作者：王大米
PM：潘晓波
插图：电影《茉莉牌局》
大致的经过是，某互联网公司的5年工龄员工，因为不满公司的辞退，经过了长达几个月的申诉、反抗，这个期间他还被查出得了重病，最终仍然以解除劳动合同为结局。我的朋友圈里非常多人转发支持这位员工，我想大多数人转发文章的心情，应该和我一样「瑟瑟发抖」：这样的事情，会不会有一天，也轮到自己的头上？从年初到年末，这一年过来听到的失业消息比往年总和还多。失业的人多，意味着工作也不好找。我的前同事在家休息了半年后重返职场，新公司人事斗争都斗到自己头上了，她也不敢轻易说走就走。「我们HR一直劝我，先忍一忍，年底裁员很厉害。」她的担心也不无道理。都是30+的人了，怎么可能说辞就辞。但她在各种就业网站浏览了一个月后，很沮丧地来跟我说：「一个月看下来，根本没有合适的工作可以去投简历。工作这么多年才发现，我离开了公司后，居然都找不到拿得出手的资源和技能。」扪心自问一下，要是年底了还敢裸辞，你将面临的也可能是，「投出去几十上百份简历没有回应，失业3个月都很正常」的状态。「经济下行」已经不是杞人忧天了，而是扑面而来的残酷现实。人在职场漂，你以为的一技之长、傍身的能力，随时会被社会淘汰。这两年身处更新迭代快到飞起的互联网行业，我的感触就更深了。我一个从事投资行业的朋友，生完孩子一年后重返职场，以前年薪可以拿50万的市场总监，到了今年再找工作，几乎每一个offer的工资，都是从直降一半谈起，而且留给她的机会已经越来越少。但也有人在这样的经济寒冬里，依然可以在我们认为很难有发展的传统行业里，做得风生水起。这种我们以为水很深、已经很难做的生意，她却用短短两年时间就累积了很多忠实的用户，稳定维持年入百万的身价。我发现她的方法其实不难：极少直接贴图卖货，而是每天不间断地、朋友式的、有技巧地输出玉石知识。行业新闻、八卦故事、挑选方法、鉴别好坏……这些她都会发，到后来几乎是等着看她的朋友圈，因为每一条都既有趣又有知识含量。经过一段时间的积累，她逐渐成为朋友圈中最懂玉石珠宝的人，我们但凡接触这一类消费，一定会提前先询问她的意见，甚至后来基本上看中款式就直接向她订货。我以前只是觉得她很懂得营销和受众心理，努力就一定可以达成目标。直到后来我才知道，她这是在建立自己的个人品牌。而且这是她可以发挥10年20年都不怕过时的能力。个人品牌的意思是，随时可以发掘和放大你的优势，有属于你独特的定位，以「你」为核心的品牌价值。《通往财富自由之路》一书的作者李笑来说过：「在这个个体崛起的时代，个人品牌也许是10年后，你身上最值钱的资产。」91年出生的一名年轻人，在大学期间不断通过各种网络媒体和自媒体渠道写文章，发表自己的专业观点，并因此迅速在网络上吸引了一大批忠实粉丝。大学毕业后，他一天班都没有上过，专心用来运营自己的个人品牌。仅用一年的时间，就被国内顶尖的互联网公司以1个亿的价钱收购，并成为这家公司史上最年轻的副总裁。这个人是李叫兽，这一年，他才26岁，而这家公司是百度。一年时间创造1个亿的价值，这就是个人品牌能带来的巨大影响力。但你也许会问：个人品牌这种东西，听起来很像是名人才需要的，我们这样普通打工的人，也会需要吗？
我的答案是，恰恰因为我们是普通人，才更需要个人品牌。
想想看，你身边那个护肤很靠谱、孩子教育得好、和老公相处有办法、事业总是做得很出色的人，她是不是早就在你心中有了一份「品牌影响力」，尽管她就是身边默默无闻的朋友。
让你在他人心中占据良好而精准的印象，就是普通人的个人品牌。
在职场里，个人品牌更代表了在某个领域或范围内，别人听到你的名字时，对你实力和价值的认可，并愿意为你或者你的产品、你提供的服务所付出的价钱和报酬。
破除了这个误解后，我想告诉你，打造个人品牌是一项你永远不会亏的投资，每个人都值得用实力为自己代言。
恒洋老师，央视访谈人物，中国个人品牌顶尖权威，擅用资源和人脉撬动财富杠杆的人。
他是20多个世界500强的品牌咨询顾问，为100多位知名人士打造个人品牌，其中有企业家、作家、明星还有运动员冠军，被圈内人称为「大佬背后的男人」。
在做个人品牌力的推广之前，他和大多数人一样，尝试过很多行业，换过很多工作，还创过业，没有做出什么大的成绩，更不用提财富积累了。
他回忆自己最落魄时候的样子：刷遍了所有的信用卡，欠了200多万，每个月要还款3万多，还要支付员工工资、房租、水电等各种费用，最低谷的时候，一个月连5000块钱办公室房租都交不起。直到加入了现代营销学之父——菲利普·科特勒旗下的咨询公司，担任中国区的市场经理，他的人生才开始有些起色。到后来，他成为国内首家个人品牌顾问公司的创始人，一次性单笔收费2000万元（比麦肯锡还贵）的个人品牌咨询专家。
可是最令我惊讶的是，恒洋老师说到，最近几年，自己的客户多了很多微商、社交电商、自由职业者、甚至是公司职员、宝妈群体。
恒洋老师又是如何帮这些听起来跟我们一样的人，通过打造个人品牌提高收入的呢？
个人品牌从来不是一件新鲜的事儿，都可以从传统的商业品牌中寻找到答案。比如，我们讲想让别人记住你、信任你、并愿意为你付费、为你传播，你必须要学会使用这3个工具：语言钉、视觉锤，还有信任状。拿「语言钉」来说，它是《定位》理论里的一个概念，意思是通过像钉子一样的语言，把你想传达的品牌定位钉在别人的脑子里。
他说他有一个学员做过销售，获得了一定的成绩，于是这个人专门做了一个社群，要教别人销售技巧，但是报名的人数并不多。当这个学员去咨询恒洋老师时，他先看了看这个人的微信昵称：这时恒洋老师建议他把微信昵称改为：微信成交先生，自己的个性签名处写上：成交时刻，找成交先生。过了两天，他告诉我陆续有100多人向他咨询，转化了23单，收了30000多块，相当于他原来两个月的工资了。他现在每次对外分享张口的第一句话，都是那句语言钉：成交时刻，找成交先生。而语言钉所带来的结果，你也看到了。这就是个人品牌在销售上的作用，它决定了销售额0和3万的差别。
就这样，与恒洋老师的第一次接触，一聊就是8个多小时，开拓了我的另一个世界。在我心里埋下了一颗种子：我要把他的个人品牌方法论介绍给更多需要的人。基于此，我们Momself邀请了恒洋老师共同合作打造一套个人品牌课，在我们诚意打动下，以及恒洋老师本人也希望能帮助更多的普通人，通过个人品牌实现人生的增值，最终我们达成了合作。经过长达半年时间的打磨，多次的用户需求调研，《人人都需要的个人品牌课：盘活人脉，整合资源，提升你的吸金能力》正式上线。50个真实学员案例讲解，你本来就有个人品牌，放大优势，把劣势变优势，缺点变特点。3大变现维度，层层进阶，专属于你的个人品牌变现之路。
