【鹰眼头条】2018年: 都市剧复盘及展望
前言
继2017年的强势归回，都市情感类作品在今年迎来了数量的井喷，给行业带来的不仅仅是接踵而来的优质作品，还有题材创作上的新思考。
从今年上半年剧目成绩来看，都市剧表现亮眼，无论是收视率、网播量还是网络话题讨论都有着明显优势。更为关键的是，当都市剧走出纷争不断的“家庭闹剧”，观众从中体验到了感同身受的温暖与共鸣。
三大维度复盘2018H1都市剧惊艳战绩
一、 收视率：都市剧占领头部，数量占比高达70%
从2018上半年CSM52城省级卫视晚间剧场单平台平均收视TOP20来看，都市剧共计14部，占比高达70%，其中57.1%的剧目收视破1，都市剧无疑成为2018年最受观众青睐的题材。其中，《恋爱先生》凭借对现实生活的深刻剖析和对社会情感的人文表达，一举拿下2018H1晚间剧场收视“剧王”。《美好生活》以微弱差距紧随其后。
都市剧的热潮也增强了平台的导流性，本就以都市风格为品牌的东方卫视异军突起，在TOP20剧目中占据6个席位，位居第一。湖南卫视有5部作品上榜，与东方不相上下，它将都市风格与自身最擅长的青春风格杂糅在一起，让都市题材更加多元化、年轻化，达到1+1>2的效果。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，2018开播剧目，20180101—20180630，平均收视TOP20，4+
二、网播量：都市题材造就2018“百亿大剧”，总网播占比高达77.07%
在视频网站上，台网剧TOP20在上半年奉献了1128.75亿流量，其中都市剧一骑绝尘，13部作品累计网播量高达869.88亿，占比达77.07%，领先优势一目了然。
从今年上半年的网播环境来看，剧集普遍发力不足，古装剧的缺席更是直接导致了台网剧竞争力的下降。在稍显低迷的网播市场，《恋爱先生》《谈判官》凭借自身优势，成为2018上半年唯独两部“百亿大剧”。这两部都市剧不仅有极具市场号召力的演员阵容，更有犀利的社会热点，一方面发挥出了强大的粉丝效应，另一发面激发社交媒体的话题讨论，为剧集添色不少。
数据来源：鹰眼网播系统，晚间剧目，20180101—20180630，网播量TOP20
三、网络热度：都市剧长期霸屏
微博不仅拥有庞大的用户基数，而且传播途径发散、到达率高，因此剧方将微博视为主要的营销阵地之一。从“微博电视剧”上半年发布的《一周电视剧报告》来看，都市剧、古装剧在话题讨论和关注度上二分天下。在话题讨论篇和官微篇24个冠军剧目中，都市剧均以超70%的绝对优势独占鳌头。
在话题舆情方面，古装剧和都市剧不相上下，平均新增话题阅读量均达到4亿以上，但都市剧热度的持久性明显高于古装剧。先有《恋爱先生》《谈判官》《老男孩》称霸第一季度，后有《温暖的弦》强势登顶，仅凭一己之力便收割1个多月的话题热度，最高新增话题阅读量突破10亿大关，可谓一枝独秀。在官微播放量方面，都市剧遥遥领先，有四部剧目在一周内揽获千万流量，《一千零一夜》更是在剧目未播之时便荣登周榜榜首。
细数三大创作法宝，都市剧如何延续强势逆袭？
都市剧之所以在上半年收获令人瞩目的成绩，一方面在于政策和市场对现实主义创作的鼓励，另一方面在于其自身在创作上的逐步优化。
一、“轻”题材，“重”情感，架起共鸣桥梁
以“婆妈剧”“豪门家族剧”为代表的都市剧刻意追求事件的波折曲线，制造了大量的狗血桥段和虚假的争执，曾一度饱受观众诟病。当下，“回归现实”成为都市剧创作的主要方向，情感成为了展开戏剧冲突的切入点，同时也是与观众共鸣的纽带。以今年热播剧《美好生活》为例，剧中刻画了老中青三代笑泪齐飞的真实生活，既有温馨动人的亲情，也有手足情深的友谊，更有恐婚、离异、步入中年的焦虑，丰富饱满的情感交织勾勒出都市生活的全副景象，令人感同身受。
在情感上高度凝练依旧是未来都市剧的创作着力点，甚至会增加更多情感维度。让观众翘首以盼的都市剧《凉生，我们可不可以不忧伤》在情感表达上高浓度融合，探讨了亲情、爱情、友情之间丝丝缕缕的关系。该剧叙事时间跨度大，情感表达细腻绵长，投射出年轻人的心境在不同人生阶段的变化，既有儿时的单纯懵懂，也有步入社会后的烦恼忧愁，以及面临各种抉择时的踌躇与沉思，让观众在主角人物的成长过程中找到了自己的影子，又可获得沉浸于高浓度剧情的酣畅淋漓。
二、写实化，不悬浮，直击社会痛点
近两年，都市剧不再是悬浮式的“心灵鸡汤”，而是切中生活要脉，在家长里短之间寻找社会痛点，发酵话题热度，引发了观众对都市生活以及自我的重新审视。在做精、做深的过程中，都市剧质量稳步提升，同时成为社会群众发声与释放的出口。
开年都市剧《恋爱先生》在剧中深刻探讨了“空巢老人”的社会现象，引人深思；《归去来》则把目光聚焦在海外留学生群体，通过他们的去留、择业反映了当下中国留学生的真实状况，极具时代性。在待播项目中也有不少把脉“都市症候群”的作品，例如聚焦中年婚姻生活的《我们都要好好的》就透析了当下全职主妇在生活中逐渐迷失自我，丧失理想的现状，刻画了在婚姻中触底反击，二度成长的女性形象。
三、创新化，不保守，聚焦不同切面
为了满足观众日益高涨的观剧需求，创新成为剧本创作中非常重要的一环。从今年已播的剧目来看，都市剧的创新主要体现在两个方面，其一是小众化行业的纵向挖掘，《南方有乔木》首次聚焦“无人机”行业，从而带出了“创业”属性，可谓别出心裁。其二是新型元素的多维融合，《一千零一夜》将都市生活和童话故事融为一体，现实意义与浪漫梦幻的喜剧效果碰撞出无穷趣味，令人眼前一亮。
未来电视荧屏会涌现出更多创新化都市剧。例如，《完美关系》描绘公关行业图景，填补行业空白；《凉生，我们可不可以不忧伤》则以“人”为切入点，剧中人物对情感的处理方式可谓千人千面，从他们的视角中透视了情感联系和都市生活的不同切面，剖除了身份、年龄的差异，展示群像在情感面前的真挚本质，比如，钟汉良饰演的程天佑，比起所谓的“霸道总裁”标签，更是一个全情投入，爱亲人、爱爱人的成熟男人。
全方位品质聚焦，都市剧为综合实力添码
除了创作上的求新升级，匠心团队的鼎力制作也成为观众最信赖的口碑升级。《恋爱先生》之所以能收获2018上半年收视和网播的双料剧王，除了夯实的内容，“先生系列”的口碑品牌以及汇聚一众都市话题剧精英的制作团队也是其最大的助力。《一场遇见爱情的旅行》虽然还在待播阶段，但是名导毛卫宁的掌镜已成为一道保险，使该剧未播先火，话题不断。
强大的演员阵容同样是都市剧的有利武器之一。为了放大粉丝效应，提升收视和黏性，推动社交媒体上的讨论，剧方往往会选择优质演员作为剧集助力，精湛的演技和强大的市场号召力都是他们的衡量标准。例如，罗晋和唐嫣的情侣档搭配就为《归去来》赢来不少热度；早在《凉生，我们可不可以不忧伤》演员官宣时，钟汉良、孙怡、马天宇的强强联手就让观众直呼精准还原原著人物形象，集演技、颜值、人气与一体的黄金阵容与高质量剧情相得益彰，大大增加了期待值。
此外，观众审美的提升和国产剧工业化的进程让高级的画面质感成为展现都市剧现代化风尚的最佳途径，场景设置、精美服化缺一不可。《温暖的弦》造型总监艾闻就根据不同人物性格，以及不同场合为主角设计了多套服装造星。《归还世界给你》请来“时尚教头”苏芒担任时尚总监，打造出与国际接轨的前沿时尚画风；《凉生，我们可不可以不忧伤》辗转多地取景，既还原了书迷原著情节，又清晰划分了剧情不同阶段的气质，同时呈现浪漫、时尚、细腻的镜头语言，与主角的情感相辅相成，达到情景合一。
结语
都市剧的崛起并非一日之功，而是创作、制作、表演三方发力的成果。在不断的探索与升级的过程中，落地现实、创新思维和匠心制作都是都市剧寻找到的答案， 2018上半年的辉煌仅仅是个起点，在未来，大批优质都市剧来袭，定能给观众带来新的惊喜。
附：2018H1晚间剧目收视&网播情况一览表
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