潘多拉下调全年预期，股价大跌，但前景依旧看好
潘多拉股价11月5日出现暴跌
潘多拉（Pandora）周二宣布，将全年营收预期下降幅度从7%提升至9%（之前的预期是3%-7%），造成当日股价暴跌18%（见上图）。之前潘多拉曾经大力投放品牌宣传，并迅速关闭了很多店铺降低成本，但从目前来看效果依旧不佳。据公司方面透露，其主要原因还是出在美国和中国市场。
看了潘多拉第三季度财报，其全球营收同比下降了11%，为44.2亿克朗（约合6.6亿美元），其中美国营收下跌18%，中国营收下跌8%。目前公司利润报损1.19亿克朗（约合1700万美元），而去年同期的利润为9.51亿克朗（约合1.4亿美元）。
图1: 2019Q3业绩总汇
图2: 按产品类别细分
图3: 美国、澳洲、意大利、中国业绩下降最严重
尽管如此，潘多拉公司方面对第三季度的业绩表现还是持积极态度的，CEO Alexander Lacik表示这是“重要的里程碑”，因为“公司从八月下旬开始品牌推广，从客户那里得到了很好的反馈，这对于圣诞节的销售将会起到很好的推动作用”。可以预见，潘多拉第四季度的LFL（like-for-like）业绩一定会有所增长。
确实，如果认真看财报的话，还是能发现一些亮点的。首先是潘多拉的线上销售有了不错的进步：
单看Q3的话，线上销售一直在同比增长
再者，从品牌影响力看，潘多拉依旧是全球影响力排名前十的珠宝品牌。
潘多拉、蒂芙尼、卡地亚、施华洛对比
潘多拉的客户年龄范围极广
潘多拉客户的回购意愿极高
设计依旧是潘多拉的优势
所以，从长期来看潘多拉的未来并不阴暗。毕竟消费降级已经是大趋势，相比较重的奢侈品而言，轻奢品牌潘多拉的发展还算光明。
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