鸿星尔克火爆全网给国产轮胎的思考！

这两天，国产鞋服品牌鸿星尔克彻底火了！这主要是因为在河南经历千年一遇的暴雨后，这个“快破产”的牌子，悄咪咪捐出了5000w。

一时之间，鸿星尔克燃爆网络，成了“国货之光”，频繁登上微博热搜，抖音、淘宝等平台销售总额突破2亿元……

而与这件事一同而来的是支持国产品牌的呼声，网友们称“只有国产品牌才会不为余力的救中国”，网友们的爱国热情被点燃，纷纷“野性消费”来支持鸿星尔克，甚至出现“购买500元产品扔下1000元就跑”的现象。

那么，这件事的持续发酵，网民对国产品牌的拥护情绪高涨，对国产轮胎品牌来说，带来了什么思考呢？中国轮胎会不会有朝一日引发网友们“野性”消费呢？

鸿星尔克爆火

给中国轮胎的反思

1.品牌推广是企业发展要义

对很多人来说，鸿星尔克的广告语：“鸿星尔克——to be NO.1”并不陌生。但近年来，由于品牌越来越多，鸿星尔克逐渐被大家遗忘，甚至被认为经营不善。而这次的事件，又让鸿星尔克重新从大家的记忆中走出来。

因此，小邦认为，若想成为被大众支持、认可的国产轮胎品牌，前提是大家都知道这个品牌，只有知道了才会去购买。

在多年之前，国内车主选购轮胎思路非常简单粗暴，只认国际品牌，国产轮胎都不行，而且，很多国产轮胎品牌消费者都没有听说过。这主要是由于很多国产轮胎还是比较传统的，对于品牌宣传并不是多上心。

但事实确实，无论是哪个行业，在品牌林立的众多企业中，如果不极力的宣传自己，就很难脱颖而出。

不过欣喜的是，现在有越来越多的国产轮胎企业认识到品牌推广的重要性。 我们可以看到，在CCTV、飞机厂、高铁站，甚至美国纽约的时代广场上都逐渐出现了国产轮胎的广告。

2.够硬的品牌质量是品牌发展基石

当这件事刚被爆出时，有网友在鸿星尔克的官方账号下评论，“虽然鸿星尔克捐了5000万，但是鞋子质量还是要说一下，2011年在他家买的鞋子，今年就坏了。”引发众多网友点赞评论。

无论这句话是段子也好，是真事儿也罢，鸿星尔克的鞋服质量好，无疑会引来更多的赞赏。中国人素来有勤俭节约的传统美德，而对轮胎这种消耗品来说，必然更讲究耐磨、耐用...

目前，国产轮胎企业纷纷投建先进的4.0智能轮胎工厂，买当前最先进的智能轮胎制造设备，用最好的原材料，在民用轮胎领域，国产轮胎的品质已经不弱于国际大牌轮胎。

【青岛森麒麟智能轮胎工厂视频】

之前车与轮对10款国产轮胎和一款外资轮胎进行对比测试，测试成绩显示，国产轮胎干地、湿地上的刹车距离好于外资轮胎。（详情查看：中国轮胎性能测试排行榜（2019））

【中国轮胎性能测试】

现在，已经被证明了质量问题还是人民关注的重点，那么在这种情况下，中国轮胎要继续保持高质量发展，夯实品质！

3.性价比高永远是大众选择轮胎产品的要素

鸿星尔克最贵的才不到400元，这相对于同样作为运动品牌但均价在800元、900元甚至1000元的耐克、阿迪达斯来说，好用又便宜，网友惊呼“娘嘞，鸿星尔克的鞋最贵的才300元”。

而轮胎产品也类似，拿规格尺寸为205/55 R16轮胎来说，一条国产轮胎的价格在300元左右，但外资品牌轮胎的价格却可达到700元、800元，即使国产轮胎的价格比外资大牌减少一半，但质量却不逊色于外资大牌。

所以说，当一个品牌被大家看见时，它的性价比会被放在选择与否要素的前列，中国轮胎产品当然也是如出一辙。

不过，国产轮胎的性价比还算比较高，甚至由于高性价比，已经得到老外们的青睐。2020年7月，俄罗斯商务咨询网发布消息称，俄罗斯本国轮胎产量大大下降，而中国制造占据俄罗斯轮胎市场的半壁江山！

另外，早就有研究发现，英国车主更愿意使用性价比高的轮胎，而中国制造的轮胎价格比翻新胎还要便宜，所以国产胎在英国市场占有很大的份额，英国轮胎杂志《Tyres & Accessories》也称，中国轮胎已经占据了英国50%的轮胎市场份额。

4.加码研发不可少，花纹设计要跟得上

这次事件，有网友提出，如果鸿星尔克趁这次机会把设计水平提上来，它将会成为大家很受欢迎的品牌。产品设计与外资大牌的差距，也同样困扰着轮胎行业。

目前，很多国产轮胎花纹都不如外资大牌，这主要是由于国产轮胎在投入研发方面要弱于外资大牌。之前，广饶一位负责轮胎行业的政府人士向《每日经济新闻》记者坦言，国内外品牌的差距，是研发投入上的差距。

而且，东营市在《东营市橡胶产业发展规划（2019~2023年）》中也提到：

该市橡胶轮胎企业总体研发投入不高，投入不及销售收入的1%，而全球行业平均研发费用占销售收入比例为3.9%，与国内外先进水平还存在着巨大差距。

对此，一位同处全球轮胎75强的企业的高管曾表示：“轮胎属于传统行业，研发投入不会像华为那样高，一线品牌4%（研发/营收）已经算最高水平，广饶当地2%的比例已经算是高比例了。”

总结

其实，即使鸿星尔克事件不发生，国产品牌热潮也将越来越猛，更多的人会认可中国产品，已经成为一种趋势。

而在轮胎行业，近几年中国汽车工业快速发展、中国人民消费收入增长、外资品牌退出中低端三大因素的推动下，中国轮胎凭借后发优势，已经成为中国轮胎竞争的核心护城河，中国轮胎的崛起已经势不可挡。

毕竟，谁家钱也不是大风刮过来的，国产轮胎性价比高，还有那么好的售后服务，消费者没有理由不认可！

大家认为国产轮胎品牌会得到越来越多的人认可吗？对这次鸿星尔克事件带来的国产品热潮有什么看法呢？

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