【洞察】《我不是购物狂》热播：聚焦青年群体成长蜕变，传递积极向上正能量
前段时间，一篇名为《手工耿和他无用的100件发明》的文章在网络刷屏。文章真实讲述了网红@手工耿 如何开启手工发明之路，及借此走红后的各种变化，呈现了一名痴迷于发明创造的普通人不惧挑战，勇于逐梦的人生态度。事实上，像手工耿一般的“狂人”在现实生活中并不少见，比如成功走进大众视野的“走秀狂人”陆仙人，以及在网络上引发诸多关注的“特技狂人”玲爷。实际上，我们身边也有很多年轻人，同样心怀执着，将自己对生活和未来的热爱进行到底。
正在湖南卫视“青春进行时”剧场、芒果TV热播的电视剧《我不是购物狂》，便讲述了一群当代青年无惧生活、工作、爱情上的风雨，直面挑战，最终实现梦想的故事。因人设立体，剧情丰富，且不乏现实生活观照，该剧一经播出就引发年轻观众的强烈共鸣。
细致勾勒年轻一代蜕变经历
多维透析当代社会生存法则
《我不是购物狂》借由描摹电商总裁严励、“购物狂”女孩高杨、百货总裁李明澈等人完全不同的生活方式、消费习惯，全景式呈现当下年轻一代的消费观、奋斗观、价值观，多维透析当代社会生存法则，极具现实意义。据此，《我不是购物狂》自开播以来收视一路走高，CSM59城省级卫视晚间剧场单天收视屡屡破1，持续问鼎同时段收视冠军。
真实生动的人物设定，是《我不是购物狂》打动观众的首要原因。剧中男主严励年轻有为，事业有成，紧抓移动互联网时代创业风口，自主创立业界领先的电商平台，后为扩大公司业务版图努力拼搏，投射出当下青年为了梦想不断奋斗的影子。再看女主高杨，初登场时就塑造了一个热衷于购物的千金小姐的形象，但当经历一夜破产、求职碰壁等考验后，这位看似柔弱的女孩并未举手投降，而是凭着永不服输、积极乐观的精神越挫越勇，一步步放大自身的闪光点，最终成长为事业、爱情双丰收的独立女性。虽然是总裁、千金小姐的身份设定，但严励亲力亲为的工作模式，高杨在生活、职场上的进阶故事，赋予人物更多的生活质感，真实映射当下年轻群体的生活、工作现状，成功拉近观众与角色的距离。
与此同时，随着剧情的发酵，剧中人物的形象愈发立体丰满，持续拉动观众的追剧热情。继展现超强“导购力”、“种草力”、“策划力”等技能后，高杨继续发挥自己在时尚方面的优势，一眼鉴别出假货产品，并凭借一场机智的“真假包包教你辨”，帮助严励平息“假货危机”。同时，高杨在工作上依旧斗志昂扬，在辛苦做的问卷调查出现问题后，高杨没有气馁，而是怀抱斗志，与同事一起重新完成工作内容。这种认真对待每一件事情的态度，让高杨逐步获得朋友、同事的认同，也让她更有工作自信和热情。
身为总裁的严励在高杨的影响下，也发生了明显变化。严励在工作上严格秉持着按规则办事的原则，雷厉风行，在员工管理上也有失人性化，但他并不刚愎自用，包括听从高杨的建议，亲自送了一天的快递，体验快递员的工作条件和感受，并借此反思自我，尝试柔性管理制度。
《我不是购物狂》通过对严励、高杨的多层次刻画，真实还原现实生活中青年群体怀抱梦想、勇敢前行的姿态，让观众很容易就看到自己，或者周围人的影子，进行思考和探讨。
以梦为马，砥砺前行
写实人物故事撬动市场
正如本剧的剧名《我不是购物狂》，高杨虽然非常喜欢购物，但却不是大众固有认知中的“购物狂”。她不是单纯的享受消费的快感，而是在每次购物中都会理性评估，购入最符合自己需求的商品。更重要的是，高杨没有局限于“买买买”的浅层面，对购物的狂热让她深谙时尚搭配、流行元素、品鉴优劣以及商品真伪之道，并借此在工作上大放异彩，堪称“以爱发电”的典型代表。
正是带着这份狂热和专注，投入到工作上的高杨不管是做柜姐，还是做策划都全力以赴，从“购物狂”华丽变身“工作狂”。借由高杨的成长蜕变故事，《我不是购物狂》希望打破大众对诸如“购物狂”、“工作狂”等称号的偏见，传递在“狂”字外表下，所包裹着的积极乐观、拼搏进取的人生态度。
回看现实生活中，就有很多人凭借以梦为马，奋力前行的“狂人”精神，实现人生梦想，彰显自我价值。文章开头提到的网红@手工耿 喜爱手工创作，怀抱着要将创意分享给大家的热情和初心，让网友见识到上百件有趣的创作，并借此走红网络，成为大众眼中的“手工狂人”；网红@陆仙人 则是一名“走秀狂人”，他不顾旁人异样眼光，勇敢坚守自己的走秀梦想，将乡村水泥地走出了时尚T台的气势，被网友誉为“野生超模”；再看新晋抖音达人@Mr玲爷 ，这位90后女生痴迷特技挑战，凭借无数次的重复尝试，拍摄出一部部常人难以做到的酷炫视频，“特技狂人”标签实至名归。
因有真实人物故事做背书，《我不是购物狂》中高杨的追梦之路也更让观众感同身受。不管是作为家境优渥的富家千金，还是家庭破产后的吃土少女，高杨始终不改积极乐观、向阳而生的心态，朝着时尚梦想一路前行。尤其是破产后，高杨借助工作将对时尚的热爱发挥到极致，她先是靠着超群的时尚天赋和对症下药的沟通方式，成为业绩领先的“最强柜姐”，后又靠着敏锐的消费心理的洞察，成功策划老上海旗袍时装秀、打造可供顾客DIY的“幸福牧场”等活动，逐渐展露出自己的才华。