【鹰眼独家】蒋云峰:电视剧行业的“四个前所未有”
2016年还没有走完一个季度,中国的电视剧产业就呈现了许多新的好的萌芽式的苗头。这些苗头,好好呵护培育放大,就能开辟出一片大的新市场。今天,我跟大家分享一下电视剧鹰眼对目前行业的一些理解,希望与大家探讨:
在今年的SMG制播年会上,郑晓龙导演的《如懿传》首轮单集1500万以上,慈文传媒的《花千骨2》单集突破1200万,另外还有耀客影视的《幻城》,也是创下了很高的发行价格。项目体量越来越大,纪录不断被打破,是不是好事?对行业整体来讲,绝对是好事。首先是打破了“一剧两星”时代不敢做大剧的想法;其次是有更好的条件去冲破一些尖端的制作限制;最后是有利于让影视剧成为一个更大体量的文化子行业,追赶电影产业的规模。
美剧的投资模式大,一个重要原因是有全球市场的回收机制。我们国家的电视剧出口虽然在增长,在体量还不够。但在中国这么一个人口众多的国度,通过爆款影视项目去打通各产业的边界,提升整体商业体量,是完全可能的。游戏改编、艺人价值、电影、衍生品……有很多的领域有待突破。除此之外,我们在帮某一线卫视整理项目的时候也发现,跨国界拍摄的影视项目也越来越多了,而且通常都是大体量项目。比如王小康导演,以前凭借“中国家庭系列”成功打好了都市情感牌,接下来拓展品牌思路,内容上坚持青春剧,制作上力求国际范,据称以后所有青春剧都会设置较大的海外拍摄比重。这个趋势以后会延伸出很多新的商业机遇,这是我们且行且探索的一个过程。影视边界的不断拓宽,需要大家不设边界的商业模式的想象力。
传统的电视剧播出模式,以前在TV端就是日播,争夺的是一天几集。这两年湖南卫视周播剧持续试点成功,东方、浙江、江苏等卫视都在快速跟进,也涌现了一批做周播剧做得不错的公司,比如慈文传媒(代表作:花千骨)、观达影视(代表作:旋风少女系列)、正午阳光(代表作:天黑了请闭眼)。这次SMG年会上,王磊卿主任还提出了“季播剧”的概念,包括此前《大好时光》等作为东方卫视“台庆剧”的成功推出,都证明大家不停在探索新的播出形态。在视频网络端,播出形态的创新会更多,特别是视频网站将“VIP会员制”作为主战略之后,各种创新会层出不穷,以后更要大家不停的大开脑洞。
就在上个星期的九号,上市公司共达电声发布公告,拟收购乐华文化、春天融合100%的股权,总估值41.2亿元。这样的消息最近两年经常有,底下正在对接资本市场的影视机构则更多。有人讲这是资本冲动,我认为更深层次是国家传统产业转型升级战略的深化:经济结构要“腾笼换鸟”,最快的方法是通过资本市场来实现。资本的意志是利润导向。越来越多的资本主体,就会有越来越大体量的项目在市场里面竞争,会有一批淘汰出局,但更多的优质项目会扩大这个市场,冲破各种边界。对影视制作业来讲,依托资本快速发展是对的,但要坚持主流价值观导向,这是前提,也是底线。只有这样,行业快速发展的列车,才能不脱轨,才是可持续的发展。
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