百年华诞“最红一年”，拥挤的红色游市场该如何出圈？
回复「文旅」
获取《2019-2020中国旅游地产发展报告》发布会PPT
本文作者：许七安
全文共 2201 字，阅读需要 5 分钟
客群年轻化
红色旅游出圈
近年来红色旅游占据市场份额逐渐扩大，在主题乐园、家庭游依旧为主流的旅行方式下，红色旅游逐渐成为旅行中不可或缺的一部分。从红色旅游本身来看，由原先的单纯参观史迹遗址、博物馆、革命地等方式，与人文、历史相融合，新玩法在不断地涌现。
最近热度持续不降的“文创雪糕”出圈，多地景区、博物馆纷纷陷入雪糕内卷，推出以当地人文建筑为特色的雪糕，引发了消费者的狂热购买以及打卡，带动了当地的景区的观光游和消费。
三星堆持续出土黄金类文物，尤其以残缺的黄金面具出圈，引爆了假期三星堆的游客参观量。五一期间三星堆博物馆累计接待游客80914人次，比2019年同期增长近360.31%。
据出行报告显示，“红色游”游客群越来越年轻，“95后”和“00后”占比近50%，其中“00后”的“红色旅游”预订量同比涨幅超过630%。随着出游客群的逐渐年轻化，红色旅游发生着转变。博物馆迎合年轻化、萌态文创物品的增加、鲜明IP吸引客群等一系列举动，让红色旅游在文旅市场中越来越出彩，流量占比和消费频次增加明显。
百年华诞
“最红色”一年
2021年是中国共产党成立100周年，为了庆祝党的百年华诞，党中央举行了一系列活动。据《中宣部介绍中国共产党成立100周年庆祝活动八项主要内容》中介绍的活动，其内容主要包含：开展党史学习教育、举行庆祝大会、是开展“七一勋章”评选颁授和全国“两优一先”评选表彰、举办大型主题展览、举办文艺演出、召开理论研讨会和座谈会、创作推出一批文艺作品和出版物、开展群众性主题宣传教育活动。
这是全国都沐浴在红色光荣党辉下的一年，大环境的利好，表明了今年将是红色系列活动井喷的一年。在政府主导并支持的环境下，文化、旅游、影视、教育等行业已积极开展了庆祝中国共产党成立100周年的行动。
影视方面，2021年全国两会期间，人民日报推出建党百年主题MV《少年》。其中重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》广受好评，这部史剧还原了时代最真实的风骨，感召着当代无数青年。微博话题#觉醒年代促成了时代青年的交流，热度超467万。
旅游方面，《内容》第八条“开展群众性主题宣传教育活动”，阐明了在各地特别是在党的历史上具有重要意义的地方，将结合本地实际，围绕党史重要事件和遗址等组织开展活动。多地文旅局整合了红色资源参观景点，推出了多条红色游精品路线，以及革命人物的史迹展多项活动，全面推进红色主题游。
中国共产党成立一百周年，这是史无前例的盛况，也将是全面建设建成红色主题游的澎湃一年。在这一年中，红色游将被重新定义，创新与人文历史相结合，开启了红色旅游新征程。
红色文化
开创IP 新市场
随着景区博物馆雪糕出圈，带动其旅游数据来看，在吸引客群消费方面文创产品具有很大优势。然而我国红色文创产品还存在很大局限性，主要表现在产品、销售、传播等方面。
产品过于同质化，门类较窄。主要包括日常生活用品和手工艺品，如T恤、扇子、钥匙链、手机壳、书签等。大众化产品价格低、质量低，具有特色的创意产品较少。红色文创产品地域性较强，主要集中在井冈山、瑞金等红色旅游基地，大大远离了市场消费者的购买范围。由于宣传渠道的单一、广告力度弱，曝光率低，更是无法将红色文创产品带火出圈。
那么该如何打造IP，助力红色文创产品出圈呢？
精准定位，打造独特的IP人设。百度索引中输入关键词“红色文化”，我们可以得到用户的肖像。90后、00后是与红色文化密切相关的主流群体，这一代新人热爱新鲜事物，崇尚轻松幽默的网络文化和个性化的时尚产品。同时，他们也具有较强的文化自信和民族文化认同感，红色文化创意品牌将努力吸引的是掀起民族潮流的主力军和重量级人群。
创意加持，塑造IP产品力。文化创意产品要想在琳琅满目的商品中脱颖而出，就必须洞察消费者需求的痛点，创造性地将红色文化与现代潮流元素相结合，力求在品牌、包装、功能、材质等方面有所差异，给大众带来耳目一新的惊喜。红色文创产品的设计可以通过自主开发、外包开发、合作开发、品牌授权、联合开发、众筹等模式进行，达到百家争鸣百花齐放的效果。
构建IP社群，以优质内容圈粉。随着社交媒体的普及和大数据、物联网、区块链等数字技术的腾飞，营销不再是广泛传播，而是注重精准触控。通过互联网平台营造的圈子生态，企业可以更准确地找到用户，构建具有相同利益和价值认同的社区。红色文创品牌可以通过微博、微信、论坛、短视频、直播等平台聚集具有文化共鸣的优质用户群体，通过优质内容带来受众沉浸体验和忠实粉丝聚集效应。
2021年是红色游受到高度重视井喷的一年，我们需要以创新形式弘扬红色文化，把红色文化与现代生活有机结合起来，红色游是我们宝贵的文化遗产和精神财富！