沉闷的发布会其实埋藏了一个巨大的亮点。但这个亮点可不是用乔布斯惯用的“One More Thing”引出的，而是像A14系统芯片一样，被放在Apple Watch的健身订阅服务Fitness+后面随手介绍出来的。真不知道Tim Cook是天生低调，还是真觉得这事根本就不重要啊。
这个亮点就是Apple One包月服务。
你可能有了很多苹果设备，慢慢的就会开始订阅苹果的各种服务，像iCloud云服务、Apple Music音乐服务、AppleTV+电视服务、Apple News+新闻服务、Apple Arcade游戏服务、还有刚刚推出的Apple Fitness+健身服务。
现在，你可以通过订阅苹果的Apple One包月套餐，就可以获得所有苹果提供的服务了。而且还有全家共享的家庭套餐。
对于已经订阅了好几种服务的我来说，这无疑是更好的选择。
套句时髦的话，从”第一性原理“的角度，用户需要的服务才是墙上的孔，而用户购买的设备都只是钻孔的电钻。所以最成功的企业一定会慢慢从卖设备进化到卖服务，尤其是长期持续提供的服务上来。就像现在的通信运营商，都经常是订套餐免费换机了。
未来的电信就是云服务，未来的运营商就是苹果这样的IT服务提供商。我相信很快，当你订阅了苹果的服务的时候，套餐里会包含手机通话和宽带上网，还会定期帮你免费换新机。也就是说，苹果就是你的一站式的终极服务提供商。
很多革命的开始都是静悄悄的。也许要十年之后，大家都习惯了苹果是一个服务公司的时候，才会回想起来，一切就是从2020年9月15日那个并不精彩的发布会开始的。