视频号时代，每个人都是一个独立品牌
让你在视频号时代名利双收。
文/许靖雯
1月20日，在锌榜举行的首届视频号大会上，圆桌会议大咖云集。
本场圆桌由锌榜CCO陈海宁主持，小小包麻麻创始人兼CEO 贾万兴、物道总经理许伟林、热糖传媒新媒体CEO 杨明慧（猫哥），锌榜COO寂然、浅蓝资本和想象传媒合伙人谭颖华，就“捕捉超级流量入口，共话内容创业体系观”这个话题，展开激烈讨论。
圆桌嘉宾从短视频创作者、投资人、服务商等角度，去讨论视频号在将来各种内容创业的可能性，向与会者分享他们对于视频号的前瞻观点。
陈海宁
猫哥已经成功孵化不少短视频许多IP，作为短视频创作者的一员，从内容的角度，你认为视频号应该如何孵化超级IP呢？
从IP内容孵化的角度出发，我认为最重要的是建立起自己的私域，粉丝是最重要的主力军！举个例子，私域就像歌手的演唱会，它一定会吸引到你的忠实粉丝，你的能量和实力能够决定你在什么场所开演唱会。
所以视频号的重中之重是一定要建立起私域，导入忠实粉丝，在内容上不断去和粉丝互动、交流。这里分两种情况，一种是你已经有IP，这时你在将粉丝导入视频号后，让粉丝与IP之间形成一个比较强的传播效应，只要私域粉丝够多，粉丝活跃度高，视频号会发展到我们初步预期的阶段。
第二种情况是如果没有IP，也没有在抖音快手上的短视频经验，那视频号可以说是你出发的新起点。视频号不受抖音快手的算法推荐限制，它属于社交推荐算法，这给了内容优质创作者很多的机会，只要你能通过优质内容吸引到第一批私域粉丝，那后面运营就不难了，优质内容加上忠实粉丝，内容曝光和粉丝增长就能相互互利。
猫哥
陈海宁
对于内容电商入局视频号，贾总在公众时代已经打造了超级IP，无论是内容还是商业都已经非常成功，作为从公众号转移到视频号的迁移者，你认为自身具备什么优势呢？
由于在公众号上的沉淀，我们从公众号转移到视频号，确实存在一些先天优势，包括首次展开直播，便取得不错的销售业绩。我认为比较大的优势是信任，因为在公众号上的用户已经足够了解我们，也产生过购买行为，这时将粉丝导流到视频号，其实会比较简单。
对我们来说，视频号有一个比较强的分享机制，可以通过已有粉丝触达到其它粉丝，这点对于内容电商或者品牌而言，是非常福利的一件事。
另外一个就是IP的个人魅力，我们将IP真实的一面传达出来是非常有优势的，用户也会因此买单。
贾万兴
陈海宁
物道采用矩阵号打法，从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号，有物道之华、物道美学、物道查视等等，许总认为矩阵号打法在视频号生态里，应该如何高效串联起来呢？
在公众号时代，我们采用矩阵式运营，最终拥有1600万的公众号矩阵。首先，我们会有一个核心定位（内容方向），思考给用户投入什么内容，每一个垂直领域要构建什么样的内容账号。
我们过去七年在公众号沉淀了一个能力：赋能能力，物道团队基于核心能力赋能到每一个垂直里的内容。我们有系统电商完整能力，将这些能力赋能到每一个账号里面，只要打通底层逻辑，无论公众号还是视频号共享的是一套商业逻辑。
我们主要考虑在这个终端里，如何培养更多的视频号文化博主，运行公众号矩阵的底层逻辑。
许伟林
陈海宁
寂然从视频号服务商的角度，以及一名视频号创业者，在视频号中有看到什么问题以及机会吗？
实际上在视频号里面，我认为隐藏着非常多的机会。很多人认为视频号是一个未完成的作品，我对它的看法则是先让子弹飞一会，再去看看它最终的形态，但中间我们要抓住它的任何可能性。
从服务商角度，我注意到有三个商机。第一，它是内容创业的一波新浪潮，有可能诞生像李子柒这样成功的IP；第二，原来我们在微信里干过的事情，在视频号里可以再重新来一次，这意味着视频号整个服务链路，数据平台、电商公司、广告营销在视频号中，都可以复制微信的商业模式和商业形态；第三，在短视频这个领域，抖音、快手已经是尝试过的商业路径，都可以在视频号生态里进行嫁接，进行再一次的尝试。
综合这三个角度，大家可以去思考进入视频号有无具备的优势，包括过去在短视频领域的沉淀、积累，思考视频号如何与商业相结合。
寂然
陈海宁
从投资角度，谭总认为视频号有哪些值得投资的机会呢？
视频号被定义为人人皆可创作的短内容平台，但我认为它的风口，在于微信生态里的变革，比如搜一搜、它的#话题。视频号实现了整个微信生态流量的内循环，我觉得这才是一个最大的变革（投资）机会。
我认为，视频号其实代表了微信在做公众号时一个未尽的心愿，就是再小的个体也应该有自己的品牌，但公众号已经运行了8、9年，并没有实现这样一个目标，所以微信非常希望能够把这样的一个目标放在视频号里面实现。
我理解视频号的核心点是平权、普惠，它不是KOL的逻辑而是KOC。有数据显示，7亿多的人会看朋友圈，1亿多的人会发朋友圈，我认为未来微信会有1亿多人都会发视频号，取代朋圈。如果是这样的结果，那里面绝对蕴藏着很大的商机，我理解更多的一定是跟电商结合，以及和工具相关的东西。
谭颖华
陈海宁
外界都认为视频号是普通人在互联网时代，能够抓住的最后一波红利，从你们自身角度出发，你们认为应该要怎样去做呢？
成年人不犹豫，直接上。
贾万兴
除了个人，我认为也是品牌的机遇，品牌可以去构建自己微信生态私域的一个绝佳机会。
许伟林
对于新兴品牌是一个很大的机会，视频号就是一个种草最好的阵地。
谭颖华