开年重磅！索菲亚新代言人官宣在即，TA会是谁？

---

2010-2020年，索菲亚家居牵手全民女神舒淇，共同完成了一场跨度十年的美好家居之旅

2020年，索菲亚家居携手中国女排，霸气开启专注、专业的夺冠征程

2021年，索菲亚率先打响品牌营销开年第一战，品牌全新代言人即将官宣

TA会是谁？

01

从女神到冠军

早在2010年初，索菲亚正式聘请了国际影星舒淇担任形象代言人，2011年，索菲亚成功上市，作为定制衣柜企业第一股，索菲亚以非常利好的先发优势，巨大的资本红利，令其迅速借力做大。从2010年到2020年，双方牵手近十年，舒淇成为了当之无愧的全民女神，而索菲亚努力通过个性化设计及高效运营为顾客提供美好体验，已然成为值得信赖、全球领先的定制家具企业。

2020年3月3日，索菲亚举办线上发布会——“携手冠军，致敬专注”。携手中国女排，宣布索菲亚品牌战略升级为：柜类定制专家，致敬索菲亚39年专注柜类定制。结合品牌战略专家形象，2019年12月中国女排成为了品牌体验官。中国女排和索菲亚，一个是源于1981年，39年始终专注柜类定制，不断创新的中国衣柜第一品牌；一个是自1981年夺得首冠以来，共十度成为世界冠军的中国第一女团。努力拼搏、自强不息、不断创新、专业专注的精神理念，正是双方合作的根基。

从全民女神舒淇到中国女排姑娘，从中国衣柜第一品牌到全屋定制家居头部企业，可以看出，索菲亚代言人/体验官的选择与品牌自身的发展历程息息相关。

02

品牌+代言人，1+1＞2

代言人的选择和品牌生命周期有关，新品牌需要借力快速打入市场，成熟品牌则需稳固和开拓市场，位于不同阶段，选择自然不同。而随着消费升级和消费群体年轻化趋势，品牌战略因时而变、因势而变，代言人的变更更成为了品牌升级中的重要一环。合适的代言人可以迅速提升品牌在家居主力消费人群中的认知度，更进一步传递品牌理念，从而拉高品牌调性，完成一次成功的品牌营销。

代言人形象与品牌定位的契合度，是一切选择的基础。从个人形象到曝光度再到契合度，代言人和品牌只有达成由内到外的高度统一，在受众心智中直接建立代言人与品牌的联想，才更有利于增强传播影响力，达到1+1＞2的效果。

作为定制家居行业的头部品牌，拥有几十年积淀传承的索菲亚家居依然活力十足。索菲亚始终围绕专业、专注、专家三大关键词，39年专注柜类定制，打造品牌核心竞争力；长期坚定“环保超越欧标，设计引领全球”两个核心价值，并通过产品风格化、风格多元化给中国千万户家庭提供个性化产品，为全球家居设计不断输送新思路。2021年，恰是索菲亚SOGAL品牌面世40周年，在即将开启的全新征程中，它将选择什么样的品牌代言人？

代言人的作用，本质就是为了给品牌赋能。品牌与代言人之间相辅相成。代言人自己的流量、标签与调性在潜移默化中转移到品牌身上，形成品牌识别，加强品牌个性，建立品牌护城河。对于索菲亚而言，站在全新节点之上，新代言人在进一步强化品牌的内涵和价值的同时，更要为品牌形象更新赋能，助力品牌年轻化，在新生代消费者中实现有效破圈。

03

颜值时代，如何破圈

近年来，随着年轻消费群体的崛起，他们对于颜值的需求也更加明确，传统家居行业迎来颜值时代。作为打入年轻化圈层的品效营销之术，代言人的选择显得尤其关键。

对于大多数人而言，好看的事物会带来愉悦感，进而影响对品牌的正面评价。凭借明星代言人自带的知名度和感染力，在吸引受众注意力，增加受众信任度，激发用户向往，改变受众观念等多个方面不遗余力地散发魅力，从而加强品牌的鲜明个性，构建受众的品牌忠诚度。

传递专注、专业的“索式”气质，表达“索式”态度，索菲亚即将官宣代言人，猜猜TA会是谁？